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企业品牌战略的七大“着力点”

本文从品牌规划,品牌危机防范、科技创新、品牌定位、品牌文化、品牌管理、品牌建设阶段七个“着力点”对企业品牌战略建设提出了相关建议,指出品牌的建设作为企业的一项系统工程,必须全面考虑这七大“着力点”,并针对每一“着力点”如何建设给出了详细的阐述。

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Beats击中苹果的三个痛点

传言半个多月之后,苹果收购Beats终于尘埃落定。在很多人眼里,对Beats的印象就是印着巨大“b”字母的潮牌耳机。这家公司在2011年8月曾被HTC以3亿美金收购了50.1%的股份,之后两年HTC又分两次将股份卖回给了Beats。

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人材・人才・人财:论品牌管理运营

品牌是当今国际行销最热门的话题之一。未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,商界与投资者已认清品牌才是企业最珍贵的资产。品牌一经诞生,就具备为所有地域及所有文化的消费者接受的商业基因,品牌价值则取决于其市场定位和市场接受的广度与深度。

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品牌战略与兵法营销

品牌经营是公司的一种战略举止,通过有效的传达和营销活动,在消费者心智中建设起良好的品牌形象,获得合作优势,推进制造品贩卖,兵书营销的理念在于推进兵书思想在营销实战范围的运用,《孙子兵书》的战略思想为我们在品牌建设中供应了得多值得鉴戒的门径办法。

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如何进行品牌战略管理

中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生,在品牌战略管理上的知识还十分贫乏,对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整,甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。

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企业品牌与产品品牌不同之处

企业做品牌时要么做忠诚度,要么就做价值,这一般会分得很清。但也有一些产品既要做价值,又要做忠诚度。这里涉及一个问题,有些企业本身就是产品(例如银行、学校、商场等很多服务型企业),消费者到你这儿来消费,是因为你的企业品牌,而不是具体到某一个产品。

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索尼帝国缘何走向没落?

由于没能跟上技术潮流,液晶电视方面落后于三星以及LG等竞争对手,智能手机的角逐中落后于苹果、三星以及中国手机厂商,索尼在亏损泥潭中难以自拔。索尼的没落,难免让人惋惜,但这是产业变化的基本规律,即便这十年索尼仍在增长,但终究会走向没落。索尼的今天也许就是其他企业的明天。

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解读4P:4P与品牌

事实上,只有强大的业绩,才能托起强大的品牌。品牌的作用就是创造更好的业绩,那么,优秀的业绩也就意味着品牌价值。对众多企业来说,品牌本来是不存在的,随着业绩的提升,它慢慢形成了,并反过来促进业绩的持续提升。做业绩,就意味着做品牌。销量托起了品牌,畅销则加快了品牌成熟的步伐。

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进行战略品牌管理的原因极其意义

品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的战略品牌管理是通过增加可吸引消费者购买的价值(心理体验)来提高产品或服务的盈利能力,简言之,就是告诉消费者你为什么要买我的产品,或我的产品具有什么更大的价值。

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小品牌如何傍住大经销商

经销商为市场的公共资源,是品牌得以在市场快速发展的桥梁,每一个成功品牌的背后都有许多优质经销商与之合作共赢的精彩故事业内传播,品牌与企业在发展的路上共同成长,最终双方都达到了自己的目标,让品牌在市场扎下了根并让企业快速壮大,而经销商在此过程中也成为了经销商行列的区域王者。

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可口可乐在灭顶之灾中的危机公关

1999年6月初,比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐,发生了中毒。一周后,比利时政府颁布禁令,禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。已经拥有113年历史的可口可乐公司,遭受了历史上鲜见的重大危机。

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天猫更换品牌标语:6大商业场景定义未来

7月28日午间消息,天猫正式发布全新品牌标语“尚天猫,就购了”。这是继4月17日天猫年度战略公布以来,又一动作,同时意味着天猫全面时尚化战略的进一步落地。“品牌时尚化”排在天猫2014年度战略关键词第一位,而 “时尚的网购地标” 成为天猫今年全新品牌定位,强调天猫的行业引领者地位,传递天猫提供各种引领潮流的生活时尚的信息。

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应该如何制定企业品牌战略规划

制定企业品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸,还是采用一个新品牌?

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品牌传播的三大原则:面对面的让目标受众感知品牌

品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外,还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记者和编辑们以及其他受众进行讲解游说、示范操作、模拟服务等方式有步骤地诱导目标受众认同品牌、传播品牌、追随品牌。

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品牌快速提升之道:集中轰炸你的目标对象

品牌是一个非常中性的词汇,这是非常重要的一点,品牌并不总是正面的,也有负面的,它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。品牌是经营者(主体)和消费者(受众)互相之间心灵的烙印。简而言之,品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋,是深还是浅,就决定着品牌力量的强弱,品牌资产的多寡和品牌价值的高低。