双11“剁手节”回顾:中国最舍得买买买的是哪座城市?

一年一度的双11“剁手节”马上到了,广大群众喜迎买买买时刻。

作为经济三驾马车之一,消费也是经济活力的缩影。

改革开放四十年,国人的购清单中,收音机、缝纫机早已变成了小汽车。2017年,最终消费支出对经济的贡献率,由1978年的38.3%,提升到58.8%。

消费和收入水平直接挂钩,不同城市之间,由于经济发展工资水平商业繁荣程度乃至市民心态不同,形成了一幅有着明显地区差异的“剁手”地图。

既然消费也是城市竞争力的体现,那么,可以问个有意思的问题:哪个城市最会花钱?

1.广东零售总额最高,东北人及时行乐

在衡量地区商业繁荣程度和消费状况的诸多指标中,最基础性的要属社会消费品零售总额

所谓社会消费品零售总额,是指企业单位)通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额,以及提供餐饮服务所取得的收入金额。

有三点需要注意,其一它包括实物商品网上零售额;其二用途是非生产、非经营,采购生产原料、买房这类就不计入统计;其三购买对象包括个人,也包括社会集团。

考虑到跨地区的消费采购行为占比很大,在统计过程中,一般是比较社消总额,人均社消额度参照意义不大。先来简单粗暴地看下各省2017年的情况:

双11“剁手节”回顾:中国最舍得买买买的是哪座城市?
来源:中商产业研究院

社消总额破30000亿大关的,有广东、山东和江苏三个省份。富庶之地广东,不愧是中国商品经济最发达的地带。

2017年GDP十强依次是广东,江苏,山东,浙江,河南,四川,湖北,河北,湖南,福建。社消总额十强依次是广东,山东,江苏,浙江,河南,四川,湖北,河北,湖南,辽宁。

社消总额的省际排名,基本与GDP总量重合。不过十强名单中,有两个例外:江苏和山东互换位置;GDP排14的辽宁挤掉福建,进入社消总额的前10名。

山东在经济总量比江苏低超过一万亿的前提下,社消总额反而高近两千亿,一个重要原因在于,山东的人口数量更多。2017年江苏省的常住人口是8029.3万,山东常住人口则是10005.83万,多出来的两千万人口基数,足以创造更多的消费需求

至于辽宁,去年增速只有2.9%,但社会消费状况一直比经济表现更好。

其实不止辽宁,有媒体发布的“品质消费指数报告”提到,在全国各大区域中,东北地区中高端及以上的商品消费金额在总消费中占比最高,且持续5年在全国保持领先地位。

对东北人来说,尽管经济衰退,该花的钱也照样花。

大金链子、貂皮大衣,财富显眼地挂在身上,历来都是东北人给外界的观感。这种及时行乐的消费心态,最具代表性的是沈阳,它是奢侈品的重镇,以至于有“一条街4家LV”的奇观。

2.人均消费支出,上海全国第一

如前所述,社消总额不适合平均比较,要观察当地居民的消费能力,更具参照意义的是人均消费支出。如果将社消总额与人均消费支出进行对比,还能看出一些特点。

双11“剁手节”回顾:中国最舍得买买买的是哪座城市?
数据整理第一财经

2017年全国人均消费支出是18322元。排在前十的地区依次是上海,北京,天津,浙江,广东,江苏,福建,辽宁,内蒙古,重庆。

相比经济总量,人均消费支出与居民收入水平关联更紧密。四个直辖市全部入围,其中上海和北京接近四万元。西部地区的广西、甘肃、贵州、云南和西藏,包揽最后五名。

社消总额高的辽宁,人均消费支出也不低。放眼整个东北地区,三个省的消费/收入比,都超过了0.7,高于全国平均水平,这印证了前面的结论:东北人更爱花钱,也更敢花钱。

双11“剁手节”回顾:中国最舍得买买买的是哪座城市?
图片来源:21世纪经济报道

内蒙古去年社消总额为7160.2亿元,在全国排第21位,不过人均消费支出却跻身全国十强,可见家庭日常开销之大。内蒙古的经济并不发达,能支撑如此高的消费支出,是因为其人均GDP,长时间处于全国前列,比广东还要高。

值得一提的还有青海和甘肃,消费/收入比全国最高,达到0.82,可见钱都花在了家庭日常开销上,说明用于投资/储蓄的支出空间很小。它其实也是经济发展水平的缩影,而不能理解为更敢花钱。

3.社消总额十强城市是哪些

社会消费品零售总额,是一个地区经济活力,尤其是零售业景气程度的直观参照。不过对东西部地区来说,城市间内部的消费状况,又有着明显的差异。

与沿海江浙一带不同的是,四川等强省会地区,消费行为也大量集中在经济资源汇聚的省会城市。说的直白点,这里钱多,富人也多,购买力更强。

比如2017年四川的社消总额,是17480.5亿,而成都的是6403.5亿,占比36.6%。江苏社消总额是31737亿,南京是5604.66亿,占比只有17.7%。

另一方面,四川非省会GDP第一城绵阳,社消总额只有1112.48亿,成都的六分之一左右;江苏非省会GDP第一城苏州,经济总量比南京高,社消总额5442.82亿,逼近南京的水平。

具体城市间的详细对比,2017年的数据如下图所示:

双11“剁手节”回顾:中国最舍得买买买的是哪座城市?
数据来源各地统计公报;整理:未知

去年社消总额突破万亿的城市,只有上海和北京。除了商业繁荣外,二者都是人口大城,常住人口数量已突破两千万;另一方面,物价指数消费水平,也都是全国领先。

社消总额排第一的上海,本地人的市民生活,一直都以“精致”著称,有着小资情调的衣食住行,对应着相当讲究的消费心理,这是它在心理层面区别于其他城市的特征。

相对于省际相比而言,社消总额十强城市,与经济总量十强间的吻合度要低很多,具体位次发生了很多变动。

社消总额十强依次是上海,北京,广州,重庆,成都,武汉,深圳,天津,杭州,南京。

经济总量十强依次是上海,北京,深圳,广州,重庆,天津,苏州,成都,武汉,杭州。

深圳由于人口总量少,加上毗邻港澳,很多消费行为转移到有税收优势的香港,所以社消总额只能排到全国第7名。

苏州的经济体量大,但是以生产活动为主,商业繁荣程度自然比省会南京有所欠缺。

沈阳的经济低迷,社消总额增幅同样也低迷。但囿于过去的经济辉煌,社消总额的排名,在全国依旧相当靠前。

4.成都人有多爱买买买

这里需要重点提及的是成都。

成都历来都是西部重要的消费中心,在具体城市定位上,成都曾明确提出2022年建成国际消费中心城市,社消总额排全国第5并不奇怪。

去年“剁手节”某电商平台数据就显示,截止11月11日18点整,购买金额前十名的城市,分别是上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、武汉、重庆、苏州、南京。成都仅次于四大一线城市和电商繁荣的杭州。

双11“剁手节”回顾:中国最舍得买买买的是哪座城市?
图片来源:网络

2017年国内20大城市新开商业物业排名,成都以总体量168万平方米位居第二,仅次于上海;《2018中国新商业城市研究报告》中,成都仅次于北京、上海、深圳,排全国第4。

身处商业繁荣之地的成都人,对奢侈品的欲望,丝毫不亚于东北人。《2016中国奢侈品网络消费白皮书》显示,总订单量和消费人数排名,成都仅次于北京、上海,排在全国第3。事实上很早以前,奢侈品专卖店汇聚的成都,就有中国奢侈品“第三城”的说法。

在诸多商业指标上,成都完全具备同一线城市的竞争气势,甚至领先广州和深圳。比如私家车保有量452万辆,成都全国第二,仅次于北京。这种舍得花钱的消费心理,折射出慢生活的安逸心态。

在疯狂买买买的同时,喝茶、麻将,是成都人的另一种最爱,这种生活节奏,与诸多二线城市形成了鲜明对比。

它也说明,一个城市的消费状况,在经济水平之外,受地域文化和市民心态的影响相当大。

  • 文 / 西部君
  • 来源 / 微信公众号:西部城事(ID:xibuchengshi0518),探寻西部经济、文化、历史脉络,在西部读懂中国城

【原文标题为《哪座城市最舍得买买买?》,本文已获作者授权,如需转载请自行联系作者,谢谢合作】

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
9+1