MBA智库资讯 / 营销战略

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怎样确定营销战略

发表由 Funwmy 470 天之前
分类: 营销 | 标签: 营销战略

　　在与企业家交流的过程中，很多企业家提及营销战略。但问他们什么是营销战略，他们却说不清楚，更不用说营销战略的确定了。营销战略是相对于一般的市场竞争手段而言的，后者属于战术的范畴，营销战略则是为公司如何获得市场竞争优势确定大方向。更多...

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肯德基的营销战略

发表由 Jiejie 76 天之前
分类: 营销 | 标签: 肯德基营销战略

　　从北京被定为第二十九届奥运会举办地那一天起，世界各地的大厂商就把中国定为了他们2008年的广告主场。肯德基的“胜利中国之W行动”在全国范围内及时铺开。W是英文“Win（赢）”的第一个字母，正好与两个鸡翅摆在一起的造型一样，在“为中国加油”的号召力下，肯德基成功借奥运推广了新品鸡翅“胜利之翼”。更多...

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海尔公司的动漫营销战略

发表由 Hnoju 241 天之前
分类: 营销 | 标签: 海尔营销营销策略

耗时八年、由海尔集团和东方红叶动画集团共同投资五六千万元制作的中国最长的动画片——212集的《海尔兄弟》举行了隆重的封镜仪式。同时，该片也签订了在米老鼠的故乡——美国电视台播出的协议，一举改写了我国动画市场只能被动引进的局面。更多...

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当公益营销成为一种战略

发表由 Hnoju 247 天之前
分类: 营销 | 标签: 公益营销营销策略

从长远来看，公益营销将成为企业不可或缺的营销工具，也是企业在履行社会责任的同时实现自我价值提升的重要手段，而对公益营销的创新式运用，也必然可以使企业跃离过度竞争的红海，从而进入自由舒畅的蓝海市场，这或许就是安利带给我们最好的启示。更多...

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奥运营销战略背后的痛苦与梦想

发表由 Funwmy 372 天之前
分类: 营销 | 标签: 奥运营销

临近2007岁末，联想确认2008年北京奥运会后将停止奥运会TOP赞助，而Acer旋即宣布接棒。这是Acer在谋求全球第三大电脑商位置时，针对联想开打的第二大战役。此前，Acer曾经通过并购美国第四大PC制造商Gateway重挫联想。更多...

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中国的“营销杀手”

发表由 Hnoju 346 天之前
分类: 营销 | 标签: 营销战略管理-企业管理

当各行各业在讨论如今竞争越来越激烈必须采取什么营销战略的时候，“营销杀手”已经悄然潜伏在我们的周围，他们用超然于常规和常人的营销手法，果断迅速地将对手打败并将客户牢牢控制在手心，几乎没有任何预兆，猝不及防将超乎想像的利润收于囊中。在这个泛营销的时代，“营销杀手”们的一举一动是否值得我们进一步关注并更多...

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