奇虎360董事长周鸿祎脑洞大开畅谈直播 讲了20条干货...

  近日,在新京报主办的寻找中国创客八月峰会“直播的格局与陷阱”上,周鸿祎作为创业导师发表了主题演讲

  周鸿祎表示,“去年我因为脑袋一热,说硬件必须免费,后来又说硬件免费很扯蛋,硬件不应该免费,误导了很多创业者,所以这次我就又准备来祸害一下直播行业”。

  在演讲中,周鸿祎脑洞大开,大谈直播行业的格局、陷井及未来!并且他还表示,现在直播行业应该悄悄地发展,闷声发大财,千万别让那些巨头早早盯上。

  以下是演讲干货:(创客100略做整理)

  1、直播行业,我应该以什么角色来说话呢?我经常打比喻,比如像跑马拉松,刚跑了一千米,有人就说我终于找到马拉松的规律了。所以我觉得真的愧对什么创业导师这个资格,我决定以一个大主播的身份来说话。我一直很想努力地成为网红,但是一直在努力,现在还不够红。

  你知道在花椒平台上,我那么努力地直播,甚至连我的车烧着了,我跳下去没有第一个找灭火器,我第一个给它直播,这么努力了,一共才挣了不到50万个花椒豆,大概合人民币5万块钱。平台上有很多主播,胸比我大,脸比我尖,一晚上都不止挣这么多花椒豆。所以我应该不算网红,只能算是一个在努力成长的大主播。

  2、我觉得直播最大的魅力是两个,一个是互动,一个是参与感。所以当我们看到很多直播平台,比如说一个人人模狗样的在那讲话的时候,台下直播的手机都离他很远的时候,这个叫“伪直播”。

  它和传统的电视台、传统的摄像机放在台下远远的直播没有任何差别,观众无法和主播进行互动,所以这种直播我管它叫伪直播。

  3、曾经有一个心理学家跟我讲一个道理,人和人之间是有气泡有距离的。今天我没事要跟一个人坐得太近,我们俩如果不熟悉,他会觉得我在骚扰他,他会觉得他的空间被侵犯了。

  我们每个人都有这样的一个界限。但是在直播的过程中,你是不是会有一种非常亲切的感觉,因为主播基本上整个这种面对你的感觉,就像是跟你在半米之内在进行交流。我自己做过主播,我也每天很勤奋地当观众,所以我自己感觉手机直播跟之于原来的很多PC直播、其他直播最大的不一样,是它能够拉近观众和主播之间的这种距离。

  4、为什么很多人愿意去打赏,你找一个明星在台上说相声,如果直播的摄像头在台下离他很远,像普通电视台转播一样,再火的明星人们也不愿意打赏。人们为什么愿意花人民币虚拟货币去打赏,我没有答案,但是我觉得主播跟观众之间的互动和近距离的参与感是历史上从来没有过的。

  5、我觉得直播未来很有可能是一种分众和社区的组成形式,而未必是一种广播的媒体。这个怎么讲呢?我们现在有很多直播网站,数据大家也都姑且听之,有很多数据都是几个零,都说几百万人同时在线。加起来,中国15亿人天天看直播,人数都凑不够。

  6、当一个直播间真正挤进来5000人的时候,你发现已经很难去互动了。所以当你请了一些明星的时候,当然可以起到一种烘托人气的效果。但是我认为如果直播仅仅是靠少数明星,那么它和传统媒体、传统电视台做的直播,本质上并不会有任何差别。只是观看方式、观看工具的不同。

  7、我们讲直播之所以成为一个颠覆性的行业,未来它对传统视频网站、对传统电视台、对传统媒体真正的颠覆力在哪里呢?我其实觉得也许就是每个人都可以成为直播的主角,也许每个人在你的直播间里,你的用户并不见得一定要追求很多,但是他会以每个主播为核心,形成一个非常分众的社群。比如一个房间可能在50到150人的范围内,跟主播才能形成良好的互动。

  8、我们今天做的各种各样的直播内容,你会发现,如果你过于去追求说一个内容一定要有多少万人观看,那么它一定是以损失交流和互动作为前提的。一旦损失了交流和互动,你和传统电视台上播的视频节目又有什么不一样呢?所以这是我们现在在看很多直播网站我们也觉得是需要大家去思考的一个问题。

  9、我们觉得直播是未来互联网可能是最丰富,也是最强有力的表达方式。举个例子,比如说你去某某约炮神器,如果你没有看过直播,你就会发现上面都是被PS过的照片,在我这种面盲看起来,都是锥子脸,看起来都差不多。其实你根本没有办法去了解一个人的真正的性格、真正的特点。

  但是你一旦到直播网站上,你去跟一个主播近距离交流,你会发现十分钟的交流,胜过千言万语,胜过可能一万张图片。所以在这种情况下,你会发现视频这种表达方式,或者短视频这种表达方式,或者图片这种表达方式,跟直播我觉得是很难比拟。所以我们觉得在未来,短视频、图片和直播这几种方式,可能会在不同场景下来并行。

  10、很多人要把直播平台做成一个内容平台,但是未来直播平台真的就是一个新兴的视频网站吗?

  但是到目前为止,我们还没有看到哪一家直播网站真正探索出来一种模式,就是把娱乐内容跟直播很好地结合。如果能够真正很好的结合,那么这就是对传统娱乐业,特别是对传统电视工业一个巨大的颠覆。

  11、对未来直播的格局问题,我有两个不成熟的想法。未来直播一定会分化,一部分直播网站可能会走向媒体化的方向,但到目前为止,在媒体化的方向上,和传统的视频网站如何去形成不一样的特点,至少目前没有看到。

  另外一个方向,就是直播是否能走向社群,是否能走向社交。像早期的一些秀场网站做的网上夜总会的模式,虽然有主播和观众的互动,虽然也有打赏,但严格来说,我觉得这不是一种真正的社交网络。目前所有的直播网站,我觉得都还停留在比秀场往前只走了一步。

  12、关于直播的商业模式。严格来说,秀场今天这种以打赏为核心的商业模式,我认为并不代表未来,它仅仅是我们从秀场继承的一种商业模式之一。

  13、顺道说一下,我自己不直接做直播,我是投资做直播。直播的很多收入是打赏,主要是靠打赏和分账,分账比例有的是三七,有的是五五,而主播拿小头。我提出来,你们让主播拿大头,比如最开始是一九,主播拿90%,最近做了一些调整,但平均下来,主播可以拿到80%。

  很多人觉得我们破坏了行业的规则。但我要解释一下,如果一个网站把你的收入全部寄托在去剥削主播,从主播的打赏收入中,成为你的主流收入,那么这个直播的未来非常危险,因为你会发现你会特别重视那些吸金能力特别强的主播,而吸金能力特别强的主播,就会主导你整个网站的基调、调性,包括你的内容。

  反过来,虽然即使是利用的手机来作为直播的舞台,最后你可能还是回到了传统的秀场经济,而传统的秀场经济不论规模做了多大,我认为它仅仅是一个赚钱的工具,不可能成为改变互联网表达方式的一种颠覆性的力量。

  14、直播到底能不能产生一些大的互联网公司,代表了未来,还是直播会变成标配。我认为未来直播肯定会成为标配,换句话说,各行各业都可以把直播作为一种表达方式。比如说新京报可以用直播做新闻,途牛网可以用直播做旅游,也可能美团网有一天会拿直播来演示预定餐馆怎么做出一顿饭。甚至很多金融理财产品的人,都可以用直播来促进他们的销售。所以直播肯定是首先会成为标配。

  15、最后有没有网站能够通过直播变成一个真正的全民直播,或者一个直播平台?我觉得这个答案是不确定的,我觉得应该有机会。但是有一点,我们少开点这种行业大会,我们不要让这个成为热点,我们不要让巨头关注这个方向,我们自己在底下闷声把这个东西做好就行了。

  16、做VR要跟直播结合吗? VR直播我个人觉得如果你真的看过VR直播,虽然图像很粗糙,但确实跟主播的感觉比手机屏幕又更加拉近了距离,所以我们相信VR直播绝对是未来的方向。

  国内很多人在做VR,可你仔细看来看去,现在所有做VR设备的人,都起了一个大早,赶了一个晚集。为什么呢?

  因为在VR意念上,没有一家有自己的核心技术,最后VR的设备,无论是卖手机盒子,还是做一体机,最后都会进入同质化的竞争

  我们将来会把我们的技术给所有的VR平台提供,只有更多主播都能够用VR摄像头,把自己播出的内容以VR的形式来提供,才会真正刺激更多的VR显示设备的发展。这点上我还是非常有信心的。

  17、直播面临监管的问题,我觉得在中国做互联网,没有监管是不可能的。如果真正一个行业做得太乱,可能最后政府就把你就像今天的互联网金融一样,本来是一个好东西,但是太多骗子涌进来,傻子都不够用了之后,国家就要出来管一管,可能有时候就会一刀切。所以我觉得今天作为直播行业,有没有人出面来组织,我们要有一些自律

  18、有一些主播在直播平台上去做一些露点的表演,有的网站是故意策划一些事件,如果这个行业不能杜绝这样的行为,会让老百姓慢慢对直播行业产生一种负面的印象,以后你都不好意思说你是经纪人

  今天有经纪人吗?我相信没有人敢说自己是经纪人。如果大家以后一提起主播,就对你没有一种尊重,就觉得主播好像就是在一个直播平台上,就想起来KTV的坐台小姐一样,那还有人会去当主播吗?我还会说我是大主播吗?如果大家对这个行业是这种低俗的看法,就像你是开了一个夜店,你再挣钱,你也不好意思在别人面前说你是做什么的。因为这个行业不是站着把钱挣了的行业,这个行业不可能做大。

  19、有关部门也曾经来调查过,比如说直播要不要先审后发,因为传统电视台做直播都是有一个多少秒的延迟或者一分钟的延迟,避免在直播中有什么突发事件造成不良影响。

  电视的直播是没有互动,没有参与感的,这也是为什么今天手机直播,我坚信它是革命性的。如果一旦审查了,别说延迟了一分钟,就算延迟了30秒,让观众和主播的互动就会带来极大的不同步。这对直播行业,我觉得是一个半毁灭性的打击。有关部门可能也会向这个行业里更多人征求一些管理意见的时候,我觉得怎么管都可以,我们都接受管理,我们可以提高更多的审核力量,我们可以加强我们自我的监控,我们可以发动用户来举报一些不良的言行。但是延时一定是不行的,一定要让手机直播这种实时互动和交流最大的特点能够保存下去。

  20、我今天其实有很多话是不愿意讲的,谁能笑到最后,有人说到明年就差不多了,我认为这话不对。这跟O2O不一样,O2O的那些人都是共产主义展示,融了VC的钱,拼命给老百姓免费送,这确实坚持不下去。

  当年的团购,千团大战很快就结束了。但是我真的觉得,有一位嘉宾好像是做同性恋直播的,叫什么我就不说了,我确实很难上去看。但是就有这样的人群,所以你能细分你的人群。我相信很多垂直的直播一样能够过得很好。所以我认为直播这种竞争不会短期内快速结束。我担心我在这儿说完了,又把大家给忽悠了,过半年大家纷纷倒闭了,以后我就没法再出来站台了。

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
7+1