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MBA智库资讯,汇聚中国主流的商业管理新闻

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加多宝中国好声音如何攻陷消费者记忆?

第二季加多宝中国好声音在聚光灯下落下帷幕,而关于“加多宝中国好声音”现象的讨论却才刚刚开始。作为中国好声音的独家冠名商,加多宝不仅成功逆转了很多冠名品牌沦为炮灰的命运,更让冠名由简单的捆绑变为深度融合。

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品牌营销的十八个法则之跟随策略 (三)

回顾啤酒行业的发展史你会发现:在市场发生大的变化时期,抓住消费结构变化和市场结构变化的机会是企业起飞的重要因素。然而,能不能及时地洞察、把握这种市场变化,是能不能抓住发展机会的决定性要素。

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凡客输在被“资本”绑架

在凡客最鼎盛的时候,还认识数位凡客的高管朋友,随着该企业淡出神话,这些朋友已然都不在那了。 最近凡客又再度回归视野,但是这次是因为拖欠供应商账款的事情。早在2011年的时候就有过爆料说凡客发生库存危机,拖欠账款。

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One Max不是救命稻草!HTC究竟错在哪里?

HTC高调进入中国到现在,经历几年中国市场耕耘之后,早已看不到昔日的荣耀,这到底是做错了什么?HTC什么都没做错,只是时代变了:运营商主导产业的时代结束,靠卖产品走天下的时代正在尾声!

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如何形成有效的产品策略(之三)

产品策略的最终目标是利润最大化,是以尽可能快的频率、尽可能高的价格向尽可能多的人销售最大量的产品。因此,销量和利润是企业内部评估的两个重要维度,评估、平衡这两个维度的变化,是解决啤酒企业“要利润”还是“要市场”的矛盾的重要手段。

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品牌“长寿”的秘密:品牌年轻化策略的战略意图

各大品牌在近几年的品牌年轻化策略上面层出不穷,花样百出,让营销人看得眼花缭乱。如绚丽浪漫色彩和大量的时尚画面构成了宝马X1的广告,让营销人惊喜其定位的微妙变化的同时也抓住了无数年轻人的心,X1满大街的乱跑也证实其巨大的成功。

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什么样的品牌才是国际品牌

有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。国际品牌的共性特点,不是空泛的国际性,而是具有鲜明民族性特质的品牌,这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性,既具有各自民族的特性,同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。

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小米电视的软肋在哪里?

毋庸置疑的是,小米手机获得了一定的成功,无论是市场影响力还是品牌认知度在自媒体的不断催化下,都获得了一定的受众认可,这种效果在很大程度上离不开雷军的努力和移动互联网时代的一种应用支撑。

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如何形成有效的产品策略(之五)

有了前面的系统分析和评估,我们就能快速地进入改进与提升步骤。给我们提供了一种方便的方法,我们将它称作透析法。这个方法能够系统地审查你与竞争对手之间可能的差距成因——CDE部分。

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如何管理和调整产品结构(之五)

第二轮筛选,我们采用了市场细分战略的方法,来解决第一轮整合中存在的“总部明星产品”和“地方明星产品”难以平衡的矛盾。最好的方法是先将矛盾搁置一边,自下而上的重新思考我们在每个价格层面的细分市场应该什么样的产品格局。

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品牌管理小故事

美国一个摄制组,想拍一部反映中国农民生活的纪录片。于是他们来到中国某地农村,找到一位柿农,说要买他1000个柿子,请他把这些柿子从树上摘下来,并演示一下贮存的过程,谈好的价钱是1000个柿子给400元人民币。

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品牌营销的十八个法则之植入策略

“植入式营销又称植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。”——营销领域对植入营销的定义。

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品牌创新市场营销:玩转市场新策略

所谓市场营销创新就是根据市场营销环境的变化情况,并结合企业自身的资源条件和经营实力,寻求市场营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中,并非要求一定要有创造发明,只要能够适应环境。

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把脉未来品牌管理的3种新发展趋势

“管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认,星巴克或任何一种品牌的成功都不是一种一次性授予的封号和爵位,它必须以每一天的努力来保持和维护。”——星巴克创始人霍华德-舒尔茨

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做好品牌战略规划的4条线

现如今消费者的购买欲望越来越趋于理性,对于购买的商品除了优美的外观以外更加注重其自身的质量与相关的服务。所以企业更加应该注意塑造强势品牌,制定企业品牌战略规划。