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明星效应+商业眼光,艺人能否纵横商界?

  如今明星不仅能演会唱,参加真人秀,进驻直播间,还涉足资本界,赚得盆满钵满。特别是一些大红大紫的一线明星,有着充足的资金,广散四方的人脉,强大的号召力,更是受到企业的青睐。尤其是跟互联网相关的企业,如今更是纷纷启动泛娱乐化战略,搞起了粉丝营销,打造明星驱动IP。然而,当娱乐圈碰上了资本圈,两者又会碰撞出怎样的火花……

  明星成大股东财富一夜暴涨

图:乐视影业和张艺谋

  5月6日乐视网购买乐视影业100%股权,乐视影业股估值98亿元。然而,除了它的的高估值引发热议之外,乐视影业明星股东财富的暴涨,也受到舆论的关注。其中,2年前张艺谋投入的208万元增值至1.4亿元,1年前郭敬明投入的500万元也飙升至5855.5万元。其他的明星在本次收购交易对价总额也不可小觑,孙红雷的2810万元,孙俪工作室的2810万元,冯绍峰的1405万元,黄晓明的703万元,李小璐的703万元。

  这些明星因此次收购赚的盆满钵满,真是羡煞旁人,但与此同时有关部门的监管也更加严格。乐视影业的高达95亿的估值引起了监管层的高度关注,深交所要求公司补充披露本次交易评估增值率、市盈率水平的合理性。与此同时明星股东财富的暴涨,使得深交所要求乐视说明乐视影业与相关制片人、导演、演员是否签订了业绩承诺或补偿协议,是否有竞业禁止或其他合作安排。

  空壳公司套现惊人,资本市场或存风险

  除此之外,不少明星还将成立不久的公司以高溢价率并入上市公司,这些也就是就是皮包公司壳公司,动辄千万甚至数亿身价,带有明显的投机性质。3月份唐德影视即公告将收购范冰冰的爱美神51%的股份资金高达7.4亿元。而爱美神的注册资本仅为300万元,发展也仅有1年,如今爱美神估值竟暴涨至14.51亿元。行业内分析师认为,如果三年后范冰冰弃局,公司只剩下空壳,那唐德影视就会内院失火,得不偿失。同样在3月份,暴风科技宣布收购稻草熊影业60%的股权交易金额为10.8亿元,公司估值达18亿元。稻草熊影业的股东包括刘诗诗、赵丽颖等明星。

  而就在去年12月22日,稻草熊影业总经理刘小枫将其所持稻草熊影业20%股权以200万元转让给刘诗诗,1%股权以10万元转让给赵丽颖。而这次收购使得刘诗诗账面价值2.16亿元,财富增值百倍。赵丽颖的账面价值也高达达1080万元。

  明星助壳公司并入上市公司而财富增长暴涨的现象,实在让旁观者瞠目结舌。然而这样的投资炒作行为,存在很大的隐患,容易导致股票市场的动荡,无法构建一个良性的市场,甚至给其他普通股民带来无法承受的灾难。虽然企业以股份绑牢明星,可以借助明星的号召力打粉丝牌,扩大知名度,但是一旦明星形象大损,或出现其他意外,企业也将蒙受重大损失,而自食其果。

  明星跨界当企业高管,人脉圈、粉丝量成王牌职业技能

  近期,李湘出任360娱乐总裁,引来众生喧哗。虽然李湘在娱乐圈很成功,不仅自身号召力大,还有强势的人脉圈。但是一出马,就是上市公司老总,实在是让普通工薪族望尘莫及。其实,360官方也是借助于李湘的明星身份,360公司微博上宣称,李湘将负责360整体娱乐资源整合,娱乐内容的打造,以娱乐产品支撑360公司各业务的加速发展。不过,李湘也确实胜任她的职务。这几年,花椒,直播平台一片喧嚣,互联网重企360当然不可能淡定地坐山观虎斗。近期,360推出花椒直播间,而娱乐总裁李湘,不负众望,不仅包括她的老同事维嘉、吴昕,当红花旦孙俪、桂纶镁,当红男主陈坤、李晨等,甚至还有国民老公宋仲基。

  当然,明星跨界担任大型企业高层,李湘绝不是独例。今年3月,周杰伦宣布加盟唯品会,出任首席惊喜官(CJO),而CJO的职位名称,正是参考了周杰伦的英文名Jay。周杰伦的职务是负责调动公司各部门人员,组织节假日庆祝活动。在今年唯品会4月份的大促中,周杰伦也顺理成章地在唯品会上首发自己创作的两个品牌

  除了周杰伦、李湘。在2015年7月15日下午,阿里巴巴官方微博宣布将成立阿里音乐集团,由高晓松出任董事长,宋柯出任CEO,而今年1月,何炅宣布加入阿里音乐担任首席内容官。此外,还有王力宏加盟QQ音乐,成为腾讯员工,和腾讯公司共同致力于构建数字音乐生态圈的“MUSIC+”计划;杨颖加盟美图秀秀任首席颜值官;吴亦凡则加盟美宝莲纽约任首席艺术官。

  以前,明星只是单纯地代言企业品牌,而如今明星正式成为企业一员,两者之间的关系更加紧密,能给双方带来更高的利益,但也相当于拴在同一条船上的蚂蚱,风险责任也更大。

  明星or老板创业、演艺两不误?

  胡海泉和陈羽凡这对搭档在内地娱乐圈中算是创业比较早的,早在2000年,两人就成立了一家公司,代理全球最大的扬声器制造商JBL在北京的销售,但结局却不太乐观。如今两人已经成立了唱片公司和经纪公司,并进入了创投圈成为天使投资人,并且进军互联网行业,已投了手游、社交等多个手机应用项目

  2014年7月,任泉、李冰冰、黄晓明三人合伙成立Star VC,这是明星首次进入专业投资领域,任泉是具体操盘者,目标是寻找中国最有创新力公司,近期任泉更是宣布彻底退出演艺界。Star VC第一期基金8000万元,已经投完,第二期基金3亿元,已募集完毕。成立1年以来,Star VC共投了10-12个项目,包括秒拍、韩都衣舍、明星衣橱、速帮等项目,覆盖社交、电商金融、医疗等各种领域。在已经过去的一年里,Star VC的有一些项目已带来了5-10倍的回报,很多项目比预想都成长得快。相比其他传统基金,Star VC比别的基金突出的特点是明星效应营销能力强;相比于其他明星的个人投资,Star VC是第一个大咖联盟投资,既是“大咖”,又是“联盟”。

  2015年6月17日,当红花旦Angelababy(杨颖)成立创投基金AB Capital,首批投资合作项目为跨境电商码头和轻断食果蔬汁品牌HeyJuice。此外,杨颖还关注并投资成长型的互联网企业。《奔跑吧,兄弟》真人秀节目让杨颖频频登上热搜榜,再加上和黄晓明的爱情和婚姻,让她在媒体面前频频曝光。杨颖不仅靠自己的公司捞金不少,演艺事业也大红大紫。

  娱乐圈的艺人已经不满足于在自己圈中的成功,而频繁地跨界出现在新闻媒体的财经版块,凭其明星效应和商业眼光,表现屡屡惊人,捞金数额更是羡煞旁人。国内企业尤其是互联网企业,纷纷打起了明星牌,启动泛娱乐、明星IP战略,打起了高粘性粉丝人群的主意,可是明星能否平衡好艺人和老板股东投资人的角色,实现两栖生存,或者成功转型成商界人士,还需待观察。另外企业和明星的合作,固然为两者带来了共,甚至成功地构建了新的营销模式商业生态链,但夺目光彩的背后却也存在隐患和问题,值得当事者深思。

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这年头只有搞跨界才能发展扩张

2016-05-19 16:50