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阿里巴巴全资收购大麦网 未来将整合大文娱资源

  据大麦网官方微博,3月21日消息 今天上午阿里巴巴集团宣布全资收购国内华语票务网站大麦网,未来大麦网将作为阿里旗下全资子公司进行运营,阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团(筹)秘书长张宇将出任大麦网CEO,现任大麦网CEO曹杰将作为新大麦网的特别顾问


  这意味着大麦网正式加入阿里大文娱战略版块,通过线下内容落地与渠道触达服务,助力大文娱各大版块“一起跑起来”。

  早在2014年7月,阿里巴巴大文娱战略还在雏形期时,阿里巴巴就已经成为大麦网的重要股东。阿里巴巴方面对此表示,目前阿里巴巴已经陆续完成了对电影、音乐、视频等内容产业的布局,并形成了结合内容生产、可多屏分发的大文娱平台。

  阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,收购大麦网历经了三年的时间,过去几年阿里巴巴陆续完成了对电影、音乐、视频等内容产业的布局,随着大麦网的加入,阿里巴巴将进一步完善线下基础服务环节的搭建,将优质的内容、一站式的服务和独一无二的创新娱乐体验带给消费者。大麦网在优化其核心产品的同时,也将催化阿里生态各大业务之间的协同效应


  据了解,大麦网以演唱会票务起家,是中国最大的覆盖现演出、体育赛事等领域的演出票务平台,也是该领域最大的系统服务提供商阿里在2014年7月以D轮投资人身份进入大麦,持有大麦网32.44%股份

  作为大文娱版块重要组成部分的阿里音乐,未来将同大麦网实现业务打通。一方面,在线演出票务结合音乐应用,实现用户数据打通;另一方面,以粉丝为核 心,联动艺人、票务资源,形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式。力于同大麦的整合,阿里音乐将实现业务持续升级,引领阿里大 文娱音乐战略全面启航。

  以下是大麦网创始人曹杰、冯宇鸿的内部信全文:

  一起放飞梦想,用音乐•美•爱照亮世界

  各位大麦同事:

  经过与阿里巴巴集团近三个月的磋商,大麦今日正式加入阿里大文娱平台。

  作出这个决定并不艰难。如果说大麦过去的目标是聚焦票务,成为中国的ticketmaster,那么接下来是要成为中国的livenation。

  自2004年至今,依靠诚信科技和人文创新,大麦成为中国第一娱乐营销平台。大麦对整个现场演出和体育行业的加速驱动、互联网化和行业标准的建立,从政府市场有口皆碑,发挥着引领者和里程碑的作用。大麦在中国商业化live的市场占有率始终高居榜首,从票务技术应用和市场规模角度,也已达到世界级水平。可以说,过去那个阶段的目标已经完全实现,我们还要在今后继续优化票务技术和服务,持续扩大市场占有

  大麦目前已经聚集了中国最多数量live和体育赛事的观众群体,拥有最全面可追溯全国的演出和赛事数据,具备全国最广泛的现地面操作能力,以及一批对全国以及区域演出市场最了解的团队,——所有这些都为实现加入阿里巴巴生态以来的下一步战略目标,打下了无可替代的良好基础。

  我们可以看到,随着中国消费升级时代的到来,大文娱的风口已起,资金人才以更快的速度在文娱领域开始聚集,这对大麦接下来的发展方向提出了更高的要求。大麦十几年布局和积累的优势需要有一个更快更好的释放。如果说,继续单打独斗是一个选项,那么和更大平台结合、以更高的起点发挥出优势应该是一个更好的选项。众所周知,阿里巴巴集团电子商务云计算大数据领域的能力、对大文娱版块的高度重视,特别是在内容布局以及双方形成的巨大协同效应,都坚定了大麦和阿里融合的决心。

  大麦和阿里的结合始于2014年7月,经过了三年的恋爱阶段,双方有了长期的了解和磨合。这一次大麦完全融入阿里大文娱,既是一个双方战略上经过慎重考虑的结果,也是双方充分了解且水到渠成的完美婚姻。

  我们完全相信,阿里十几年来神奇增长所积累的管理经验、企业文化技术能力,特别是敢为人先的创新精神,都会给大麦的再上台阶带来极大的助益。

  未来,大家既是大麦人,又是阿里人,新的更大的平台已经铺就;既是机遇,也有挑战,希望大家以空杯心态,在更广阔的平台上继续奋发努力,实现自己的人生价值

  我将来会担任大麦的特别顾问。我们希望这个大家庭里的每一份子,一起放飞梦想。作为创始人,在我们眼里,大麦永远是我们的孩子。

  今日始,大麦作为行业的翘楚,站在中国互联网巨人的肩膀上,将会飞得更高、更快,用音乐•美•爱来照亮世界。

  永远祝福大家!

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
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