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连锁品牌营销策划的五大误区

很多连锁品牌的运营都是直营店加上加盟店的运营模式,部分企业盲目地认为,通过连锁加盟的模式可以迅速招揽一大批加盟商,迅速形成规模化的终端店面,这样,既有可能实现销售额的迅速上量,又极大地转嫁了企业市场运营的风险。

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柯达的教训——做品牌别忘了品类

品类就是这座冰山。冰山的大小和深度决定了品牌的价值。人们很容易把品类和品牌混淆起来。餐厅的服务生问:“想喝什么?”顾客会想:“我是要喝啤酒、鸡尾酒、红酒还是软饮料?”

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如何有效管控品牌

品牌是一个企业重要的战略资源,如何有效的管控品牌是很多企业关注的重点和难点。品牌管控的核心是品牌的一体化和一致性,即企业通过对品牌的一体化管理,进而保证品牌的一致性,提升品牌价值,保持品牌长期可持续发展。

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携程连环出手意欲何为?

携程最近非常忙,但应该忙得很愉快。在入股途牛和同程后,携程以惊人的速度开始了以“双程”为首的“围剿”战,“围剿”的目标包括了“绯闻”对象去哪儿以及老对手艺龙。而且一石激起千层浪。那么,携程下一个入股或者“围剿”的对象会是谁?

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中国移动停止投资2G 用户过多拖累升级4G

就在业内聚焦4G的同时,中国移动却透露一个令人吃惊的消息,即停止2G投资,这意味着随着2G网络的老化和升级4G网络,但是,没有迹象显示中国移动已制定2G用户退出历史舞台的时间表,但中国移动无疑迫切希望现有的7.5亿中国移动2G用户尽快升级到4G或3G。

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360对手机预装软件下手 ROM厂商或陷危机

国庆节前曾引起“口水仗”的360卸载手机预装软件一事有新进展。昨日,360宣布已经和各大手机厂商进行沟通,将正式推出“管理预装软件”功能,用户通过该功能可轻松卸载预装软件,此前被手机厂商下架的360产品大多已恢复上架。

1+1

阿里背后赢家软银:借道移动及电商进军美国市场

在线零售巨头阿里巴巴最早将于下个月赴纽约上市,此次上市将超过Facebook160亿美元的IPO,成为史上规模最大的科技公司上市——届时,软银将持有阿里巴巴34%的股份。

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Twitter用户基础或见顶 断翅“小鸟”该往哪飞?

当推特2013年11月上市时,这家一度与Facebook相提并论的公司备受华尔街瞩目,市场欢呼声一片,做多者将其股价从26美元的发行价一路推高至73美元。然而进入2014年风云突变,推特就像一只断了翅膀的“小鸟”,大小问题被不断曝出,股价更是断崖下滑,截止本周二,公司股价已经跌至不足32美元,相比年初跌幅近60%。

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艺龙宣布与同程结束战略合作

艺龙22日宣布,已与同程网签署协议,结束双方之前签署战略合作协议。同程同意向艺龙支付3000万元,并已于2014年5月22日交付。艺龙同意在2014年5月23日前继续向同程提供酒店库存,并为酒店预订支付佣金。同程同CEO吴志祥向腾讯科技证实了这一消息。

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企业品牌化发展之路

无论是经营多年的企业,还是刚刚步入市场的新秀,在当前这个竞争激烈又充满诱惑的市场环境下,对于一个强大的品牌的向往都是一样的。强势品牌带来的好处不言而喻,更主动的应对竞争、更高的附加值、更低的宣传依从、更低的新品推广风险、还有无形的品牌资产。