网易云音乐版权“七连击”,与华研国际展开合作,哪些人会受益?

自2014年开始,几大在线音乐平台便开始以版权为“焦点”,开始了激烈的竞争,一面与唱片公司、版权服务商开启合作,一面开始就版权问题互诉。对于用户来说,受在线音乐平台的版权大战影响颇大,自己常用的音乐App里不少歌曲变成“灰色”,提示用户该歌曲因版权问题下线,版权已成为在线音乐平台发展的关键核心。

各大在线音乐平台为了显示自身在版权上的优越性,也是煞费苦心,比如,某音乐App的开屏页广告语是“就是歌多”,甚至在一些户外广告里也宣传“歌多”的优势。但我认为,这种方式“治标治本”,截止到目前为止,并没有任何一个音乐App能做到完全覆盖所有库曲库,都有“灰色”歌曲问题,真正要解决这一问题,还是得不断跟唱片公司、版权服务商进行合作,扩大版权数量和维度。

网易云音乐版权“七连击”,与华研国际展开合作

日前,网易云音乐宣布与华研国际展开战略合作,网易云音乐将获得华研国际旗下全量音乐曲库的授权,并且,双方将在华语音乐的宣传推广和原创音乐人的扶持培养方面,展开多样化的合作。

与华研国际的合作,并不是网易云音乐首次在版权上发力,近半年来,网易云音乐在版权上投入的非常大,合作频次非常高。

2017年11月,网易云音乐宣布与KKBOX达成战略合作,打造全球最大的华语音乐宣传平台。虽然该合作并不是版权层面的合作,但双方也互授了部分自有版权内容。

2017年11月,网易云音乐宣布与国风行业龙头米漫传媒达成战略合作,网易云音乐将获得米漫传媒旗下艺人的批量国风歌曲使用授权,并且双方将在国风音乐的传播和推广方面共同携手,从线上到线下,从音乐到综艺,打造完美的音乐生态链。

2017年12月4日,网易云音乐宣布与Kobalt Music达成战略合作,网易云音乐成为Kobalt在中国大陆地区的数字音乐战略合作及版权分销合作伙伴,将获得Kobalt多达60多万首的录音及词曲作品版权。

2017年12月8日,网易云音乐与天娱传媒宣布达成战略合作,网易云音乐将获得天娱传媒旗下目前全量音乐曲库的授权,并且,双方将携手发掘和推广优秀青年艺人及歌曲作品。

2017年12月,网易云音乐与台湾丰华唱片达成战略合作,获得丰华唱片正版曲库。

2018年2月,国家版权局发文称,在国家版权局积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作。

如果再加上华研国际的合作,网易云音乐在版权上就是“七连击”了。网易云音乐在版权上的这一连串动作,充分显示出其积极为用户采买版权的态度和决心。

2年时间,用户量突破到1亿,4年时间,用户量突破3亿,在互联网新用户发展极度困难的情况下,网易云音乐又在7个月的时间里,用户量由3亿增长到4亿。网易云音乐的发展势头之所以如此迅猛,正是靠着像其在版权领域的决心一样,一步步踏踏实实做出来的。

在线音乐行业会出现怎样的变化?

版权大战是行业发展的必然,视频网站、网络文学都曾出现过版权大战。版权大战的好处是,一方面,让中小型平台逐渐退场,另一方面,则是让大平台获得领先优势的机会。在线音乐经历过版权大战的洗牌后,一些中小型的在线音乐平台已经逐渐消失,头部仅剩QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、百度音乐、咪咕音乐以及网易云音乐在“龙争虎斗”。如今,随着版权大战的偃旗息鼓,在线音乐行业势必会出现一定的变化。

首先,用户体验决定用户选择使用哪一款听歌应用。当版权不再成为用户听歌的掣肘,用户就有足够的选择权,哪款听歌应用的用户体验好,用户就会选择使用哪一款听歌应用。之前,因为版权问题,用户被迫安装多个App,现在可以自由选择了。这种时候,像网易云音乐这种用户体验好的平台来说,优势就更为突出,甚至很有可能因此实现弯道超车。

其次,音乐平台的版权精细化运营能力将成为唱片公司选择深度合作伙伴时的重要考量。由于国家版权局已要求要全面授权音乐作品,因此未来独家授权会越来越少,但唱片公司依然还是会选择一家作为深度合作伙伴,以使自己的版权获得更深度运营。这其中运营能力强的平台将更可能成为首选。

哪些人会受益?

与华研国际合作后,田馥甄(Hebe)、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶、陈嘉桦(Ella)等大量华研艺人演唱的歌曲,均已全新登陆网易云音乐。有用户在网易云音乐与华研国际Banner里留言称“今天是我年后最开心的一天”,该评论的点赞量达16149次,网易云音乐牵手华研国际,又有哪些人会受益呢?

一、原创音乐人有了更多发展的可能性。网易云音乐与华研国际的合作并不仅限于版权方面,还包括对华语音乐的宣传推广和原创音乐人的扶持培养方面。网易云音乐在帮助和扶持原创音乐人方面,非常有经验,近几年来,赵雷、陈粒、好妹妹乐队、陈鸿宇、谢春花等音乐人通过网易云音乐助推均大获成功,赵雷的《无法长大》数字专辑在网易云音乐上销量超过了22万张,销售金额超过350万。

另外,网易云音乐是目前国内最大的在线音乐社区,用户量超过4亿,截至2017年4月,用户自主创建歌单总量超过4亿个,用户日均创建歌单量62万个。原创音乐人不仅能在网易云音乐上上传歌曲,并且还能够在网易云音乐建立自己的粉丝矩阵,发布短视频内容。粉丝们也会将原创音乐人的歌曲通过歌单的形式再组合,实现歌曲的无限展示。

通过跟华研国际、米漫传媒、天娱传媒、Kobalt Music、台湾丰华唱片等音乐版权方的合作,肯定会有更多的原创音乐人尝试与网易云音乐进行合作,这样,原创音乐人也有了更多发展的可能性。

二、在线音乐平台获得了向产业链上游进军的模板。跟视频网站的情况一样,在线音乐平台最终还是要进军产业链上游,才有可能真正改变整个产业链。唱片行业萎靡不振,在线音乐平台便需要承担更多的责任,并不能只是一个版权分发平台的角色。

先跟唱片公司、版权服务商进行版权上的合作,再结合平台自身的能力影响力,帮助唱片公司发掘艺人和扩大艺人影响力,实现自我价值网易云音乐打造的这一套在线音乐平台向产业链上游进军的模板,也能够让其他在线音乐平台鉴。

三、用户再也不用担心歌曲“灰度”问题。通过华研国际、米漫传媒、天娱传媒、Kobalt Music、台湾丰华唱片等一连串的版权“七连击”,网易云音乐的曲库已然变得非常丰富,用户也在不用担心歌曲“灰度”问题。由此,也反映出网易云音乐对用户的重视,以及积极努力争取版权的态度

尽管国内在线音乐平台众多,但只有网易把音乐融入到企业文化里,从网易CEO丁磊到网易的各个部门,都对网易云音乐非常重视,丁磊是网易云音乐的深度用户,连新年祝福都是发布在网易云音乐的动态里。网易不少业务部门都将网易云音乐当做宣发阵地,比如赫赫有名的“浙江杭州网易互联网招聘了”,该歌曲评论量达14357条,另外,“奇妙的网易”、“一人校招醉”、“小冤家”等歌曲也获得了不错的口碑,公关部的“PR是什么”说唱也在朋友圈传播甚广。

版权较弱势期,网易云音乐便已依靠产品体验实力势如破竹,如今,网易云音乐大幅度增强了自己在版权上的实力,还有谁能阻止它前进的脚步呢?

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郭静的互联网圈

作者:郭静,自由撰稿人,知名互联网评论员,艾瑞网核心专家、人民网通信频道专栏作者。 @郭静的互联网圈,郭静的互联网圈(ID:guojingdequanzi )分享互联网知识,热门互联网评论,关注互联网,关注TMT。偶有生活杂文,用最美的文字与读者分享。