2007年12月11日 来源： 新民网 作者：姜燕
12月10日，分众传媒宣布已同卖场数字广告网络运营商玺诚传媒达成最终协议，将收购后者的全部股份。
分众传媒表示，根据双方达成的协议，分众传媒将以1.684亿美元现金收购玺诚传媒100%的股份。除此之外，如果在交易完成后24个月之内玺诚传媒达到特定收益目标，分众传媒还将再支付最高1.816亿美元的现金加股票。
此次收购是分众传媒继今年3月并购好耶广告网络后最大规模的并购案，通过这一交易，分众传媒将进一步扩展其数字广告网络在中国大型连锁超市的覆盖范围。
玺诚传媒是目前国内领先的卖场电视广告运营商，与家乐福、百安居、物美、联华华商等国内大型零售连锁店均有合作，在分众传媒宣布并购的消息前，玺诚传媒已经向美国证券交易委员会提交文件，计划本月在纳斯达克上市。
分众传媒于2004年底推出了中国卖场终端联播网，业内分析人士认为，玺诚传媒上市前的“急刹车”将彻底改变卖场液晶广告市场的格局，分众可以控制卖场中的广告价格。
江南春表示，“这种市场格局对分众非常理想也非常重要。”
而据此前媒体报道，玺诚传媒一位高层表示，分众传媒和玺诚传媒竞争过于激烈，使卖场租金过高，造成销售环境非常恶劣，使双方的业务发展都很困难，合并后只剩下分众一家，会获得比较好的利益。
而今年第三季度，受到玺诚传媒的强劲挑战，分众传媒增长最慢的一个业务是卖场广告业务，收入为710万美元，环比下降了2%。
根据易观国际报告显示，2007年第三季度，若以液晶广告实际营收为计算维度，玺诚传媒已占据55.7%的市场份额。
玺诚传媒如果上市，分众传媒不得不面对卖场广告业务竞争继续恶化、营收继续下降、利润率继续下跌的趋势，分众传媒规定的目标和玺诚IPO的目标一致，因此，分众传媒此次收购既可以消灭一个竞争对手，又可以使卖场广告业务飞速增长。
江南春对未来卖场终端视频领域非常看好，江南春认为，分众和玺诚在业务、技术层面都有很多值得互相学习的地方，并购完成后，双方优势互补，整合后将产生爆破力。
江南春称，“整合一方面可以在卖场终端视频市场规避恶性竞争风险，推动这个市场像更加规范、有序的方向发展；另一方面，分众与玺诚优势资源的整合将加强分众的终端影响力，使分众腾出更多的精力专注于终端消费市场研究，为广告主创造更大的投资回报。”
原文链接:http://biz.xmnext.com
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12月10日，分众传媒宣布已同卖场数字广告网络运营商玺诚传媒达成最终协议，将收购后者的全部股份。
分众传媒表示，根据双方达成的协议，分众传媒将以1.684亿美元现金收购玺诚传媒100%的股份。除此之外，如果在交易完成后24个月之内玺诚传媒达到特定收益目标，分众传媒还将再支付最高1.816亿美元的现金加股票。
此次收购是分众传媒继今年3月并购好耶广告网络后最大规模的并购案，通过这一交易，分众传媒将进一步扩展其数字广告网络在中国大型连锁超市的覆盖范围。
玺诚传媒是目前国内领先的卖场电视广告运营商，与家乐福、百安居、物美、联华华商等国内大型零售连锁店均有合作，在分众传媒宣布并购的消息前，玺诚传媒已经向美国证券交易委员会提交文件，计划本月在纳斯达克上市。
分众传媒于2004年底推出了中国卖场终端联播网，业内分析人士认为，玺诚传媒上市前的“急刹车”将彻底改变卖场液晶广告市场的格局，分众可以控制卖场中的广告价格。
江南春表示，“这种市场格局对分众非常理想也非常重要。”
而据此前媒体报道，玺诚传媒一位高层表示，分众传媒和玺诚传媒竞争过于激烈，使卖场租金过高，造成销售环境非常恶劣，使双方的业务发展都很困难，合并后只剩下分众一家，会获得比较好的利益。
而今年第三季度，受到玺诚传媒的强劲挑战，分众传媒增长最慢的一个业务是卖场广告业务，收入为710万美元，环比下降了2%。
根据易观国际报告显示，2007年第三季度，若以液晶广告实际营收为计算维度，玺诚传媒已占据55.7%的市场份额。
玺诚传媒如果上市，分众传媒不得不面对卖场广告业务竞争继续恶化、营收继续下降、利润率继续下跌的趋势，分众传媒规定的目标和玺诚IPO的目标一致，因此，分众传媒此次收购既可以消灭一个竞争对手，又可以使卖场广告业务飞速增长。
江南春对未来卖场终端视频领域非常看好，江南春认为，分众和玺诚在业务、技术层面都有很多值得互相学习的地方，并购完成后，双方优势互补，整合后将产生爆破力。
江南春称，“整合一方面可以在卖场终端视频市场规避恶性竞争风险，推动这个市场像更加规范、有序的方向发展；另一方面，分众与玺诚优势资源的整合将加强分众的终端影响力，使分众腾出更多的精力专注于终端消费市场研究，为广告主创造更大的投资回报。”
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