IDC:华为超越OPPO重登销量冠军 苹果跌至第四

  国际数据公司IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示,2017年第一季度,中国智能手机市场出货量同比增长0.8%。其中,华为表现强劲,出货量同比增长约25.5%;OPPO紧跟其后,出货量同比增长约19.5%;Vivo出货量实现同比小幅增长。

  IDC预计,2017年整体中国智能手机出货量年增长将低于去年8.6%的增长水平,上半年趋于平缓,下半年的市场增幅将有所上升。

  报告称,首先受到智能手机季节周期性的影响,第一季度市场普遍低迷,春节长假导致手机市场渠道出货的暂歇性停滞。其次,由于去年第四季度厂商增加出货,库存相对偏高,因此第一季度厂商去产能现象明显,新机发售相应减少,主要消化现有机型,以便为春夏新品发售做清库准备。

  IDC表示,尽管市场增长放缓,但消费者对于智能手机的使用需求旺盛,对产品功能升级的诉求依然强烈。为了满足需求,手机厂商保持着快速的产品迭代与升级,持续增加市场营销推广力度。而这将导致市场竞争更加激烈,主要表现为如下两个方面:

  第一,中国手机厂商力争打破中高端市场格局。尽管苹果一直主导高端市场,但是一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长迅速,其中OPPO,Vivo的增速尤为显著。在中端中,荣耀品牌的市场份额实现了同比双位数增长。IDC认为,在用户更加追求升级体验的消费时代,中高端的智能手机需求将持续上升。中国手机厂商不仅要在这一时代触及用户去了解中高端产品,更要通过传递产品价值来提升品牌体验,减少用户流失。

  第二,快速拓展的线下体验店成为必争之地。在过去的一年中,一线国产手机品牌更加注重线下渠道布局,规划品牌体验店的建设,如华为在重点城市核心商圈开设千余家品牌体验店;OPPO在一二线城市进行选址布局,加速品牌旗舰店的建立;其他互联网品牌也纷纷开始拓展线下体验店。IDC认为,随着用户更加注重于品牌体验,手机体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与用户的距离,为用户提供多样化的体验服务

  中国智能手机市场竞争激烈,同时产品趋同化现象普遍存在。IDC中国研究经理金迪强调:“除了渠道建设营销创新以外,手机厂商应该更多聚焦在手机的服务属性,而不仅仅是产品的硬件升级,即通过硬件升级来激发软件平台的服务能力,在既定的使用场景中,通过手机的功能辅助,改善用户的交互体验。当手机能够卓越地传递服务价值,厂商的品牌价值才能够得到显著的提升。”

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
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