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品牌塑造与互联网营销

2009年美国互联网营销专家 ChuckBrymer的新书《互联网营销的本质——点亮社群》出版。Chuck Bryme 认为互联网营销的本质就是用最小的投入,准确链接目标顾客,用完美的创意,实现强大的口碑以影响目标顾客。

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品牌策划专家:产品创新是品牌成功的根本

在中国市场上,往往被西方的一些品牌营销理念所误导,在此,笔者无意西方营销理论对于中国市场营销实践的功绩,但仅就市场营销实践来看,在中国市场上,产品创新远远要超过那些显得虚无的“定位”“心智”“卖点”等概念重要得多。

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百度理财回应证监会:百度百发将严守监管规定

10月23日,证监会指出的百度与华夏基金联合推出的理财计划不符合相关法规的要求,并将展开进一步核查。对此,百度理财对凤凰财经表示将严格遵守监管规定,确保业务在合法合规的前提下良好运行。

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苹果坚持高价策略:不做垃圾市场

“市场总是会有很大一部分垃圾领域。我们不会在这个垃圾领域中开展业务。” 这是一个月前发布完iPhone 5s与iPhone 5c后,库克在接受《彭博商业周刊》采访时说的一句话。

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阿里巴巴猜想:下一步再玩什么花样

对于渴望从金融业分得一杯羹的互联网企业来说,阿里巴巴堪称“金融业的探路先锋”,但在传统金融业者看来,阿里巴巴和他背后的马云又是金融业的“搅局者”,甚至是金融业门外的“野蛮人”。

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什么样的品牌才是国际品牌

有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。国际品牌的共性特点,不是空泛的国际性,而是具有鲜明民族性特质的品牌,这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性,既具有各自民族的特性,同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。

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品牌“长寿”的秘密:品牌年轻化策略的战略意图

各大品牌在近几年的品牌年轻化策略上面层出不穷,花样百出,让营销人看得眼花缭乱。如绚丽浪漫色彩和大量的时尚画面构成了宝马X1的广告,让营销人惊喜其定位的微妙变化的同时也抓住了无数年轻人的心,X1满大街的乱跑也证实其巨大的成功。

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互联网与移动互联时代的品牌营销战略思考

西方营销理论框架构建于以电视、报纸等媒体为标志的大众传媒时代,在过去的半个多世纪,由于电视、报纸一直占据大众媒体的主要角色,所以相关的营销理论对实践起着重要的指导作用。

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凡客"战略摇摆"成硬伤 遭遇创业来最大危机

就在凡客重启今秋品牌代言计划,试图找回往日的品牌营销风光之时,一条 “拖欠供应商货款”的消息令凡客遭遇创业以来最大的危机。

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品牌延伸的四大缺点

如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离,则品牌延伸不仅很难成功,反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。

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58同城的分类进化论

乏善可陈的58同城正在变酷。9月初,58同城击败美国著名分类信息网站Craigslist,月独立访客流量跃居世界第一。值得一提的是,2005年其CEO姚劲波就将美国Craigslist分类信息网站模式复制到本土。

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1号店:模式的创造者

现在网购的人越来越多,一提到网购两个字,可能大多数人就想到了淘宝。但是,无论是作为一个多年网购经验的老手,还是一个初入淘宝的用户,都会感觉到现在的淘宝已经变得如此的混乱。

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品牌管理如何“借力”社交媒体?

与世界各地的用户相比,中国的互联网用户存在一个突出特征,那就是社交媒体对中国消费者购买决定的影响有着更大权重。在社交媒体上提到的产品,他们有着更大的购买可能性。

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探秘家乐福的营销策略

家乐福是遍布世界的连锁店的跨国公司,而最初的家乐福只不过是经营面积2500平方米的店铺。那么到底是什么秘诀使家乐福如此迅速的发展起来的呢。仔细剖析,不得不佩服家乐福,在经营过程中始终不渝地坚持的营销战略。

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加多宝中国好声音如何攻陷消费者记忆?

第二季加多宝中国好声音在聚光灯下落下帷幕,而关于“加多宝中国好声音”现象的讨论却才刚刚开始。作为中国好声音的独家冠名商,加多宝不仅成功逆转了很多冠名品牌沦为炮灰的命运,更让冠名由简单的捆绑变为深度融合。