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产品品牌管理办法

充分了解公司品牌战略的前提是搞清楚什么是公司品牌,公司品牌就是品牌化的公司或者说是以公司的形式出现的品牌资产,公司品牌明白无误地代表着由公司主导的帮助建设品牌的一组特征和一系列计划。

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品牌管理的5大任务

前不久到一个很重视品牌管理的企业去考察,当天参加了一个由总裁和品牌管理部主任开的工作碰头会。品牌管理部的负责人是从一家媒体挖来的一个重量级人物,自然想把品牌部搞好,但是如何下手,确实遇到了问题。

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品牌战略管理的九大陷进

品牌战略是一门博大精学的学问,真正科学透彻地理解长期维护核心价值不变的重要性的企业家、市场总监、品牌策划家、广告人,其实少之又少。他们基本不明白“品牌价值的源泉来自消费者大脑中对品牌的独特联想,品牌管理的本质是在消费者大脑中留下个性化的联想”。

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企业品牌战略与决策研究

在当今市场竞争中,品牌体现着1个企业的素质、信誉和形象,也体现着1个民族的素质和1个国家的形象。企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要的作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益。

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如何才能更好的进行品牌战略管理?

有不少业内人士认为品牌战略规划与管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销,这当然与大量冠以品牌战略、品牌策划等字眼的书籍误导有关。因为翻开很多的品牌战略、品牌策划的书籍。

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探讨品牌营销战略策划的几个层次

任何一个品牌都有四类基本客户:潜在客户、一次客户、回头客户和忠诚客户。潜在客户,是指尚未消费过该品牌的客户;一次客户,是指消费过一次该品牌的客户;回头客户,是指多次购买和消费了该品牌的客户;忠诚客户,是非该品牌用着不舒服的客户。

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浅析品牌战略管理中要注意的3要点

所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大。

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品牌溢价能力的高低取决于什么?

星巴克被中央电视台批得狗血淋头,不亚于三鹿,但生意热度不减。苹果手机高高在上的价格,让多少白领恨得咬牙切齿,没有多少人愿意掏钱,还是掏了。当苹果手机降价时并没有换来销量的急剧增加。

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品牌定位,看“思念”如何转危为安

“思念食品”是我国速冻食品行业的领军品牌,其速冻汤圆、速冻水饺在行业中都有着极高的知名度和市场占有率,惟独在“速冻面点”这个正处于速冻食品行业中成长最快的强势品类上,成长缓慢,2009年甚至一度出现了销量倒退。

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进行战略品牌管理的原因极其意义

品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的战略品牌管理是通过增加可吸引消费者购买的价值(心理体验)来提高产品或服务的盈利能力,简言之,就是告诉消费者你为什么要买我的产品,或我的产品具有什么更大的价值。

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增加品牌延伸成功率的方法

想象一下,你是某500强消费品公司的
CEO,公司运转良好,可谓是非常好:最
近的产品发布非常轰动,投资者倾心,华
尔街高唱赞歌。但你知道自己不能固步自封。公司需
要推出未来产品,同时你需要决定公司的下一个品牌延伸。

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富士康转型发展的三大策略

6月以来,全球电子代工龙头企业台湾鸿海集团旗下富士康科技连续两次宣布大幅加薪,这无疑是中国劳动力成本上升的一个重要信号。人工成本的上升对于集中于劳动密集产业的台湾企业影响较为严重,尽管台企早就意识到转型的必要性,但由于许多台企规模较小,转型困难。

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什么是品牌管理?品牌管理的价值法则

确定品牌:搞清楚品牌包括什么,代表什么和不包括什么;打造、设计和管理品牌:必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理,才能保持在人们心目中形成的品牌形象。如果采取顺其自然的做法,那么最终会有其他人(竞争对手、媒体等)就会对你的品牌不利。

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大媒体时代的品牌传播策略

消费市场增长乏力。投资代替消费成为GDP增长最大的动力,2013年上半年,拉动经济的“三驾马车”中,投资大幅上涨,对GDP的贡献最大。最终消费对GDP的贡献率有所下降。消费者的购物方式正在悄然改变,网络消费活跃,移动购物市场增长迅猛。

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微信的能与不能

微信的神秘面纱已被揭开。它到底是谁?马化腾在WE大会上告诉外界,微信是一个连接人与服务的平台。事实正是如此。一周后的11月18日,腾讯微信在广州首次举行“微信·公众”合作伙伴沟通会,提出“平台化,公开化,自助化“的理念,展示微信开放体系的初步框架。