阿里巴巴全资收购饿了么!以后饿了别叫妈,叫BABA

4月2日上午,阿里巴巴集团蚂蚁金服集团与饿了么日联合宣布,阿里巴巴已经签订收购协议,将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。饿了么创始人张旭豪将出任饿了么董事长,阿里巴巴集团副总裁王磊将出任饿了么CEO

此前,张旭豪发内部信,确认阿里全资收购饿了么。未来,饿了么将融入阿里生态,同时继续保独立品牌,独立运营。据悉,张旭豪称这笔中国互联网史上最大规模收购,饿了么也正式成为“超级独角兽”。

结局早已注定

2016年8月,当竞争对手美团大众点评合并半年后,并已拿到战略投资时,单打独斗的饿了么首次接受阿里与蚂蚁金服的联合投资,共计12.5亿美元,此时,饿了么估值在45亿美元左右。

接受阿里投资后的饿了么,先后与阿里云合作,为支付宝、口碑、手淘提供外卖的线下配送。并在2017年4月,再次接受阿里和蚂蚁金服的4亿美元投资。而在当时的外卖市场上,也早已形成两强争霸的局面,美团和饿了么分别战队腾讯和阿里。

据阿里2017年年报显示,截止到去年6月,阿里巴巴持有饿了么23%股权。由此可以算出蚂蚁金服持有饿了么8.94%股权,所以阿里系总共持有饿了么32.94%股权,为饿了么最大股东

随着阿里的不断注资,有接近饿了么高层的人士曾经透露,张旭豪的个人股份仅仅只有2%。

去年8月,在阿里的助攻下,饿了么用2亿美元完成对百度外卖收购,同时,阿里再次向饿了么投资10亿美元。按照当时交易双方的协议,饿了么的估值为60亿美元,百度外卖的估值则为5亿美元,阿里持有股份也接近50%。

本次注资完成后,饿了么更加贴近与阿里的合作,接入支付宝APP首页外卖入口,饿了么成为支付宝原生首页界面的11个默认应用之一,值得注意的是,在2017年第四季度“饿了么+百度外卖”的市场交易份额占比达49.8%,超过美团外卖的占比。

这样来看,饿了么被阿里收于麾下,似乎是早晚的事儿,而让大家吃惊的是,在2017年8月,饿了么完成对百度外卖的收购后估值仅65亿美元,半年的平稳发展却,与传闻95亿美元的收购价格多出30亿美元,这一数字,被业内人士直呼饿了么对于阿里为何会值这么多钱?

阿里的餐饮新零售

据多家媒体报道,此次收购完成后,饿了么将与阿里旗下口碑、盒马进行整合,全面进军“餐饮新零售”、“外卖界”和“三公里配送”。

阿里巴巴集团CEO张勇多次谈及阿里的新零售战略思想,用互联网思想和技术去重新挖掘和点燃原来零售商业世界中的各种化学反应。

目前,阿里新零售矩阵大致如此:服饰类目,以天猫银泰等区域百货落地;家电类目,天猫电器城+苏宁实体店;生鲜和快消品类目,盒马+天猫小店+安鲜达;餐饮类目为口碑;还有最近重金投资的居然之家为家居类目……

饿了么被阿里收购为阿里餐饮新零售的布局,最有可能是与口碑进行整合。这一点,从去年阿里的10亿美元入股就已明确“口碑专注到店,饿了么专注到家”的业务分工。此次饿了么被全资收购后,“专注到家”的分工无疑会继续深化。

餐饮作为高频的消费场景,外卖又是很重要的组成,饿了么在外卖行业早已拿下半壁江山,据数据显示,截止到去年6月,饿了么已经覆盖全国2000个城市,加盟130万家,用户量达2.6亿,而此时阿里接手,与口碑进行整合,两者分别完成不同层面的作用,帮助阿里争夺生活服务市场,也算是极为成功的一步。

阿里美团“双雄争霸图”

图片来源:央视新闻

张旭豪公开信全文:

各位饿了么和百度外卖兄弟姐妹:

此刻,我要向大家宣布一个激动人心的消息饿了么决定接受阿里巴巴收购要约,未来将融入强大的阿里生态,同时继续保独立品牌,独立运营

藉着这笔中国互联网史上最大规模收购,饿了么也正式成为“超级独角兽”。这是包括阿里在内的广大资本市场对本地生活服务和对饿了么的认可,正如我们此前所言,外卖已经成为O2O领域体量最大、价值最高的重要市场。从10年前的交大宿舍创业到现在,我们聚集起2.6亿用户、200多万商家和300多万配送员,将外卖培养成中国人第三种常规就餐方式,我们一开始也许只是想让这个世界发生一点小小的改变,但我们最终是一点一滴把外卖这件小事,做成了不起的大事!

我衷心希望,这项充满挑战的伟大事业,以及饿了么这10年来的成长历程,能够赋予我们全体饿了么伙伴以无上的职业荣誉感,并持续激励我们一步一个脚印踏实走下去。因为无论是传统的餐饮外卖,还是方兴未艾的新零售,目前的市场渗透率仍然非常低,需要长时间的推广和深耕,作为市场领跑者,饿了么对全面实现Everything 30’这项使命责无旁

我们选择完全融入阿里生态,是为了更好地沿着这条路继续前进。在接受阿里巴巴的收购要约之前,我们其实有过很多选择,很多财务投资者仍然想继续支持饿了么。但比起获得短期资金支持,我们更加看重未来的战略资源。因为本地生活服务市场发展到现阶段,光有资本是远远不够的,未来的趋势将是新零售和餐饮外卖的协同作战,而阿里巴巴在新零售领域有着最强最完善的生态。

双方达成战略合作的两年来,力阿里生态流量、金融技术等领域的全方位支持,饿了么成为阿里在“互联网+实体经济”领域最强有力的伙伴。加入阿里集团后,饿了么与整个生态的联系会更加紧密,相互协作会更加高效,协同效应会更加显著,我们的用户、商户和合作伙伴都将共同分享阿里生态带来的巨大红利。更重要的是,阿里和饿了么有着一致的战略愿景,彼此都对新零售市场有着坚定的信心,未来,饿了么将成为阿里新零售大军的中坚力量,发展平台将上升到前所未有的高度。

我还必须要强调的是,在过去两年的合作中,阿里对饿了么的业绩和战略始终予以高度肯定,也充分信任我们这支团队能力。融入阿里生态后,饿了么独立运营的原则不会变,百度外卖专注高端市场的定位不会变,我们坚定推进全国代理商体系建设的方针不会变,各地合作伙伴获得的支持只会更多不会更少,内部员工职级薪酬期权权益也将得到充分保障。我们唯一需要担心的,是我们有没有足够的斗志和毅力,抓住这个难得的发展机遇。

最后我也非常荣幸地为大家介绍一位新伙伴——阿里巴巴集团副总裁王磊(昆阳)。他曾任淘点点事业部负责人,有着丰富的本地生活服务实战经验,在阿里健康任职期间也展现出卓越的管理能力。在本次交易的所有法律文件签署并生效后,昆阳将担任饿了么CEO,我本人也将作为集团董事长和逍遥子的新零售战略特别助理,为公司提供战略决策支持

伙伴们,过去10年,饿了么不断修炼内功、深耕市场,逐渐成长为一只羽翼丰满的大鹏,我们一直在等待的,只是一阵能让我们乘势而起的强风。现在,这阵风来了,大鹏一日同风起,扶摇直上九万里,指日可待!

伙伴们,加油!

你们的伙伴 张旭豪

二〇一八年四月二日

  • 综合整理自品途商业评论
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