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企业品牌管理:品牌内涵管理关乎企业成败

20世纪90年代中期,一股来自企业和营销领域的变革风潮席卷中华大地,一时以品牌管理观念为核心的企业经营管理风暴真正全面登陆并刷新了中国人的消费思想。经过十多年的发展,如今市场进一步向最有价值的品牌集中。

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6种品牌营销策略:不一样的营销生活

品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。当代国际竞争中,品牌营销策略是企业走向世界市场的金钥匙。

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品牌营销管理:遵循简单法则

什么是品牌营销管理?单词“品牌(brand)”在英语中的原意是“打火印”,它来源于牛场上的长期习惯---把一个标志烙在一头牛的皮肤上让它与其它农场的牛区分开来。即使一大群的牛看起来很相似,只要你已经给你的牛打了烙印,你和其他人就能分辨出哪头牛是哪个人的。

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品牌必须有核心关键字

朵唯的逆袭战,不得不从几年前的金融危机谈起。2008年正值国产手机集体没落,在手机代销行业摸爬滚打多年的何明寿却执意要做手机品牌。如果仅为了做手机而做手机,何明寿将陷入手机的红海战争中。

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品牌原则的定位

对于发展品牌,在国内可以分为两大阵营,一是那些已经产生名牌效应,拥有稳定的市场份额,想继续做大影响力的优质企业;二是那些有着优质基础的,在发展过程中开始遇到品牌瓶颈却又舍不得投入的中小企业。

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360市值到底该值多少?

奇虎360在给出超出华尔街预期的Q3财报之后,股价却下滑近10%。而近两天又累计回升涨了4%。360股票到底被低估了么?360是否还值得持有?它市值到底该值多少钱?

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战略品牌管理的三个基本思想

企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲,战略品牌管理的主要驱动因素是企业与消费者的相互作用。

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85岁传奇人物李嘉诚的反击

日前,在位于香港中环皇后大道中2号的“长江集团中心”,李嘉诚接受了南方报业传媒集团的专访,对“撤资”、楼市、香港前景等热点问题逐一作答,还深入地谈及自己的家庭和人生观念。

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提升品牌忠诚度的秘诀(一)

品牌忠诚度不会从天上掉下来,(专业水准支持下的品牌忠诚度维护提升策略围绕品牌忠诚度)如果在营销传播活动过程中能紧紧围绕提升品牌忠诚度展开,那么就能事半功倍。在不增加预算的情况下,原来仅仅起到促进销售效果的营销广告预算,同时还能起到提升品牌忠诚度的作用。

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阿里巴巴从技术外围包抄传统金融

据pingwest报道,阿里巴巴人士曾多次公开表示,“就算给我传统银行的牌照,我也不会去做”。然而,阿里巴巴在金融业外围的敲打,从来就没有放缓过。前有天弘基金、众安保险、乐业保等外围金融业务。

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百度不如收下“遇见”这个小弟

据钛媒体报道,移动互联网的逐渐流行,让移动社交领域大爆发了,大洋彼岸的Instagram和Snapchat数十亿美元的估值刺激着每一个人的神经,国内的各大互联网巨头们之间的移动社交卡位战也正进行的如火如荼。

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谈品牌老化与升位

今年以来,全球华人首富李嘉诚的系列跨洋投资一直牵动着市场神经,这一被外界喻为“脱港入欧”的“撤资”风波,再度把李嘉诚推向风口浪尖。当前正值中企旋起新一轮跨境并购潮,加之裹夹着内资外流、欧美资本回流。

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衰退品牌如何“复兴”?

品牌复兴绝不只是增加或恢复销量,更是品牌资产升值,包括增加知名度、改善感知质量、改变原有联想、扩大顾客群或提高忠诚度等。除了只具有欣赏意义的老古董,在大多数情况下,把旧房子修补一下花费的资金与精力,肯定比买新房要少得多,且入住更快。

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企业品牌战略需要科学的制定规范

企业对于品牌战略的规划,要清晰的了解其相关的制定规范。品牌核心的提炼,品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境。建立品牌化模型,建立品牌化模型,是品牌战略规划中一项重要的工作。

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品牌经济学

我们都知道每个人都有自己的名字,这名字是跟其他人的名字相区别的。而且绝大部分的人的名字是跟随着主人一生一世的。商标也是产品的名字,这名字是跟其它企业生产的产品相区别的,企业不垮,这商标名字也会伴随着产品一生一世。