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MBA智库资讯,汇聚中国主流的商业管理新闻

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“中国式卖葡萄酒”要理清三个概念

中国人喝白酒的时候,酒大多只是一个感情的载体,国人跟风式的、圈子式的消费特点提醒我们:销售葡萄酒的时候更加需要转变理念,借鉴卖白酒的手法,形成“中国式”卖葡萄酒的渠道。

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阿里补贴外贸出口企业,欲构建外贸信用体系

阿里国际昨5月13日宣布对国内出口企业发放外贸服务补贴,外贸企业通过“阿里巴巴一达通”平台完成出口,每出口 1 美元,最高能获得 3 分钱的人民币补贴。这意味着,外贸企业如果通过该平台完成 100 万美元的出口额,所获补贴最高可达 3 万元人民币。

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亚马逊的暗度陈仓:8万亿美元B2B市场

近几个月来,全球互联网零售巨头亚马逊(Amazon)动作不断:敲定制作6部原创电视剧集,宣布跟家庭影院频道(HBO)达成一项在线流媒体合作协议,以及在美国西海岸试运营生鲜食品的同日送达服务。

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谈如何进行产品定位

企业为市场提供某种产品,决策的是怎样给产品定位才能获得长时间的成功。产品定位是指指定产品在消费者头脑中占有的区别于竞争对手的重要归因。

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成功品牌管理的七大黄金法则

在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌?为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩?为什么总是广告一停销量就马上下滑?为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌-全球品牌网-(尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气)?

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如何实施品牌战略降低营销成本

战略的本质是舍弃、聚焦、坚持,把资源聚焦到最有价值的领域,通过叠加效应到达战略目标,品牌战略的关键点是“定位品牌,所有品牌创建活动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位展开,这种聚焦和坚持。

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阿里巴巴上市隐现“一仆二主”难题

中国电子商务巨擘阿里巴巴集团(Alibaba Group)申请在美国上市,有望成为美国历史上规模最大的IPO之一。这家公司在招股说明书中称,它的优势之一在于“管理团队有主人翁精神”,但这样的描述过于简单。问题在于:谁和管理层一样具有这样的精神——是公众股东?还是深藏在阿里巴巴财务报表中的国内实体所有者?

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艺龙宣布与同程结束战略合作

艺龙22日宣布,已与同程网签署协议,结束双方之前签署战略合作协议。同程同意向艺龙支付3000万元,并已于2014年5月22日交付。艺龙同意在2014年5月23日前继续向同程提供酒店库存,并为酒店预订支付佣金。同程同CEO吴志祥向腾讯科技证实了这一消息。

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连锁品牌营销策划的五大误区

很多连锁品牌的运营都是直营店加上加盟店的运营模式,部分企业盲目地认为,通过连锁加盟的模式可以迅速招揽一大批加盟商,迅速形成规模化的终端店面,这样,既有可能实现销售额的迅速上量,又极大地转嫁了企业市场运营的风险。

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Beats击中苹果的三个痛点

传言半个多月之后,苹果收购Beats终于尘埃落定。在很多人眼里,对Beats的印象就是印着巨大“b”字母的潮牌耳机。这家公司在2011年8月曾被HTC以3亿美金收购了50.1%的股份,之后两年HTC又分两次将股份卖回给了Beats。

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人材・人才・人财:论品牌管理运营

品牌是当今国际行销最热门的话题之一。未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,商界与投资者已认清品牌才是企业最珍贵的资产。品牌一经诞生,就具备为所有地域及所有文化的消费者接受的商业基因,品牌价值则取决于其市场定位和市场接受的广度与深度。

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品牌战略与兵法营销

品牌经营是公司的一种战略举止,通过有效的传达和营销活动,在消费者心智中建设起良好的品牌形象,获得合作优势,推进制造品贩卖,兵书营销的理念在于推进兵书思想在营销实战范围的运用,《孙子兵书》的战略思想为我们在品牌建设中供应了得多值得鉴戒的门径办法。

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如何进行品牌战略管理

中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生,在品牌战略管理上的知识还十分贫乏,对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整,甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。

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企业品牌与产品品牌不同之处

企业做品牌时要么做忠诚度,要么就做价值,这一般会分得很清。但也有一些产品既要做价值,又要做忠诚度。这里涉及一个问题,有些企业本身就是产品(例如银行、学校、商场等很多服务型企业),消费者到你这儿来消费,是因为你的企业品牌,而不是具体到某一个产品。

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从品牌危机看品牌重塑

在企业的发展过程中,品牌的建设与管理从来都是一个大挑战。品牌从来都不是孤立存在的,品牌的生存既依赖于企业内部经营环境,又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化,还是市场和外部环境的变化,都要求品牌去适应这种变化。