73%粉丝不足10万,仅有23%收益大于成本 | 2017年度企业新媒体运营现状调查报告

新媒体的力量从来没有如此强大过。

过去的 2017 年,网易云音乐的乐评专列成了教科书级别的营销案例,局部气候调查组为百雀羚做的长图广告刷爆了朋友圈。

这一年,海尔支付宝杜蕾斯、丁香医生等品牌继续通过新媒体扩大影响力,这一年是微信公众号的第 5 个年头,也是微信小程序上线 1 周年的日子。

不管是运营微信公众号,还是助新媒体的形式为企业产品和品牌服务,新媒体和企业越来越分不开。

不同行业、不同地域、规模各异的企业,做新媒体的情况到底有什么不同?又有什么相通点是可以相互借鉴的呢?

地心引力工场历时 1 个月的时间,调查访谈了接近 1000 家企业,生成了这份《 2017 年度企业新媒体运营现状调查报告》。

这些企业既包括 500 人以上规模化的公司,也有 50 人以内的初创企业;既有北上广深一线城市互联网企业,也有非省会城市的传统公司。通过对这些企业运营新媒体的现状分析,我们找到了一些普遍性的问题,也对于企业新媒体接下来的发展趋势更加清晰。

以下为报告内容:

2017年度企业新媒体运营现状调查报告
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