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老化品牌:品牌重塑、品牌创新

一年好景君须记,最是橙黄橘绿时。凉风乍起,口味也变得厚重起来,醇而不重的意大利酒王巴罗洛(Barolo),最夜,与挚友同醺。时间神偷将青葱转成黄与红,是否也将青涩窃去,留下柔美?

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品牌定位适用策略

特性定位法;据产品特点而定;利益定位法:据消费者的利益而定;应用定位法:据消费群体个性而定; 用户定位法:据消费者及其阶层关系而定;竞争定位法:据竞争对手的产品而定。

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品牌增值核心就是与消费者共创价值的意义

2003年核心竞争力理论创始人之一、美国战略管理专家普拉哈拉德等在《消费者王朝:与消费者共创价值》一书中提出共创价值思想。共创价值的核心思想就是如何使消费者成为对等的问题解决者,使企业与消费者成为一个共同体去创造价值、获取价值。

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预期+现实=品牌印象

研究人员做过一个有趣的实验:每天固定给猴群中的每只猴子3支香蕉。当偶尔每天给每只猴子5支香蕉时,猴子们都会变的兴高采烈。有一次,实验人员给了每只猴子10支香蕉,随后在从猴子手中收回2支香蕉。

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品牌管理小故事

美国一个摄制组,想拍一部反映中国农民生活的纪录片。于是他们来到中国某地农村,找到一位柿农,说要买他1000个柿子,请他把这些柿子从树上摘下来,并演示一下贮存的过程,谈好的价钱是1000个柿子给400元人民币。

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品牌营销的十八个法则之植入策略

“植入式营销又称植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。”——营销领域对植入营销的定义。

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五大攻略提升品牌拥护度

如今品牌都希望与消费者搭建密切关系,但如何才能提升品牌拥护度呢?某公司开展了“全球品牌用户度研究”,在中国、英国、美国、巴西四大国家调查了700万名受访者。

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品牌塑造与互联网营销

2009年美国互联网营销专家 ChuckBrymer的新书《互联网营销的本质——点亮社群》出版。Chuck Bryme 认为互联网营销的本质就是用最小的投入,准确链接目标顾客,用完美的创意,实现强大的口碑以影响目标顾客。

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品牌建设五大步骤

商业品牌是企业或个人通过工商品牌注册,成为品牌注册者(持有者),通过品牌运作(品牌设计、品牌制造、品牌营销、品牌策划、品牌实施),为目标顾客提供品牌价值,获得品牌资产的过程。

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加多宝中国好声音如何攻陷消费者记忆?

第二季加多宝中国好声音在聚光灯下落下帷幕,而关于“加多宝中国好声音”现象的讨论却才刚刚开始。作为中国好声音的独家冠名商,加多宝不仅成功逆转了很多冠名品牌沦为炮灰的命运,更让冠名由简单的捆绑变为深度融合。

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品牌营销的十八个法则之跟随策略 (三)

回顾啤酒行业的发展史你会发现:在市场发生大的变化时期,抓住消费结构变化和市场结构变化的机会是企业起飞的重要因素。然而,能不能及时地洞察、把握这种市场变化,是能不能抓住发展机会的决定性要素。

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凡客输在被“资本”绑架

在凡客最鼎盛的时候,还认识数位凡客的高管朋友,随着该企业淡出神话,这些朋友已然都不在那了。 最近凡客又再度回归视野,但是这次是因为拖欠供应商账款的事情。早在2011年的时候就有过爆料说凡客发生库存危机,拖欠账款。

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One Max不是救命稻草!HTC究竟错在哪里?

HTC高调进入中国到现在,经历几年中国市场耕耘之后,早已看不到昔日的荣耀,这到底是做错了什么?HTC什么都没做错,只是时代变了:运营商主导产业的时代结束,靠卖产品走天下的时代正在尾声!

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如何形成有效的产品策略(之三)

产品策略的最终目标是利润最大化,是以尽可能快的频率、尽可能高的价格向尽可能多的人销售最大量的产品。因此,销量和利润是企业内部评估的两个重要维度,评估、平衡这两个维度的变化,是解决啤酒企业“要利润”还是“要市场”的矛盾的重要手段。

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品牌“长寿”的秘密:品牌年轻化策略的战略意图

各大品牌在近几年的品牌年轻化策略上面层出不穷,花样百出,让营销人看得眼花缭乱。如绚丽浪漫色彩和大量的时尚画面构成了宝马X1的广告,让营销人惊喜其定位的微妙变化的同时也抓住了无数年轻人的心,X1满大街的乱跑也证实其巨大的成功。