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康师傅向可口可乐下10年战书

  2009-8-19  来源:第一营销

  中期利润增长四成,并不能让食品生产巨头康师傅感到满意,增长乏力的方便面市场、份额萎缩的果汁饮料业务更让人头疼。站在竞争激烈的食品阵地,康师傅大胆地将可口可乐视为未来5-10年的在华主要竞争对手,更激烈地扩张战略将在10月份的董事会上做出决定

  未来5-10年

  视可口可乐为主要对手

  康师傅香港上市公司17日晚间发布的半年业绩公告称,上半年净利润同比上升40.57%,收入主要来自方便面、饮品及糕饼三部分业务。其中,方便面业务增长9.36%,占总营业额的42.95%;饮品业务增长37.77%,占总营业额51.93%;糕饼业务增长14.33%,占总营业额3.1%。

  作为茶饮料市场的绝对龙头,这块业务的持续增长,没能令康师傅满意。康师傅财务长林清棠17日表示,康师傅将可口可乐视做为未来5-10年在中国的主要竞争对手

  分析表示,此话可看做康师傅对未来进攻低浓度果汁市场的宣言。低浓度果汁饮料目前是国内果汁消费主流。其因较高的利润率,成为诸多品牌争相抢食的战。年初时,可口可乐宣称在华投资20亿美元,包括用于果汁产品的开发。此举更令康师傅、统一等企业不敢小视竞争对手

  北京饮料业一位业内人士告诉记者,在国内高浓度果汁饮料市场,没有谁能够撬动汇源的份额;而低浓度果汁饮料市场上,可口可乐旗下美汁源系列产品稳居首位。

  饮料业务占到康师傅营业收入一半的比重,其截至6月底的季度表现为进一步下滑,市场份额为12.2%,少于上一季度14.3%的份额。可口可乐同期在果汁市场的占有率则为30.8%,高出康师傅18.6个百分点。

  方便面增长放缓

  未来转战高端市场

  康师傅已预见到低价方便面产品的竞争颓势。林清棠对此表示,低价方便面毛利不高,已见市场参与者退出。“未来的增长空间将在高价位的方便面上。”

  同时,调查数据显示,截至6月底,康师傅在中国方便面市场份额为54.1%,位居华龙、白象和统一之上。

  然而,康师傅董事会秘书刘国雄则对此表示担忧,中国方便面市场的整体增长正在放缓。

  半个多月前,康师傅刚刚在中国推出“高端”方便面战略,以美味升级、改良酱料和增大面饼的方式,将1.8元的售价“升级”至2元,以试探高端消费市场。

  扩张计划正酝酿

  并购处在色阶段

  挑战可口可乐、探索高端方便面市场,康师傅如何实现当下的转型和飞跃?

  林清棠表示,今年10月份公司董事会决定明年扩充产能的计划,同时决定下一年的资本开支。他透露,目前公司尚且没有正在运作的并购计划,但坦言正处在“注意的阶段”,将会物色与公司有协同效益的公司。

  联想康师傅挑战饮料巨头可口可乐的豪言,以及此前可口可乐试售牛奶口味汽水、汇源进军乳业等动作,分析指出,康师傅不得不仔细考虑自己的扩张战略

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
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