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品牌提升:新鲜营销九武器

据民营企业蓝皮书中统计数据,中国每年新生15万家民营企业,每年倒闭10万多家民营企业;60%的民营企业在5年内破产,85%的在10年内消亡,平均寿命只有2.9年,这些企业所塑造的大多数品牌在不到3年内,在市面上毫无影响力或者销声匿迹。

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大众营销剖析:营销“六武器”

2009年就要过去的时候,世界略显纷纭。哥本哈根气候峰会、电影《阿凡达》的一票难求、中国房市和车市的“供不应求”……看似这些事事事没有关联,但从营销人的眼中,却都个个是些难得的大众营销的教材。

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内容营销:如何用渠道影响目标受众

在文章开始前,首先向大家介绍一下,什么是绿色营销?互动百科的定义是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。

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大数据关联营销

营销者自然而然会想到IT企业。诚然,进入Web2.0时代,网络就不仅仅是企业的舞台,每个人都可以通过一根网线在网络上留下自己的痕迹。因此,互联网企业拥有海量的数据,拥有大数据分析的天然基础。

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策略销售:“大案要案”的策划

在销售领域有一个奇怪的现象:绝大部分人(销售和销售管理者)的绝大部分精力都放在如何“把事情做对”上,比如:如何做关系、如何演示产品、如何了解需求等,却极少有人考虑如何“做对的事情”。  

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“烧钱”做营销值不值?

进入到餐饮网站这个领域之后,既接触到了很多餐厅老板,又接触到了不少网站大佬。发现这里面有个有趣的现象,我们横跨的这两个行业:餐饮和互联网,在营销上有截然不同的理念。

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营销策划要忘记广告

汉高祖三年(公元前204年)十月,汉将军韩信率军攻赵,穿出井陉口,命令将士背靠大河摆开阵势,与敌人交战。韩信以前临大敌,后无退路的处境来坚定将士拼死求胜的决心,结果大破赵军。

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品牌营销的十八个法则之类别策略 (四)

喜力啤酒是“全世界国际性最强的啤酒集团”,150多年来,喜力啤酒行销170多个国家,即便是在拥有全球最强品牌百威啤酒的美国,喜力啤酒仍然是个令人尊敬的高档进口啤酒。

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企业如何做好免费营销

“天下没有免费的午餐”,这是大家耳熟能详的话,但是在现实的生活中却常常有免费的服务和产品出现,如2005年底,盛大连续宣布将《热血传奇》、《传奇世界》和《梦幻国度》三款大型游戏采取“永久免费”的方式运营。

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大数据营销的认识误区

首先要强调一点,本文讨论的重点是大数据“应用”,尤其是针对企业营销的大数据应用,对于大数据技术本文会有少量涉及,但是对于大数据工程、大数据科学等,不是这篇文章关注的范畴。

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内容营销与搜索营销的本质与区别

网络上不断有人在比较内容营销跟SEO谁的重要性比较大,花费的成本和带来的效益各是多少。在这我要引用Inbound Journals的说法破题:内容营销不受搜寻引擎的演算法更新的影响,而付费SEO的表现却随时受之摆布。

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营销是手段 品牌才是目的

相较于美系或韩系品牌,台湾的电脑及智慧型手机设计并不逊色,甚至更令人欣赏,但近期台湾品牌的市场表现显得有点闷,不禁让人默认产品制造能力并不等于品牌打造能力,毕竟品牌是存在于消费者的心目中,不在工厂。

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品牌营销的十八个法则之类别策略 (三)

啤酒在中国并不仅仅是一项产业,它已经融入了我们的生活。长久以来,啤酒已经成为中国社会最寻常的万灵药、是体育和观众不可分割的伴侣、是通向兴奋的大门,是白领阶层的镇静剂、是大学生活的的发酵剂。

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品牌营销的十八个法则之阶梯策略

阶梯策略就是利用人们心智中对某一品牌已经存在的价值判断标准,发掘阶梯空位,并通过塑造符合这一阶梯的价值特征以占据这一阶梯的品牌定位发展的战术手段。事实上,在中国像王老吉一支产品“打天下”的情况是非常少见的。

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销售中的避重就轻:小点成交法

我们知道,避大就小是某一部分人群的共性,他们做事总是犹豫不决,很注重小利益,为此,我们可以利用成交小点的方法来间接促成交易,这就是我们所熟悉的小点成交法。