当当网被收购,时代抛弃你时,不会说抱歉

永远保持学习能力

晚清名臣胡林翼围剿太平天国占据的重镇安庆,安庆是天京门户,拿下安庆消灭太平军就指日可待,当时胡林翼在安庆周边勘查太平军贼情,于江边策马登上龙山,俯瞰形势,胸中踌躇满志,曰:此处俯视安庆,如在釜底,贼不足平也!以为顺流而下,破城得胜只在指掌间。

这时候就见两艘英国人的小火轮逆流而上,迅如奔马,疾如飘风。胡林翼登时变色不语,勒马回营,中途呕血,几至坠马。后有人提及洋务,则曰:此非吾辈所能知也。不久,踌躇满志的胡林翼就忧虑而死。

一旦落后于时代,那些在旧时代的一切优势,在新时代面前都不堪一击。新时代里,两个最普通的小火轮,能打败旧时代最卓越的人

01.你什么都没错,只是太慢了

今年3月9日,海航系旗下的天津天海投资发展公司宣布了重大资产重组消息,将收购当当网相关股权

消息一出令人唏嘘,这意味着当当网所有资产都将易主,这个作为中国电商的元老级网站,最终走向了没落。

1998年的时候,我国以网络为基础的电子商城开始出现,当当网在第二年就开通了,是走在最前面的那群人。

网上书店还没有苗头的时候,创始人李国庆瞄准了图书音像类物品便于运输包装的特点,凭低价的图书快速切入市场,并做出了开创性的工作,实时更新图书、标准化运输,建立了就当时来说非常先进的体系。仅凭五年的时间,就跻身行业的龙头位置,在2012年达到了高峰,以中国B2C第一股的身份在美国证券交易所上市,一度被称为“中国亚马逊”。

然而此后,当当的发展却呈抛物线状态,在早期一直上升,后面本该上轨的时候却出现了偏差。拿了一手好牌的当当网如今却沦落到“卖身”的地步,这些年的当当经历了什么?

风光无限的当当在不久之后就迎来了国内电商行业的“战国时代”,阿里、京东等平台纷纷开始花重金烧钱来开拓市场,而李国庆却公开表示“烧钱的做法不可取,无法盈利销售额毫无意义。”

李国庆在投资中一直有一种先求稳,后求胜的心态,他以保住本身利益,握住最大的股份权为原则。虽一直强调要建立图书以外商品,但是始终没有从图书领域走出来,为了将精力最大程度地放在已经盈利的图书服务,主动砍掉了其他商品的发展,使得市场越来越垂直。

而且自始至终物流都停留在上市时期的水平,因不想让外包的物流稀释其股份,在有能力建立物流供应链的时候也迟迟没有动手。结果在京东双十一最快速度仅7分钟的时候,当当却仍以将订单送达为最终要求,已经远远落后于市场

从最初的显赫到衰退,李国庆其实一直在与行业发展背道而驰,他的“小富即安”的思想与敢押全部身家的刘强东有着根本性的不同。当当走了一条最稳妥的路,却错过了时代。

02.我要毁灭你,与你无关

刘慈欣的小说《三体》中有一句话:我要毁灭你,与你何干?

在这个日新月异的时代,也许在我们还没反应过来的时候就已经落到了最后,毁灭我们的并不是那些我们能够想到的对手,而是来自意想不到的领域,打败胡林翼的不是太平军,而是小火轮。

马云在去年收购了“零销巨头”大润发,这个号称十九年不关一家店的实体商业的传奇,最终败在了新零售竞争下。

大润发创始人黄明端在事后感叹自己赢了所有的对手,却输给了时代。

无独有偶,同样遭遇的还有赢过统一的康师傅

统一成立于六十年代,是中国方便面的主要台资制造商之一,在台湾有着老大哥的地位。在改革开放初期,同样来自台湾的康师傅想要与统一竞争台湾市场完全是不可能的,那时候它还是一个制油厂,大众根本不会将注意力放在这个新出的牌子身上。

康师傅没有选择与统一硬碰硬,它将战场转移到新兴市场的大陆,在对手还没回过神的时候,就已经推出了符合大陆人口味的红烧牛肉面,并大获成功。当统一回过神来之时,康师傅一跃成为了最大速食面企业,统一没想到自己打败了全台的方便面企业,却输给一个制油厂。

但是康师傅没有想到,2016年康师傅销量比最高峰时期少了80亿包。它的王者地位不是被方便面企业动摇,而是O2O外卖

智能手机普及后,网络点餐的外卖平台趁势增长起来,信息时代开启了人们与之前完全不同的饮食方式。外卖使吃饭变得极为简单,比方便面还要简单,不用烧开水,不用洗碗,甚至不用从床上起来,只要有手和嘴就能享受到比方便面还要营养、美味的食品。在外卖的影响下,方便面开始呈断崖式暴跌,颠覆一个行业的不是新的品牌,而是与此完全不同的概念。当我们还警惕传统的对手时,时代早就已经把我们抛弃。

03.我们没想赢,光是不输就已经尽力了

千禧年过后,几乎就没有人提及“秤匠”这一职业,甚至很多年轻人都不知道这曾经被称为“百工之首”的金饭碗是做什么的。“秤匠”实际就是指制秤人,又称“钉秤人”,需要极高的手艺要求,制作一个手工秤需要用到几十种工具,经过10多道工序,在过去是个社会地位非常高的职业。

但如今,走街串巷的小贩手中几乎见不到一杆子样式的老秤,更不要提手工秤了。电子秤几乎占领了市场,功能更多、毫厘不差的称量工具也不断推陈出新,制秤这门手艺逐渐被湮没在历史的潮流中。

很多秤匠纷纷开始改行,他们手艺依然精湛但再也无人传承。他们当然没有做错什么,只是没有预料到即将到来的新时代更新换代如此快速。

以前是“三十年河东,三十年河西”,现在五年整个社会就已经大换血了。只要几年甚至几个月的时间,就风云大变。百度说了,百度离倒闭只剩三十天,所有人都在拼命向前,不敢有一刻放松,因为光是保持住当前的状态就已经很不容易了。

普通人的悲剧,是被时代抛弃却束手无策。在上大学包分配工作的时候,农村孩子考上大学就实现了阶级升迁。可是过了几年,国家政策变了,在大家都认为进入国企就衣食无忧,准备在一个厂子里干一辈子的时候,“下岗潮”直接打破了所有人的梦。如今又出现了智能手机平板电脑,很多年轻人打开手机就能在千里之外的地方定一个宾馆或完成异地支付,在几年前这还是不能想象的事情。

衣食住行无一不在转型,必然会让全民再经历一次大变革,我们也想改变却不知道从哪个方向走,所以我们总觉得四处危机起伏,全民焦虑成了不再新鲜的事情。

04.如何才能避免被时代抛弃

老牌资本主义国家有三个稳定的职业,又称“三大金领”,这三大金领任凭时代变化,永远是中产阶级,这三个职业就是:会计师律师和医生。在美国,一流的人才有很大一部分都来源于商学院法学院和医学院,比如总统小布什、克林顿、奥巴马等都是法学院的精英。

要想不被时代抛弃,你需要的是向这三大职业学。

首先,选择门槛高的职业。

想要成为这三个领域的专业人士非常困难,就拿医生这一职业来说,美国的医疗体系对医生的筛选和培训异常严格。大多数医学院每年的录取率低至3%,因为想进入医学院,除了过硬的专业技术,还会考察学习能力、交流能力、医德和学医的态度等。而且拿到博士学位后依然无法进入岗位,必须在指定的基地医院进行住院师培训,有了一定的实习经历后,才能参加医生从业资格考试。这样算来,一个专业的医生从中学开始培养,至少需要13至15年才有一个上岗,很多人在刚入这一行的时候就已经过30岁了。

经过如此严格漫长的培训,外人想要轻易进入这个行业是很难的。门槛高的职业虽不容易进入,但也不容易失去竞争力

除了门槛高,三大中产阶级职业还有个特色,他们被迫终身制学习。美国的医院一般每周都会安排教学查房和病例讨论,每年还会有全国统考模拟口试,如果成绩不佳就会被淘汰,而且其培训医院也会受到警告。因此,医院对住院医师的培训工作非常重视。在这种政策下,医学这行业一直在被迫更新,被淘汰的可能性就很小。

这就是不被时代抛弃的第二点,永远保持学习能力,终身制学习。你可能不一定从事的都是高门槛行业,但一定要保持终生学习的能力。

第三,选择普适性高的职业

走精英的这条路很难,除了个人能力,还需要考虑家庭的经济背景、人生机会等。对很多人来说,普适性高的职业更容易接受。现代社会的一个重要特征就是分工,有些行业甚至细分到一个具体零件的加工都需要专门人才,中国人常讲,“一招鲜,吃遍天”。但霍老爷奉劝一点,一定不要成为这样的“一招鲜”人才,你一定要有普适性高的职业技能

普适性高的职业有个特点就是通用性强,任凭时代怎么变化,你只要稍微调整一下,就能跟上时代,我们可以看一下这几年大公司裁员,跳楼的自杀的,基本都是技术工,而很少是管理岗或者销售岗,为什么?因为这些职业通用性很强,机械行业的销售跟IT行业的销售,除了卖的东西不一样,其实原理没有区别,稍加学习就能上岗,同样,律师只要学习一下新法律,马上就能工作,任凭时代怎么变化,会计师无非也是从纸面记账变成电子记账,学一个工具的问题。

最后,研究你的行业,早做改变。老读者都知道,前几年的时候我一直在早上更新公众号,因为那时候我是小号,竞争不过那些黄金时间更新的大号。但有次我早起去见一个媒体编辑,正好赶上早高峰的时候,满大街都是骑共享单车的人,那时候我就立刻想到,我应该变了,我把公众号改成了晚上更新。为什么?因为骑着自行车是不能玩手机的,过去读者早上同期坐地铁,可以顺便看看公众号,但现在读者骑上了共享单车,除非想放弃这部分读者,否则必须做出改变。

所以从出版社出来,我马上改成了晚上更新,结果阅读量剧增。

任何时候,一定要专研你的行业,成为最早一波看到风向的人,那你永远不会被时代抛弃。

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