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  智库资讯  /  品牌  
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品牌的本质是减少沟通成本

市面上有许多教人如何树立品牌的书,这种书有一个共性,就是以那些如雷贯耳的商业品牌为标准,给人的感觉是似乎只有到达了这个标准才算是真正的品牌,这不免让人产生一些误读。

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阿里B2B缘何停滞在信息撮合阶段,解读六大痛点

阿里巴巴将在纽交所上市的消息受到各界广泛的关注,作为中国电子商务的领军企业,阿里巴巴15年来成绩显著。然而与淘宝、天猫的在线交易的火爆相比,阿里巴巴B2B业务却始终停留在信息撮合阶段。落寞的B2B在阿里提交的上市文件中仅出现98次,还是以批发一词的身份出现。

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凡客“割肉”快递业务 天地华宇接手如风达

未来快递公司将会进一步优胜劣汰,小型快递公司向个性化发展,中型快递公司向专业化发展,而大型快递公司的一个发展方向就是向综合物流、供应链提供商转型,这也是国外快递巨头如FEDEX、UPS等已经在做的。

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QQ 空间9年不衰有哪些秘诀?

一个互联网公司能够存活多久? 微软比尔盖茨说距离破产只有11 个月,美团王兴说只有几个月,百度李彦宏说百度距离破产只有30 天。总之,互联网公司的危机感已变得越来越强。对一款互联网产品而言,更是其兴也勃焉,其亡也忽焉,一般2 年就会进入用户疲劳期与衰退期。

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做品牌的几大“笑话”

市场很明确了,渠道也知道了,就要做差异化。差异化是品牌定位基础上对品牌核心的阐述,有的品牌建设,开始就要搞差异化创意,能够一炮打响,这时候磨菇着理论还是理论,真正的纸上谈兵者,肯定没戏。

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什么是战略品牌管理 有哪些执行步骤

“战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。在他看来,随着竞争的加剧,不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法,市场的同质化趋势日益明显,品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志。

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亚马逊20年长期发展的秘诀:甘冒一切风险地始终坚持

亚马逊总是能够预知消费者阅读和购物习惯的转型趋势,并及时做出反应。通过推出类似iPad的平板设备、电子书阅读器和用于播放流媒体视频的电视机顶盒等产品,亚马逊开始与苹果和谷歌展开直接竞争,而苹果和谷歌也同样向消费者提供硬件产品、数字内容和服务产品。

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阿里与百度的投资异同

在一次投资会上,百度投资部负责人汤和松、阿里巴巴投资部负责人张鸿平一起分享过两家公司的投资理念,前者更是饶有兴趣地点评了下投资91无线的事情。

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Beats是如何征服苹果,征服世界的?

早在上世纪 80 年代,在成立 Beats Electronics 之前,Jimmy Iovine 就已经是一个出色的唱片制作人,他制作了许多红极一时的专辑,像是 Bruce Springsteen 的 Born to Run 和 Tom Petty 的 Damn the Torpedoes。

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里斯:全产业链时代的品牌战略

作为一家既聚焦于搜索引擎,又在通过大量收购与合作进行业务延伸的公司,谷歌的业务串起了一系列庞大的产业链条,“进军在线酒店业务”则是其新近的一笔。

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苹果的创新:走别人的路,让别人无路可走

苹果公司(Apple)揭晓了Mac与iPhone软件平台的一大批新功能。随着苹果继续为跟上云技术与移动通讯技术的发展而努力,对于此次揭晓的很多功能,诸如Dropbox、Voxer和WhatsApp等应用的用户可能都不会感到陌生。

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1号店:模式的创造者

现在网购的人越来越多,一提到网购两个字,可能大多数人就想到了淘宝。但是,无论是作为一个多年网购经验的老手,还是一个初入淘宝的用户,都会感觉到现在的淘宝已经变得如此的混乱。

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品牌管理如何“借力”社交媒体?

与世界各地的用户相比,中国的互联网用户存在一个突出特征,那就是社交媒体对中国消费者购买决定的影响有着更大权重。在社交媒体上提到的产品,他们有着更大的购买可能性。

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Beats击中苹果的三个痛点

传言半个多月之后,苹果收购Beats终于尘埃落定。在很多人眼里,对Beats的印象就是印着巨大“b”字母的潮牌耳机。这家公司在2011年8月曾被HTC以3亿美金收购了50.1%的股份,之后两年HTC又分两次将股份卖回给了Beats。

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人材・人才・人财:论品牌管理运营

品牌是当今国际行销最热门的话题之一。未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,商界与投资者已认清品牌才是企业最珍贵的资产。品牌一经诞生,就具备为所有地域及所有文化的消费者接受的商业基因,品牌价值则取决于其市场定位和市场接受的广度与深度。