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One Max不是救命稻草!HTC究竟错在哪里?

HTC高调进入中国到现在,经历几年中国市场耕耘之后,早已看不到昔日的荣耀,这到底是做错了什么?HTC什么都没做错,只是时代变了:运营商主导产业的时代结束,靠卖产品走天下的时代正在尾声!

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如何形成有效的产品策略(之三)

产品策略的最终目标是利润最大化,是以尽可能快的频率、尽可能高的价格向尽可能多的人销售最大量的产品。因此,销量和利润是企业内部评估的两个重要维度,评估、平衡这两个维度的变化,是解决啤酒企业“要利润”还是“要市场”的矛盾的重要手段。

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品牌“长寿”的秘密:品牌年轻化策略的战略意图

各大品牌在近几年的品牌年轻化策略上面层出不穷,花样百出,让营销人看得眼花缭乱。如绚丽浪漫色彩和大量的时尚画面构成了宝马X1的广告,让营销人惊喜其定位的微妙变化的同时也抓住了无数年轻人的心,X1满大街的乱跑也证实其巨大的成功。

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什么样的品牌才是国际品牌

有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。国际品牌的共性特点,不是空泛的国际性,而是具有鲜明民族性特质的品牌,这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性,既具有各自民族的特性,同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。

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小米电视的软肋在哪里?

毋庸置疑的是,小米手机获得了一定的成功,无论是市场影响力还是品牌认知度在自媒体的不断催化下,都获得了一定的受众认可,这种效果在很大程度上离不开雷军的努力和移动互联网时代的一种应用支撑。

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如何形成有效的产品策略(之五)

有了前面的系统分析和评估,我们就能快速地进入改进与提升步骤。给我们提供了一种方便的方法,我们将它称作透析法。这个方法能够系统地审查你与竞争对手之间可能的差距成因——CDE部分。

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如何管理和调整产品结构(之五)

第二轮筛选,我们采用了市场细分战略的方法,来解决第一轮整合中存在的“总部明星产品”和“地方明星产品”难以平衡的矛盾。最好的方法是先将矛盾搁置一边,自下而上的重新思考我们在每个价格层面的细分市场应该什么样的产品格局。

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新品牌策划时要注意什么问题?

人人都说“打江山易,守江山难”,不过一路拼杀过来的新品牌创建者们可不会认同这样的说法。老品牌拥有得天独厚的优势,无论是强大的认知力,还是积累下来的美誉度都在无形中影响着品牌的价值。

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浅谈企业品牌发展战略

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前,在我国为数不少的企业领导层中,对品牌的认识上普遍存在着一个误区。

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浅谈互联网时代的品牌建设

品牌是什么?品牌就是一个企业的灵魂,无论是在封建社会还是在信息发达的今天,品牌的宣传都为企业所看重。就如起源于东汉时期的景德镇陶瓷一般,优质的质量加上口碑的宣传,奠定了今天景德镇陶瓷明传四海的荣耀。

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品牌建设五大步骤

商业品牌是企业或个人通过工商品牌注册,成为品牌注册者(持有者),通过品牌运作(品牌设计、品牌制造、品牌营销、品牌策划、品牌实施),为目标顾客提供品牌价值,获得品牌资产的过程。

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品牌塑造与互联网营销

2009年美国互联网营销专家 ChuckBrymer的新书《互联网营销的本质——点亮社群》出版。Chuck Bryme 认为互联网营销的本质就是用最小的投入,准确链接目标顾客,用完美的创意,实现强大的口碑以影响目标顾客。

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品牌策划专家:产品创新是品牌成功的根本

在中国市场上,往往被西方的一些品牌营销理念所误导,在此,笔者无意西方营销理论对于中国市场营销实践的功绩,但仅就市场营销实践来看,在中国市场上,产品创新远远要超过那些显得虚无的“定位”“心智”“卖点”等概念重要得多。

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品牌策划公司应用投射法研究市场定位

准确、完整地描绘出消费者的品牌知识结构是困难的。在一些场合下,消费者感到自己的真实感受是社会难以接受的或者该想法是不被社会大众所接受的,因此,他们往往不会做真实地回答,于是这些消费者就会遵循“公众认知”的方法进行回答。

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品牌策划公司:宁可一二线市场甩卖也不三四线挖潜

2013年上半年,李宁等运动品牌做了近乎疯狂地网络甩卖,有些一二线城市的专卖店也进行了大甩卖,清仓已经成为这些曾经辉煌一时的运动品牌的当务之急,包括安踏、361度、匹克等运动品牌都加入了清仓的行列。