4.0时代的网红,靠什么而胜于蓝?

  今年,网红经济持续升温。3月份,号称中国第一网红的Papi酱拿到逻辑思维1200万的巨额融资,4月份,她的首次广告投标获得2200万,惊呆了广告圈。就在7月11日,她的直播吸引了将近2200万人观看,再次成为头条,从去年到今年papi酱可谓赚得盆满钵足。由于papi酱的成功,2016年又被人成为“网红元年”。

实际上,国内网红的发展应该经历了四个阶段:

  1.0文字时代

  代表人:老榕,安妮宝贝,今何在,唐家三少,天下霸唱,南派三叔等

  时间:上个世界90年代末

  活动平台:BBS、各大文学网站

  特点:出生草根、艺术才华、文字创作能力

  2.0图文时代

  代表人物:木子美,芙蓉姐姐,天仙妹妹,西单女孩,奶茶妹妹,凤姐等

  时间:2003年

  活动平台:博客、BBS;

  特点: 自我炒作、出位言行、意外成名、网络推手

  3.0段子手+电商时代

  代表人物:段子手(天才小熊猫,谷大白话,留几手);电商模特(赵大喜,张大奕,雪梨);大V(陆琪,吴晓波,占豪)等

  时间:2010

  活动平台:微博微信

  特点:言辞犀利幽默、蹭足热点、外形靓丽(女性)

  4.0主播时代

  代表人物:网络主播(Miss,小苍,若风,小智),视频播主(Papi酱,谷阿莫,艾克里里)

  时间:2014

  活动平台:直播平台、视频APP

  特点:网红脸、能说能侃、直播

  一、网红的利器:短视频,直播

  网红经济的背后,正是依托于技术上的突破。从砖头机到只能机,从2G3G到现在的4G和无处不在的WIFI, 使得4.0主播时代的短视频或视频直播得以被大众接受

  以papi酱为例,去年美拍、秒拍、微视等短视频平台兴起以来,papi酱通过创作的网络短视频到迅速走红在各大网络平台和媒体圈走红,原创视频总播放量已经超过3亿次,单条视频最高播放量超过了2725万,逆袭速度惊爆大家的眼球。而今年7月11日papi酱终 于在美拍、斗鱼直播、花椒直播、熊猫TV等多家视频直播平台开始他的首播秀了,吸引了将近2200万人同时在线观看,又一次赚足了 粉丝们的眼球。

  1.微视频的优势

  微视频的特点正符合民众的需求,首先视频长度都很短,一般都在30秒以内,可以完美地占据上班族的碎片化时间;其次,微视频的门槛低,网红们不需要任何传统的专业拍摄设备,仅仅只需要有一台智能手机,就足够完成视频的拍摄、处理和上传。再次,微视频的视频文件都很小,因此传播成本很低,可以快速的进行传播。尤其是对于流量和空间并不充足的移动端来说,即使没有在WIFI的情况下也可以打开,而且不会占据太多的空间。

  2.网络直播的优势

  网络直播现在为什么会这么火呢?首先,在于其真实性和实时性,它是基于场景之中的,让用户与现场进行实时连接,用户与用户之间,主播与用户之间都可以进行实时的交流。而且,在直播中出现什么都是不可预料的,会给用户足够的想象空间和惊喜;再次,在这个开放的平台中,观众可以评论,可以弹幕,可以给主播送礼,甚至可以和主播一起做游戏,普通用户则通过视频直播获取内容、表达自己的看法、消遣时间、发泄情感、排除空虚寂寞,双向互动加大了用户对于网络视频直播等内容的需求。

  二、 靠脸吃饭:“网红脸”与心理学原理

  1.网红脸

  跟网红一样火的,当然就是“网红脸”了。网红脸:欧式双眼皮+高耸的鼻梁+V形小脸+精致妆容,铺天盖地的网红脸,不仅是直男癌的最爱,同时也带动了整容行业的发展。 前段时间,网红脸识别大战掀起热潮。PK双方分别是《最强大脑》选手 “水哥”的王昱珩和"机器之眼"——蚂蚁金服研发人工智能生物识别机器人“蚂可”(Mark)。这次大战的辨别对象是现场的50名网红,以及300张照片,面对“连亲妈都认不出来”的网红脸,王昱珩最终在三轮PK中结果以2:3的微弱劣势险胜。网红的主播时代,不仅靠技术承载,也靠脸取胜,千篇一律的网红脸因其上镜而成为大部分网红的标配。

  2.网红靠脸吃饭

  网红定时的直播以及在一些媒体和平台上的曝光,会让他们迅速成长为草根明星。向papi酱、MISS、雪梨这样曝光率高的网红,其号召力和影像其实已经可以和普通明显媲美。

  我们或许可以从心理学角度解释为什么网红可以“靠脸”吃饭。首先是冻脸效应,加州大学哈佛大学心理学家发现,视频中的人会比同一个视频的截图更好看。也就是说,在别人眼里,静态的形象通常没有视频播放时的动态图像好看。我们称这种现象为:“冻脸效应”(FFE)。主播时代的网红有一个很重要的特点就是,在视频活直播中出现,他们的形象多是以动态的方式呈现。其次,社会心理学认为,对人际交往吸引力的研究发现,我们见到某个人的次数越多,就越觉得此人招人喜爱、令人愉快。我们会偏好自己熟悉的事,这种效应就叫曝光效应,又叫冻脸效应。网红的活动平台和曝光率都有利于他们获得明星般的效果,自然就可以从草根网红成长为具有号召力的品牌,papi酱的成功就是如此。

  一个网红单打独斗的模式很可能会带来内容匮乏、商业合作洽谈失败等技术性问题,而时下以以罗振宇、黎瑞刚为首等大佬支持的的网红经济,可以网红不再成为昙花一现,在做好内容、颜值的同时,也能做好运营。再次,网红经济如今已然形成一条产业链,在这个产业链上,网红IP是核心,而内容、营销、训练、转化等则是围绕在IP周边不可或缺的部分。其次,大量的网红孵化器和网红的合作,也可以使网红经济实现可持续发展。此外,在可预见的将来,ARVR技术的实现,或许又能诞生下一代的网红。

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