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<title><![CDATA[MBA智库资讯 / 首页文章 / 营销]]></title>
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<description><![CDATA[MBA智库资讯]]></description>
<pubDate>Thu, 28 Aug 2008 11:38:30 CST</pubDate>
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<title><![CDATA[地产明星亮出另类营销 专家质疑是做秀]]></title>
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<description><![CDATA[&quot;从9月1日起，SOHO中国所有在售项目将全面提价。&quot;地产明星人物SOHO中国董事长潘石屹再次语出惊人，在地产&quot;寒冬&quot;笼罩的情况下，吸引了所有人的眼球，同时也引起了业内的热议。尽管潘石屹此前靠着自己独特的营销手段获得成功，但对于此次逆势涨价销售，业内人士表示并不容乐观。<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[网评10大窝囊奥运赞助商]]></title>
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<pubDate>Wed, 27 Aug 2008 13:43:53 CST</pubDate>
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<description><![CDATA[另一网商在刘翔退赛后评论说：随着刘翔的退赛，他所代言的15个品牌也同时退出了奥运品牌大战的竞争。从奥运期间各赞助商在央视投放广告的表现力等角度，对本次奥运会的一些赞助商给予相应评点，并从&quot;善意提醒&quot;的本意出发，评选出了十大&quot;窝囊&quot;赞助商。<br/><br/>14 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[阿迪达斯李宁谁笑到最后]]></title>
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<pubDate>Tue, 26 Aug 2008 14:29:05 CST</pubDate>
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<description><![CDATA[　　8月8日，在壮观的开幕式映衬下，在造型独特的鸟巢里，在最具悬念的的点火仪式中，&quot;体操王子&quot;李宁出现了，他绕场一周，缓缓点燃火炬。&quot;四两拨千斤&quot;，李宁用手中精致的祥云火把，狠狠地砸碎了阿迪达斯的奥运美梦。<br/><br/>11 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[可口可乐：一个奥运“老手”的营销真经]]></title>
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<pubDate>Mon, 25 Aug 2008 14:20:57 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[可口可乐堪称奥运营销的老字辈，自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今已有80年的历史，2005年8月，其宣布与国际奥委会的合作至少延续到2020年。当然，对于一个大众消费品公司而言，品牌即生命，因此不难理解该公司对于奥运营销乃至整个体育营销浓厚的兴趣。<br/><br/>5 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[营销奥运，中国企业得失几何？]]></title>
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<pubDate>Mon, 25 Aug 2008 10:26:03 CST</pubDate>
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<description><![CDATA[&quot;中国企业跑赢北京奥运最主要的一个方面就在于它们在一个国际化平台上向世界展示了自己，因此那些希望走国际化之路的，或者目标消费者主要为青少年的企业，才不枉其高额的奥运赞助或营销费用，成为商战奥运的赢家。&quot;北京大学中国体育产业研究中心负责人陈少峰说。<br/><br/>3 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[耐克打响广告闪击战  悲情是最好的事件营销]]></title>
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<pubDate>Fri, 22 Aug 2008 11:56:13 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　刘翔因伤在小组赛就意外退出，全国观众惊愕之余无不为之痛惜。作为使用刘翔形象的赞助商，应当如何处理这一突发事件？世界顶尖体育品牌耐克连夜赶制出的刘翔新版广告昨日出现在包括本报在内的全国5个城市的报纸上。<br/><br/>7 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[微软3亿美元广告战 盖茨携喜剧明星救Vista]]></title>
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<pubDate>Fri, 22 Aug 2008 10:44:14 CST</pubDate>
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<description><![CDATA[　　据国外媒体报道，杰里·赛菲尔德是美国家喻户晓的喜剧明星，最近他拿到了微软的一个广告合同，目的是宣传Vista，盖茨也将在广告片中担任主角。<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[赞助北京奥运：中国企业详解“投入产出比”]]></title>
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<pubDate>Thu, 21 Aug 2008 11:02:19 CST</pubDate>
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<description><![CDATA[根据以往经验，奥运会对主办国的经济发展将起到巨大推动作用，它带来的经济效益将通过企业体现。在北京奥运会中，赞助企业的投入产出比是外界高度关注的议题之一。日前，相关企业为记者细算一笔&quot;奥运经济账&quot;。<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[带动消费潮流 吉列剃须刀的荷尔蒙营销史]]></title>
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<pubDate>Wed, 20 Aug 2008 14:28:52 CST</pubDate>
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<description><![CDATA[在吉列的世界里，有两个梦想：先让世界变得更好，再阻止全世界男性的胡须在黑夜里潜滋暗长。吉列的&quot;男色&quot;加吉列的刀片让这两个梦想的实现成为了可能。吉列的刀片削掉了男人&quot;面子问题&quot;的麻烦，削出了男色营销的典范。人们相信，只要世界上的男人不发生基因变异而继续保持男性特征的话，男人们以吉列刀片为首选武器与自<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[史玉柱：我的成功没有偶然性]]></title>
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<pubDate>Wed, 20 Aug 2008 13:57:24 CST</pubDate>
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<description><![CDATA[重新崛起的史玉柱像个谜团，让人疑窦顿生的原因在于他身上背负的诸多矛盾体：他曾经的&quot;中国首负&quot;与如今的保健品&quot;首富&quot;、网游行业&quot;巨头&quot;身份形成鲜明对比；他&quot;对行业规则从来就不理会&quot;的营销论造就了他的成功，而这种成功却令人无法效仿；他&quot;孤独者&quot;的外在印象与&quot;成熟稳重&quot;、&quot;有男人味&quot;的内部评价实际上是两<br/><br/>5 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[刘翔退赛将牵动联想等赞助商减收超过30亿]]></title>
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<pubDate>Tue, 19 Aug 2008 11:40:31 CST</pubDate>
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<description><![CDATA[　　刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了所有的观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言了14个品牌：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。 2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[书摘：最成功的交易 仁爱是市场竞争的秘密武器]]></title>
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<pubDate>Mon, 18 Aug 2008 14:27:31 CST</pubDate>
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<description><![CDATA[　　随着信息化时代的来临和消费心理的不断成熟，无商不奸的时代已经成为了过去，现代企业的生存法则是反其道而行之：谁拥有爱心，谁能够满足社会和他人的需求，谁就能在激烈的市场竞争当中立于不败之地。<br/><br/>4 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[要名不要誉 “脑白金”式广告之路越走越窄]]></title>
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<pubDate>Sat, 16 Aug 2008 10:37:43 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　&quot;脑白金&quot;的广告终于让人看不下去了。全国的电视观众被脑白金广告轰炸了整整十年后，在半月前全国城市电视台广告经营管理现场交流会上，广电总局社会管理司副司长任谦对&quot;脑白金&quot;和&quot;黄金搭档&quot;的广告提出了点名批评。<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[三星：全球商用战略]]></title>
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<pubDate>Fri, 15 Aug 2008 10:51:04 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　在哪儿能找到三星？别光盯着你的客厅、卧室和口袋了-上机场看看吧。<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[化妆品行业常用的网络营销模式]]></title>
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<pubDate>Thu, 14 Aug 2008 16:24:59 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[    化妆品具有体积小价值高，方便订购和风险认知低的特点，非常适合在综合门户网站的网上商城和专门购物网站的销售。有资料显示，2007年淘宝网交易额第一的是服装鞋帽，总金额是57.3亿元，占全部交易额的13.7％，化妆品和图书分列第二。正因为如此，众多洋大牌都把电子商务模式营销逐渐当成企业战略发展<br/><br/>3 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[商家与“网”俱进 李宁鞋也用上了“囧”]]></title>
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<pubDate>Thu, 14 Aug 2008 15:06:38 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[前几日，一网友在博客上晒出了李宁的&quot;囧&quot;鞋。不禁对商家吸收网络文化的深度，及其反映在产品上的速度感到惊叹。为什么这样一个90%的中国人不知道如何读的生僻字能有如此大的&quot;魅力&quot;呢？<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[小泽秀树执掌佳能(中国) 成功在于本土化]]></title>
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<pubDate>Wed, 13 Aug 2008 11:43:16 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　被称为&quot;营销狂人&quot;的小泽相信&quot;危机就是商机&quot;的理念。执掌佳能新加坡公司的时候，他遇到了1997年亚洲金融危机；执掌佳能香港公司的时候，又遇到了2003年的SARS。这些严酷的外部事件不但没有打垮他，反而让他脱颖而出。尤其在香港SARS期间，将佳能销售额提高54%的成绩成为业内佳话。<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[本土化妆品的电子商务布署]]></title>
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<pubDate>Mon, 11 Aug 2008 09:41:44 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[    本土化妆品真正进入电子商务模式运营的不多，就算&quot;触网&quot;的，也还处在电子商务营销的表层，比如建设一个品牌网站，开拓淘宝的B2B销售渠道，或者做做简单的关键字竞价吸引客户到企业网站而已，其主要赢利渠道根本还在传统模式，这也是本土化妆品一直得不到快速发展的原因。<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[跨界营销的应用及原则]]></title>
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<pubDate>Sat, 09 Aug 2008 10:21:30 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　利用各自品牌的特点和优势，将核心的元素提炼出来，与合作&quot;伙伴&quot;的品牌核心元素进行契合，从多个侧面诠释一种共同的用户体验，这种营销方式称为跨界营销。<br/><br/>3 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[“试客经济”：“免费午餐”背后有隐忧]]></title>
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<pubDate>Wed, 06 Aug 2008 13:40:16 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[试用最新潮的化妆品和小家电，试玩最新款的网络游戏，试尝即将面市的食品和饮料……伴随着&quot;试客&quot;家族的日益庞大，&quot;试客经济&quot;正在悄然升温。不过&quot;免费午餐&quot;的背后，隐忧也随之而来。<br/><br/>1 投票 ]]></description>
</item>

<item>
<title><![CDATA[“试客经济”在中国悄然升温]]></title>
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<pubDate>Wed, 06 Aug 2008 13:37:46 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[伴随着&quot;试客&quot;家族的日益庞大，&quot;试客经济&quot;正在悄然升温。在&quot;信息爆炸&quot;的年代，没有哪一种方式能比互联网更快地寻觅到更多、更合适的试用者。<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[昂贵的奥运赞助，你赌对了么？]]></title>
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<pubDate>Tue, 05 Aug 2008 10:12:37 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[奥运是体育的盛会，也是品牌的盛会，金钱的盛会。1985年，国际奥委会推出了TOP(The Olympic Programme)赞助商计划。TOP赞助商是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴，也被称为顶级赞助商。TOP成员最多不超过12名，在全球范围内享有奥运标志和宣传的绝对排他权。成为TOP赞助商意味<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[谁赞助了北京奥运 赞助商们的&quot;决赛时刻&quot;到了]]></title>
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<pubDate>Tue, 05 Aug 2008 09:50:31 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[奥运会虽是一项体育盛事，但是对于全球的企业来说，奥运会的意义早已经超越了体育本身，它更多的是提供了一个全球性的商业机会。<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[营销时速，过程中需要激情！]]></title>
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<pubDate>Mon, 04 Aug 2008 15:03:24 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[就像TCL的&quot;以时速冲击规模&quot;、海尔的&quot;快鱼吃慢鱼&quot;一样，营销需要创新，营销也需要速度，一个企业只有在竞争中寻求突破，才能免遭打压之累，淘汰之苦。现在大凡产品运作失败，原因众多，但就我看来，营销的乏力和实战的疲软制约了核心竞争力的凸现和延伸，在同质化的数量式包围中没有速度提升氛围，加固个性，成功也<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[下一个超越vancl的是谁？]]></title>
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<pubDate>Mon, 04 Aug 2008 11:19:50 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　因为市场没有终点，所以竞争永远没有第一，电子商务时代的到来，成就了PPG，成就了VANCL，让品牌一夜成名，不再只是一个神话，但是电子商务的其精彩并不仅限于此，其精髓之处正是在于，悬念永远存在，只要你了解电子商务，下一个超越VANCL的就是你。<br/><br/>6 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[商业圈和零售卖场 电子商务的4个逻辑悖论]]></title>
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<pubDate>Sat, 02 Aug 2008 10:04:36 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　最近，电子商务领域发生了不少事情，它们可能只是中国电子商务10年进程的小插曲，也可能正在为格局的变革埋下伏笔。回顾中国互联网历史上先后出现的利益模型--门户广告、SP、增值服务、竞价排名、流氓软件、游戏点卡、分众广告……可以说，任何一个都没有电子商务这种模型复杂，它涉及的利益体之多、产业链之长<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[《反垄断法》能否改变现行汽车营销模式？]]></title>
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<pubDate>Sat, 02 Aug 2008 09:52:08 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[8月1日起，《中华人民共和国反垄断法》正式实施。之前国内有报道称，《反垄断法》将对现行汽车营销模式带来巨大冲击，4S店模式将发生重大变化，汽车价格限制和跨区销售将放开，汽车价格联盟面临瓦解，正在执行的《汽车品牌销售管理实施办法》也将修改。记者就此采访了权威人士和有关专家，发现上述说法误读了《反垄断<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[营销:口碑营销是关键]]></title>
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<pubDate>Fri, 01 Aug 2008 11:47:44 CST</pubDate>
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<description><![CDATA[　　&quot;上有天堂，下有苏杭&quot;，这句约定成俗的概念，不知每年给苏杭GDP的增长出了多少力。据品牌专家估计这句口号的价值在上百亿美元。其实它已成了&quot;苏杭&quot;这个品牌无形资产的一部分。<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[三星的中国化营销]]></title>
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<pubDate>Fri, 01 Aug 2008 11:21:52 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　奥运临近，作为2008年北京奥运会的全球赞助商，三星集团（www.samsung.com.cn）的广告几乎覆盖了京城的每个视听角落：公交站牌的广告版、报刊杂志、电视媒介、中关村(000931,股吧)的巨幅广告、机场候机厅、奥运火炬登上珠峰时三星手机的展示，还有韩国娱乐节目&quot;附送&quot;的韩国当红艺人<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[戴尔放弃直销：冒险即生路?]]></title>
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<pubDate>Fri, 01 Aug 2008 11:11:37 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[最近，全球PC巨头戴尔公司已经决定放弃单一直销模式，戴尔电脑将进入美国、加拿大以及波多黎各三国的3000多家沃尔玛超市进行销售，并逐步向全球铺开。<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[ITAT爱上三角链：和厂家、地产的链式共营]]></title>
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<pubDate>Fri, 01 Aug 2008 11:05:37 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　&quot;厂家-商业地产商-ITAT&quot;三者的联合，就形成了&quot;三角链&quot;，这就是ITAT链式共营模式，把市场的风险分摊至供应链内各个环节，减轻链内各环节的负担，从而使这条供应链的运作更加高效。这个供应链模式的组成非常精简，易于复制。ITAT链式共营模式的&quot;三方共营、低风险操作、简易复制&quot;的特点，使得ITA<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[从正面PK到中国元素 阿迪达斯与耐克的奥运之战]]></title>
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<pubDate>Fri, 01 Aug 2008 10:59:39 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　阿迪达斯与耐克的这场特别PK，不仅事关中国，更事关全球。早在2007年初，阿迪达斯董事长兼首席执行官赫伯特·海纳就声称，2010年，阿迪达斯预计要在中国达到10亿欧元的销售目标；而通过奥运会的拉动，2010年阿迪达斯在全球的销售额有望达到100亿欧元。而目前阿迪达斯在中国的销售额仅约50亿元人<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[廉颇老矣：谈松下品牌的沦落]]></title>
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<pubDate>Thu, 31 Jul 2008 11:35:38 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　品牌对于任何一家企业来讲都是最重要的财产之一。它们往往会用尽全部的方法来保护自己的品牌价值。但是，世界上依然存在众多品牌衰老的案例：欧洲的汤姆逊、日本的日立、中国的乐凯，这些&quot;名牌&quot;均由于种种原因，在某个领域，甚至是自己最擅长的产品领域出现了衰老的迹象。<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[浅谈另类营销――炒作]]></title>
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<pubDate>Wed, 30 Jul 2008 14:03:35 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[伴随着生产力水平的提高，经济的发展，社会的进步，市场的竞争也越来越白热化，&quot;酒香不怕巷子深&quot;的时代已经过去了，传统的营销观念和手法在这个激烈的市场中显得苍白无力。一个企业依循寻常的营销手段已经显得力不从心，难以有效获得顾客关注的时候，几乎所有的企业都开始将眼光转向创新经营、创新营销，而炒作可以说是<br/><br/>3 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[美特斯.邦威：没有工厂只有直营店的最大受益人]]></title>
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<pubDate>Tue, 29 Jul 2008 11:53:00 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　周成建最大的成功在于，自己不在渠道上投入一分钱，加盟商反而给他缴费还拼命卖东西。这是最值得研究的商业模式。因为它没有1平方米的生产车间，只有不到13%属于自己的直营终端，但它却是最大的财富受益人。<br/><br/>10 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[主品牌与副品牌]]></title>
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<pubDate>Mon, 28 Jul 2008 13:52:12 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　究竟什么是副品牌？所谓副品牌就是企业在为自己的多种产品冠以统一品牌的同时，再为每种产品取一个符合其特点的名字。副品牌是对主品牌的补充和递进，是品牌延伸的重要方式，是企业规避单一品牌延伸风险的有效途径。<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[整合营销新模式：谷歌不只卖链接]]></title>
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<pubDate>Sat, 26 Jul 2008 10:26:42 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　搜索引擎除了竞价排名、广告链接还能靠什么圈钱？谷歌如今为其大客户提供了一种线上线下整合营销的新模式，而谷歌花哨的自我推广，就已经是最有说服力的示范了。<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[伊利品牌价值飙升 蒙牛“擦边”成功]]></title>
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<pubDate>Sat, 26 Jul 2008 10:17:56 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[　　在这场快消业的奥运战役中，最受关注两家企业是伊利和蒙牛，前者是奥运会乳制品赞助商，后者则在最近几年的营销大战中连拔头筹。临近奥运，竞争的气氛愈加浓郁起来。<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[树品牌 快消企业斗智奥运营销]]></title>
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<pubDate>Sat, 26 Jul 2008 10:14:42 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[快消没挤进&quot;奥运赞助商&quot;行列，并不意味着输掉了奥运营销。《每日经济新闻》记者调查了解到，虽然相关部门已为&quot;非奥运赞助商&quot;划定了广告宣传的禁区，快速消费品企业仍纷纷在有限的空间内动足脑筋，在商品细节里注入运动元素吸引眼球。商家在奥运冲刺阶段也在进行着智慧的较量--<br/><br/>1 投票 ]]></description>
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<title><![CDATA[房产商高层内部调查比尔盖茨租房事件]]></title>
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<pubDate>Thu, 24 Jul 2008 13:13:55 CST</pubDate>
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<category>营销</category>
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<description><![CDATA[有媒体报道比尔·盖茨花费一亿元，在距离水立方不到180米的盘古大观，租了一间空中四合院以观看北京奥运会。昨日下午，记者从盘古大观相关部门了解到，由于此消息不是以楼盘名义发出，其消息来源和真实性无法判断，目前楼盘高层已展开内部调查。<br/><br/>2 投票 ]]></description>
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