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品牌战略与兵法营销

品牌经营是公司的一种战略举止,通过有效的传达和营销活动,在消费者心智中建设起良好的品牌形象,获得合作优势,推进制造品贩卖,兵书营销的理念在于推进兵书思想在营销实战范围的运用,《孙子兵书》的战略思想为我们在品牌建设中供应了得多值得鉴戒的门径办法。

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如何进行品牌战略管理

中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生,在品牌战略管理上的知识还十分贫乏,对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整,甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。

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企业品牌与产品品牌不同之处

企业做品牌时要么做忠诚度,要么就做价值,这一般会分得很清。但也有一些产品既要做价值,又要做忠诚度。这里涉及一个问题,有些企业本身就是产品(例如银行、学校、商场等很多服务型企业),消费者到你这儿来消费,是因为你的企业品牌,而不是具体到某一个产品。

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从品牌危机看品牌重塑

在企业的发展过程中,品牌的建设与管理从来都是一个大挑战。品牌从来都不是孤立存在的,品牌的生存既依赖于企业内部经营环境,又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化,还是市场和外部环境的变化,都要求品牌去适应这种变化。

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阿里投资新加坡邮政背后的国际化战略

阿里巴巴推进国际化战略迈出了重要一步,这家中国互联网公司宣布周三投资约2.49亿美元收购新加坡邮政10.35%的股份,新加坡邮政是新加坡国家邮政服务提供商。交易使得阿里巴巴成为新加坡邮政的第二大公众股东,仅次于国家控制,拥有25%股份的新加坡电信。

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李嘉诚再加码 和黄旗下加拿大资产达480亿港元

2004年4月李泽钜宣布放弃注资加拿大枫叶航空公司后,李氏家族于昨日宣布将由旗下长江实业与长江基建共计斥资3 .47亿加元(24 .8亿港元)组建合营公司,收购加拿大温哥华P ark‘N Fly业务。该P ark’N Fly去年未审核资产净值约为8800万加元(约6 .28亿港元),其未经审核除税及特殊项目后纯利为1210万加元(约8639万港元)。

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探秘家乐福的营销策略

家乐福是遍布世界的连锁店的跨国公司,而最初的家乐福只不过是经营面积2500平方米的店铺。那么到底是什么秘诀使家乐福如此迅速的发展起来的呢。仔细剖析,不得不佩服家乐福,在经营过程中始终不渝地坚持的营销战略。

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加多宝中国好声音如何攻陷消费者记忆?

第二季加多宝中国好声音在聚光灯下落下帷幕,而关于“加多宝中国好声音”现象的讨论却才刚刚开始。作为中国好声音的独家冠名商,加多宝不仅成功逆转了很多冠名品牌沦为炮灰的命运,更让冠名由简单的捆绑变为深度融合。

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品牌营销的十八个法则之跟随策略 (三)

回顾啤酒行业的发展史你会发现:在市场发生大的变化时期,抓住消费结构变化和市场结构变化的机会是企业起飞的重要因素。然而,能不能及时地洞察、把握这种市场变化,是能不能抓住发展机会的决定性要素。

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携程连环出手意欲何为?

携程最近非常忙,但应该忙得很愉快。在入股途牛和同程后,携程以惊人的速度开始了以“双程”为首的“围剿”战,“围剿”的目标包括了“绯闻”对象去哪儿以及老对手艺龙。而且一石激起千层浪。那么,携程下一个入股或者“围剿”的对象会是谁?

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中国移动停止投资2G 用户过多拖累升级4G

就在业内聚焦4G的同时,中国移动却透露一个令人吃惊的消息,即停止2G投资,这意味着随着2G网络的老化和升级4G网络,但是,没有迹象显示中国移动已制定2G用户退出历史舞台的时间表,但中国移动无疑迫切希望现有的7.5亿中国移动2G用户尽快升级到4G或3G。

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凡客输在被“资本”绑架

在凡客最鼎盛的时候,还认识数位凡客的高管朋友,随着该企业淡出神话,这些朋友已然都不在那了。 最近凡客又再度回归视野,但是这次是因为拖欠供应商账款的事情。早在2011年的时候就有过爆料说凡客发生库存危机,拖欠账款。

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用艺术分析法看小米热:雷军善于制造“体面”

据钛媒体报道,分析当代艺术,要借助于心理学、社会学、哲学等诸多人文学科的最新理论成果,如果把这些理论成果用于分析当今的商业科技现象,也许读起来会有非常异质和有趣的启发视角。

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拒绝上市的企业家们都在想些啥?

最著名的非上市企业当属瑞典宜家家居公司,它的创始人想牢牢地掌握住自己所创造的企业的命运,一直顽固地拒绝将宜家的管理和组织结构暴露在大众目光之下。到底把企业当猪,还是当儿子养,创始人们的想法多种多样,上市还真不是唯一的选择。

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化解品牌老化的“六脉神剑”

2014年2月年度报表显示,雀巢在中国的糖果业务下降了10个基点,以17亿美元收购的国产糖果业巨头徐福记春节期间销售额与去年相比下降了30%,另据报道国内知名的大白兔等糖果企业也都出现了不同程度的下滑。