如何让自己的朋友圈变成“热点”

在现今这个自媒体时代,我们每个人都可以发朋友圈、微博、空间,这成为了一种想世界表达自我满足社交需求的有效方法,每当我们发出一条朋友圈的时候,总是会不由自主的在意别人的点赞数量、评论条数和转发次数,毕竟对方的每一个表示关注的举动都会成为我们开心的源泉。如果我们的朋友圈变成了“热点”,人们大量的转发、点赞、甚至在评论区里面聊起来,这样的场景如果真的发生在自己身上真的可以吹一段时间了,毕竟我们自己发的朋友圈真的很难达到“热点”的程度。

那么有什么好的套路可以告诉我们,如何让我们的朋友圈变成“热点”呢?还真的有,马克·费舍尔,美国顶尖的营销实战专家就告诉我们了一种套路。他告诉我们,想要发出火爆朋友圈的内容得先要明白——为什么好内容不会自然传播

1.内容不再是王道

按道理来说好的内容肯定可以被快速传播的,毕竟“酒香不怕巷子深”,但是很多时候我们发现,好内容也不一定用好的传播量,难道“好人没好报了吗?”,事情当然没有那么简单,要知道“内容为王”的营销观点是有先决条件的。只有当市场上没有足够多的优质内容时,好内容才会容易被传播。但不是说好内容不重要了,好内容仍然是成为热点的前提。

2.内容休克

在今天信息爆炸的时代,内容供应、文章写作、图片制作正以几何级倍数增长,而消费者阅读的需求量却几乎没有太大的变化,最终导致内容过剩,反而无法吸引更多的受众注意。这种有限的注意力和几乎无限增长的内容之间激烈地碰撞,就产生了一种新时代的现象,称为“内容休克”。

明白了这两个点,我们就可开始学习真正的心法了——让内容成为热点的两大核心策略

要知道热点的价值来自于用户的分享。在内容中嵌入“分享基因”,就有了让公众天然去传播的动力,就更容易被分享出去。

1.嵌入分享基因

分享基因,指促进人们分享内容的关键点。

(1)内容选题应当具有“话题的可谈论性”

传播和阅读量可能和内容的质量关系不大,而是和内容涉及的行业有关,这种现象被称为“话题的可谈论性”。研究发现农业、音乐、建筑、运动、时装、设计等领域的话题更容易传播,而关于家用电器电信日用品等话题的传播和阅读量会比较低。

(2)让内容具有“社交货币属性”

社交货币属性,指把内容分享出去之后,人们能够炫耀某些东西,证明某些东西。比如,父辈的朋友圈分享养生保健,90后小鲜肉往往分享二次元、游戏等。

(3)人们愿意分享内容的五大原因

好的文笔,好的内容不一定能够被分享,只有触发他人情感的内容才会被分享。

首先,内容要有实用性

其次,分享的内容带有自我属性,让别人知道自己在关心什么;

第三,想强化或者培养某种关系;

第四,在有自我成就感的时候去转发;

第五,当内容是讨论某种理想或者品牌的时候。

(4)在内容里加入一点个性

比如,“三个玉米的食谱”就没有“玉米如何拯救了我枯燥的晚餐”这个标题更容易让人点击和分享。毕竟“人性”的内容更有竞争力,所以人们总是说“伟大的作家写出来的作品总是闪烁着人性的光辉。”

2.培育优质粉丝

(1)认知误区

对内容传播而言,粉丝数量其实不是很重要,而特别忠诚的支持者的数量是很重要的。那些与自己互动最多,回复信息频繁的人并不一定是优质粉丝。真正的优质粉丝是对你完全信任和支持的,他可能从来没有给你发过消息,可能在默默地关注、分享和支持你。

(2)四种粉丝类型

粉丝的热情程度分为四种:非粉、轻粉,中粉、铁粉。铁粉就是优质粉丝。处在不同阶段的粉丝,他们的需求是不一样的。

(3)铁杆粉丝的升级策略

从非粉到轻粉,通过宣传来让他们知道你,如果关注你的公众号或者微博就可能成为你的轻度粉;从轻粉到中粉,想办法让他们增加内容消费频率,也就是多来看你的微博或者微信;从中粉到铁粉,构建心理认同。重要的是要给粉丝希望,你和粉丝之间有了共同希望就建立了情感连接,进而强化粉丝对你的认同感。

但你的朋友圈有了这两大核心之后,就要开始真正的攻城略地了——放大热点势能的两大技巧。

意见领袖为你背书是最有效的宣传手段,要知道每位意见领袖就是人际圈中的枢纽,这个枢纽周围连接着大量的枢纽与铁杆粉丝,一旦成功让意见领袖为你背书,宣传效果将是成指数的暴涨。当然,意见领袖往往是不好高攀的,毕竟“没有梯子哪能攀高枝”。

1.让意见领袖为你背书的四个步骤

(1)列出对你真正有帮助的意见领袖名单;

(2)想办法让他了解到你,比如主动帮助意见领袖进行推广;

(3)发起第一次请求,比如请求专业建议;

(4)发起第二次请求,开始互相推广。

2.和粉丝建立信

利用互惠原理,就能更快速地和用户建立信任。根据心理学上的互惠效应,你帮助别人并且在粉丝心中建立了好感之后,粉丝就更容易支持和购买你的产品

最后

如果你想让一篇文章成为爆款,那么最关键的不是点击率、评论数、点赞数和打赏额,而是有多少人转发分享了。因为内容营销看起来是关于内容的事情,但成为热点的关键其实来自于用户分享。而人们愿意不愿意转发一篇文章,和这篇文章所涉及的行业有密切关系。换句话说,选题本身就决定了文章的传播量。要记住和粉丝建立信任是特别难的一件事,但是如果能利用好互惠原理,就能更快速地和用户建立信任。

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