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凡客6年,生死之间

10月18日是凡客6周年庆,但伴随着凡客6周年的好声音却是此起彼伏的讨债声。作为国内垂直电商领域的标杆,凡客曾是国内最早获得国际大型风投(老虎基金)的垂直电商企业之一,在它之后国际资本开始不断的涌入中国市场,加速推动了中国电商的发展。

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品牌策划公司:不可忽略新品牌元素的使用

在品牌策划过程中,越来越多的新品牌元素不断涌现,它们更容易与消费者之间进行沟通,因此,新品牌元素的使用就显得尤其重要。无论是新品牌的创建还是老品牌的升级,企业都要认真研究市场,从中提炼出适合新营销时代的品牌元素,应用到品牌的打造过程中去。

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老化品牌:品牌重塑、品牌创新

一年好景君须记,最是橙黄橘绿时。凉风乍起,口味也变得厚重起来,醇而不重的意大利酒王巴罗洛(Barolo),最夜,与挚友同醺。时间神偷将青葱转成黄与红,是否也将青涩窃去,留下柔美?

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品牌定位适用策略

特性定位法;据产品特点而定;利益定位法:据消费者的利益而定;应用定位法:据消费群体个性而定; 用户定位法:据消费者及其阶层关系而定;竞争定位法:据竞争对手的产品而定。

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如何管理和调整产品结构(之五)

第二轮筛选,我们采用了市场细分战略的方法,来解决第一轮整合中存在的“总部明星产品”和“地方明星产品”难以平衡的矛盾。最好的方法是先将矛盾搁置一边,自下而上的重新思考我们在每个价格层面的细分市场应该什么样的产品格局。

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如何形成有效的产品策略(之五)

有了前面的系统分析和评估,我们就能快速地进入改进与提升步骤。给我们提供了一种方便的方法,我们将它称作透析法。这个方法能够系统地审查你与竞争对手之间可能的差距成因——CDE部分。

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品牌延伸的四大缺点

如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离,则品牌延伸不仅很难成功,反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。

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58同城的分类进化论

乏善可陈的58同城正在变酷。9月初,58同城击败美国著名分类信息网站Craigslist,月独立访客流量跃居世界第一。值得一提的是,2005年其CEO姚劲波就将美国Craigslist分类信息网站模式复制到本土。

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1号店:模式的创造者

现在网购的人越来越多,一提到网购两个字,可能大多数人就想到了淘宝。但是,无论是作为一个多年网购经验的老手,还是一个初入淘宝的用户,都会感觉到现在的淘宝已经变得如此的混乱。

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品牌管理如何“借力”社交媒体?

与世界各地的用户相比,中国的互联网用户存在一个突出特征,那就是社交媒体对中国消费者购买决定的影响有着更大权重。在社交媒体上提到的产品,他们有着更大的购买可能性。

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探秘家乐福的营销策略

家乐福是遍布世界的连锁店的跨国公司,而最初的家乐福只不过是经营面积2500平方米的店铺。那么到底是什么秘诀使家乐福如此迅速的发展起来的呢。仔细剖析,不得不佩服家乐福,在经营过程中始终不渝地坚持的营销战略。

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加多宝中国好声音如何攻陷消费者记忆?

第二季加多宝中国好声音在聚光灯下落下帷幕,而关于“加多宝中国好声音”现象的讨论却才刚刚开始。作为中国好声音的独家冠名商,加多宝不仅成功逆转了很多冠名品牌沦为炮灰的命运,更让冠名由简单的捆绑变为深度融合。

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品牌营销的十八个法则之跟随策略 (三)

回顾啤酒行业的发展史你会发现:在市场发生大的变化时期,抓住消费结构变化和市场结构变化的机会是企业起飞的重要因素。然而,能不能及时地洞察、把握这种市场变化,是能不能抓住发展机会的决定性要素。

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凡客输在被“资本”绑架

在凡客最鼎盛的时候,还认识数位凡客的高管朋友,随着该企业淡出神话,这些朋友已然都不在那了。 最近凡客又再度回归视野,但是这次是因为拖欠供应商账款的事情。早在2011年的时候就有过爆料说凡客发生库存危机,拖欠账款。

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One Max不是救命稻草!HTC究竟错在哪里?

HTC高调进入中国到现在,经历几年中国市场耕耘之后,早已看不到昔日的荣耀,这到底是做错了什么?HTC什么都没做错,只是时代变了:运营商主导产业的时代结束,靠卖产品走天下的时代正在尾声!