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MBA智库资讯,汇聚中国主流的商业管理新闻

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新时代协作品牌传播法则

伴随着一系列癫狂行为与阵痛,科技将人类的想象力和创造力无限延伸,世界正在前所未有地发生巨大的变化。从品牌管理的角度看,未来有三种值得关注的驱动力量将彻底改变品牌传播环境、对象、内容和方式。

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马云与阿里巴巴:投资结构凸显痛点

7月7日,有媒体曝出消息称,阿里巴巴近期与中国兵器工业集团签订了协议,合资成立一家北斗运营服务公司,在消息尚未得到证实的情况下,中国兵器工业集团旗下的北方导航连续两日出现涨停,公司股票连续3个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达到20%。

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什么是品牌营销 品牌营销主要包括哪些内容?

品牌营销(BM)的过程,其实就是企业以目标市场的需求为中心,努力地去塑造和传播产品或服务品牌形象的过程。塑造和传播目标客户心智中的品牌形象,与同类产品形成区隔,就是品牌营销的主要任务,目前最有效的,以市场为核心导向的营销策略,就是品牌营销。

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品牌广告传播,如何让消费者爱上你

今天的消费市场是一个“情感”催生“魅力产品”时代。消费者不是上帝,更不是傻瓜,只是一个有真情实感的人。随着信息时代的到来,仍有广告与营销人将消费者视为信息缺乏、角色被动、无意中接收广告的傻瓜,这真是幼稚到了极点!

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中国移动承诺再降4G资费 用户数突破千万大关

在多轮下调4G资费后,中国移动在7月21日召开的新闻发布会上又提出包括持续加强4G网络建设、实施清晰透明的订购收费、大力治理垃圾信息等六项服务承诺。分析人士称,中国电信和中国联通押宝的FDD网络已进入试验网环节,在最后的“抢跑空档期”,中移动正在不断加码。

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天猫更换品牌标语:6大商业场景定义未来

7月28日午间消息,天猫正式发布全新品牌标语“尚天猫,就购了”。这是继4月17日天猫年度战略公布以来,又一动作,同时意味着天猫全面时尚化战略的进一步落地。“品牌时尚化”排在天猫2014年度战略关键词第一位,而 “时尚的网购地标” 成为天猫今年全新品牌定位,强调天猫的行业引领者地位,传递天猫提供各种引领潮流的生活时尚的信息。

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应该如何制定企业品牌战略规划

制定企业品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸,还是采用一个新品牌?

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品牌传播的三大原则:面对面的让目标受众感知品牌

品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外,还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记者和编辑们以及其他受众进行讲解游说、示范操作、模拟服务等方式有步骤地诱导目标受众认同品牌、传播品牌、追随品牌。

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品牌快速提升之道:集中轰炸你的目标对象

品牌是一个非常中性的词汇,这是非常重要的一点,品牌并不总是正面的,也有负面的,它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。品牌是经营者(主体)和消费者(受众)互相之间心灵的烙印。简而言之,品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋,是深还是浅,就决定着品牌力量的强弱,品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

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品牌延伸的馅饼与陷阱

很多品牌延伸成功,成绩斐然;同时,也有不少品牌延伸失败,教训惨痛。品牌延伸,不能只看到美丽的花环而看不到陷阱,也不能因为看到陷阱就畏缩不前。前进肯定有风险,但不前进便不会成功,而且风险更大。

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新浪微博:将限制营销信息

7月中旬,微博宣布启动信息流优化计划,将通过大数据识别加用户举报方式,限制原本可能分发至用户信息流中的低质量、低互动内容以及垃圾营销信息显示出来。

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大单品明星产品打造与管理

大家都知道无论是电影明星还是歌星、笑星,他们成为明星的渠道大概有三种:是靠自己不断的努力和拼搏;二是靠机遇,如某个好剧本、好歌曲使其一夜成名;三是找个好的导演和好经纪人。演员如此,其实产品也是如此,要想成为明星产品,企业不仅要给产品准确的定位和包装。

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品牌拐点制胜

每个人在一生中都将遇到几个重要的拐点。你挑选的专业、你的第一份工作、结婚这个重要的决定、做出第一次创业的决定、转行到一个陌生的行业等等。或许是有意的选择,也可能是无意间的一个机会或选择改变了你。

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从终端动销倒推品牌定位

传统对品牌定位的推断方法,大抵如此。由前推到后,按部就班的从目标人群是谁,与其他竞品的概念诉求区隔点在哪里,在视觉、渠道和媒体推广上该如何表现和执行,然后落实到具体的产品线及定价,部署到渠道招商推进、分销和动销的执行,整个过程到最后才考虑到产品的动销。

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迈克尔戴尔:我是如何再次成为创业者的?

如果戴尔知名的创业故事是美国式的一段传奇,可以作为无数在宿舍中奋斗创业的科技公司的样板,那么戴尔公司最近几年的发展历程同样具有教育意义。在过去的10年中,戴尔公司没能抓住移动设备的发展机遇,也从世界最大PC机厂商的宝座上掉了下来。