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企业品牌如何聚焦,品牌定位首当其冲

顾客在购买决策的时候两种方式,一个是快思考、场景性的,比如冲动型购买。很多快速消费品是这样的。但是也有一些产品是经过慢思考、理性选择的,“第一联想”往往不起作用。

3+1

传播没有固定套路,一个爆款如何打造?

如果一个传播项目做到了以上几点?那么离成功也就不远了

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品牌如何做好市场定位?

营销人的思维则必须要“由外而内”,重点在迎合他人。自己是怎样并不重要,消费者认为你是怎样,消费者究竟需要怎样才重要。

10+1

OPPO、vivo的成功模式,你能复制吗?

OPPO和vivo采取了相对传统的一种营销模式。这种模式在中国市场上已经出现很久了,一度是消费品营销的主流模式,也就是所谓的深度分销。

3+1

2017年1-3月中国电视广告效果评估排行榜

2017年度转眼已步入第一季度的尾声,年初各大卫视电视广告招商遇冷,电视广告在年初没有明显回暖的变化,在没有政策利好的情况下,电视广告将持续向新媒体转移,新广告创意数较往年同期有所降低。

9+1

宜家:从一家小店到全球最大的家居用品零售商

久经风雨而不倒,遍历忧患却更强,IKEA势必有其独到的成功秘诀。

8+1

酒店策划目的和酒店投资提醒

在长期的酒店实践探索中,企弘酒店策划公司发现,同样的四五星级酒店硬件,生意却相差非常悬殊,原来,顾客购买的不是产品的服务功能,顾客是在购买一种感觉。我们销售的不是酒店的功能服务,我们是在销售一种感觉。

4+1

如何进行酒店品牌策划推广

酒店品牌策划推广就是将酒店打造成一个有酒店自身特点的品牌,然后通过多种渠道将酒店的想法传递给我们的目标市场,甚至更为广泛的受众群体,达到两个方面的目的

1+1

数字化时代,六大被颠覆的品牌逻辑

颠覆的品牌逻辑的整体思想是:在开源品牌化环境中,把品牌当作Hub,以品牌共创价值为理论核心,以平台品牌建设为基础,以品牌生态圈为商业模式,为企业和顾客创造最大的价值。

4+1

凉茶巨头之争谁才是最后的赢家?

王老吉作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断出现跳跃式增长,主要原因是其品牌战略的成功实施,特别是品牌定位的成功。而成功的品牌在消费者心目中其实都具有双重定位。

12+1

一次性讲透产品与品牌的关系

德鲁克说:“企业的目的是创造顾客并满足顾客需求。”这是结果,那么企业拿什么来满足顾客需求呢?产品(服务)与品牌。

7+1

1987-1997:星巴克帝国从0到1的关键节点

星巴克用30年的时间从西雅图走向全球,它创造了属于自己的品类(面向大众的连锁咖啡店),重新定义了咖啡零售。如今,星巴克不仅是咖啡零售商,更已成为大众化生活方式的代名词。

6+1

品牌老化?请先给消费者一个购买你的理由

老品牌也好,新品牌也好,区域品牌也好,想要通过营销逆袭,都脱离不了营销这件事的本质——即做市场细分,然后通过研究消费者心智,找到消费者购买该品牌的理由。

3+1

欧莱雅CEO:我喜欢“有组织的混乱”

欧莱雅首席执行官安巩畅谈购物中心的未来,品牌真实性,以及如何驾驭“数字海啸”等话题。

7+1

从一家廉价商店走向澳洲第一,Kmart是怎样做到的?

Retail Doctor的CEO布莱恩沃克告诉澳洲新闻网:“Kmart已经在社会层面创造了一个理想的,在此前闻所未闻的崭新模型,他们创造了社区,开发了既流行又炫酷的价格领导策略。

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