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品牌战略管理的九大陷进

品牌战略是一门博大精学的学问,真正科学透彻地理解长期维护核心价值不变的重要性的企业家、市场总监、品牌策划家、广告人,其实少之又少。他们基本不明白“品牌价值的源泉来自消费者大脑中对品牌的独特联想,品牌管理的本质是在消费者大脑中留下个性化的联想”。

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企业品牌战略与决策研究

在当今市场竞争中,品牌体现着1个企业的素质、信誉和形象,也体现着1个民族的素质和1个国家的形象。企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要的作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益。

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如何才能更好的进行品牌战略管理?

有不少业内人士认为品牌战略规划与管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销,这当然与大量冠以品牌战略、品牌策划等字眼的书籍误导有关。因为翻开很多的品牌战略、品牌策划的书籍。

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品牌战略是企业推广品牌必须策划的战略

我们都听说过品牌战略,那么品牌战略到底是什么呢?品牌战略又有怎样的功能与意义呢?品牌战略,简而言之:是以品牌DNA为中心建立品牌识别系统,统帅整合企业一切价值活动,表现在市场与消费者的就是营销传播活动,最大限度,合理利用品牌资产,产品。

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解析优酷土豆合并后的的企业品牌战略

企业通过对企业品牌战略的定位,帮助自身建立起具备特色的品牌,提升自身在经济市场中的知名度。企业对于企业品牌战略的定位可以通过如下几个方面:企业自身品牌定位不能变,对于一个公司来讲,品牌定位是最为核心的。

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品牌管理小故事

美国一个摄制组,想拍一部反映中国农民生活的纪录片。于是他们来到中国某地农村,找到一位柿农,说要买他1000个柿子,请他把这些柿子从树上摘下来,并演示一下贮存的过程,谈好的价钱是1000个柿子给400元人民币。

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品牌营销的十八个法则之植入策略

“植入式营销又称植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。”——营销领域对植入营销的定义。

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五大攻略提升品牌拥护度

如今品牌都希望与消费者搭建密切关系,但如何才能提升品牌拥护度呢?某公司开展了“全球品牌用户度研究”,在中国、英国、美国、巴西四大国家调查了700万名受访者。

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差异化定位没有你想象那么难

谁都知道差异化是营销和品牌的灵魂,没有差异化的营销一般都是失败的营销。但绝大多数中国企业都在搞同质化竞争,甚至很多企业说由于自己没有领先技术,所以也无法差异化。

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用户十秒离开你网站的25个原因

如果把一些因素单独考虑的话,可能还不至于让访问者产生迅速离开的冲动,但是如果这些因素掺杂在一起的话,却足以留给访问者一个足够坏的印象,让他们马上离开。

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什么是做品牌

“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”让每位历经沧桑,不禁感叹“此情可待已成追忆”的人回首往事时,有铭心刻骨的共鸣,如果铁达时表没有这种感动顾客心灵深处的情感价值,就会沦落为与一般计时工具没有区别的手表而已。

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品牌策划公司应用投射法研究市场定位

准确、完整地描绘出消费者的品牌知识结构是困难的。在一些场合下,消费者感到自己的真实感受是社会难以接受的或者该想法是不被社会大众所接受的,因此,他们往往不会做真实地回答,于是这些消费者就会遵循“公众认知”的方法进行回答。

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品牌策划公司:宁可一二线市场甩卖也不三四线挖潜

2013年上半年,李宁等运动品牌做了近乎疯狂地网络甩卖,有些一二线城市的专卖店也进行了大甩卖,清仓已经成为这些曾经辉煌一时的运动品牌的当务之急,包括安踏、361度、匹克等运动品牌都加入了清仓的行列。

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这次星巴克告诉了我们什么?

“星巴克暴利”讨论,由于各类媒体和社交网络的卷入,在2013年的10月,持续了一个月之久,迁延至月底,仍未见舆论熄火之迹象。一些报纸和电视报道说,咖啡豆加牛奶、纸杯等一次性用品,成本总共不到5元,售价却为27元。

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拥有盈利模式 但亚马逊为何会一直亏损?

在大多数看来,当亚马逊在电商领域建立起寡头地位,并开始提高价格,亚马逊将最终盈利。不过,亚马逊前高管尤金·卫认为,亚马逊拥有一个可盈利的业务模式,导致目前亏损的原因是大规模投资所致。