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品牌“长寿”的秘密:品牌年轻化策略的战略意图

各大品牌在近几年的品牌年轻化策略上面层出不穷,花样百出,让营销人看得眼花缭乱。如绚丽浪漫色彩和大量的时尚画面构成了宝马X1的广告,让营销人惊喜其定位的微妙变化的同时也抓住了无数年轻人的心,X1满大街的乱跑也证实其巨大的成功。

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什么样的品牌才是国际品牌

有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。国际品牌的共性特点,不是空泛的国际性,而是具有鲜明民族性特质的品牌,这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性,既具有各自民族的特性,同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。

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小米电视的软肋在哪里?

毋庸置疑的是,小米手机获得了一定的成功,无论是市场影响力还是品牌认知度在自媒体的不断催化下,都获得了一定的受众认可,这种效果在很大程度上离不开雷军的努力和移动互联网时代的一种应用支撑。

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品牌增值核心就是与消费者共创价值的意义

2003年核心竞争力理论创始人之一、美国战略管理专家普拉哈拉德等在《消费者王朝:与消费者共创价值》一书中提出共创价值思想。共创价值的核心思想就是如何使消费者成为对等的问题解决者,使企业与消费者成为一个共同体去创造价值、获取价值。

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预期+现实=品牌印象

研究人员做过一个有趣的实验:每天固定给猴群中的每只猴子3支香蕉。当偶尔每天给每只猴子5支香蕉时,猴子们都会变的兴高采烈。有一次,实验人员给了每只猴子10支香蕉,随后在从猴子手中收回2支香蕉。

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品牌营销管理组合策略提升市场占有率

在买方市场趋势日益严重的新经济形势下,企业的市场营销在市场经济条件下也日益向品牌集中。可以说,品牌营销管理组合策略,在企业市场营销中起到的作用越来越重要。

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科学的品牌营销管理策略来适应市场

品牌营销(Brandmarketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号。

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品牌创新市场营销:玩转市场新策略

所谓市场营销创新就是根据市场营销环境的变化情况,并结合企业自身的资源条件和经营实力,寻求市场营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中,并非要求一定要有创造发明,只要能够适应环境。

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把脉未来品牌管理的3种新发展趋势

“管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认,星巴克或任何一种品牌的成功都不是一种一次性授予的封号和爵位,它必须以每一天的努力来保持和维护。”——星巴克创始人霍华德-舒尔茨

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做好品牌战略规划的4条线

现如今消费者的购买欲望越来越趋于理性,对于购买的商品除了优美的外观以外更加注重其自身的质量与相关的服务。所以企业更加应该注意塑造强势品牌,制定企业品牌战略规划。

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品牌战略规划的5个核心文化

市场经济条件下,品牌现已成为企业争夺和占领市场的重要工具。本文分析了国内企业品牌战略规划的现状及其原因,从多角度提出了提高国产品牌的多种措施,以期提高企业的核心竞争力。

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品牌战略规划的7个正确界定

随着市场竞争的不断加剧,以及消费者品牌意识的逐渐觉醒和加强,中国的市场经济正在由以产品和服务的功能利益为导向的初级竞争形态向以品牌为导向的高级竞争形态——品牌经济阶段转变,这尤其体现在大中城市和中高端消费市场。

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凡客融资解渴?垂直B2C四处突围

“双十一”电商年度“决战”今日如期而至,阿里系、易迅、京东、苏宁等电商大佬各施所长进行“抢人截流”。行业性喧闹之下,凡客诚品(以下简称凡客)却被曝出另一个话题:融资解渴。

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产品品牌管理办法

充分了解公司品牌战略的前提是搞清楚什么是公司品牌,公司品牌就是品牌化的公司或者说是以公司的形式出现的品牌资产,公司品牌明白无误地代表着由公司主导的帮助建设品牌的一组特征和一系列计划。

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品牌管理的5大任务

前不久到一个很重视品牌管理的企业去考察,当天参加了一个由总裁和品牌管理部主任开的工作碰头会。品牌管理部的负责人是从一家媒体挖来的一个重量级人物,自然想把品牌部搞好,但是如何下手,确实遇到了问题。