我的四年,从广告系学生到职业经理

我谨以此文分享我的成长经历,只希望几段文字引起你我共勉!


Chapter.1


高考的失利让我与传媒大学擦肩而过,我来到了昆明理工大学。 有人说广告学、特别是昆明理工大学这种工科院校的广告学,毕业出来大概是要给广告公司抬梯子… … 但是我决不会去哀怨过去,后悔既定的选择。 因为我很清楚:后悔或者哀怨除了给自己造成负担和成为别人笑柄外,没有任何意义。

我所能做的只有设计和经营好自己的余生。 或许真象洛克菲勒说的:“With this Faith we will be able to hew out of the mountain of despair a stone of hope---天堂与地狱比邻。”

我开始很知不足地研读各种营销广告的专业书籍,开始做得像个职业化的广告学生。 我在大学一年级下学期建立了自己的设计工作室—Miracle品牌策划。 直到09年大学毕业,3年多的时间里我和我的“合伙人”获得过小奖无数的设计中标,个人也赢得了大陆创意功夫奖优胜、大学生广告大赛优胜、DAF大赛入围等社会肯定和荣誉。

通过学习让我的眼界变得开阔,我已不再满足于广告创意、营销抑或艺术设计。因为我开始意识到,像“创意即是权利”这样的话是多么的虚妄,一个企业、一个品牌的成功是需要长久的耕耘和一点一点累积的,事实往往不象“大师”们所标榜的:一个锦囊妙计可以雪中送炭或创造几个亿盈利那样简单... CI企业识别系统 (Corporate Indentify System),我想学过广告或者艺术设计的朋友都不会陌生,一个神奇的LOGO设计,几张VI图,搞个名片,弄个便条纸、信封、雨伞,搞个颜色一致,墙壁重新刷一刷,这些有钱最多一、两百万可以做到,那剩下的呢? 当你的员工穿着崭新VI的工装在过道靠着公司新LOGO墙偷闲吸烟?或是拥有全套VI客户关怀应用品,而柜台前员工依旧是那个懒散的死样子? 如果你问起,广告公司会回答你:"It's not my bussiness.或是I don't care...” 你不能怪广告公司,说他们不作为,他们作为乙方已经克尽本分。 这些设计的确是可以提高你的档次和专业,从视觉上区隔你与竞争对手,而作为甲方你更应该考虑的,是企业的真正经营的根本: 员工的态度很重要;领导者的做事风格很重要;组织的凝聚很重要;公司的战略目标很重要;公司的整体思路很重要;公司的流程标准很重要;公司在竞争中同别人差异化很重要;诚信服务意识很重要... 我可能是个天生有掌控欲的人, 我想我不能象盲人摸象一样,只专注于狭隘的专业而失去宏观大局。 象老师教的那样天真地以为:是可乐的红色或那个手写LOGO创造了他600多亿的品牌价值?---作为一名广告学教师或者广告人,标榜自己的专业那是职业化的体现。 人有不同的追求,终有一日我将开始自己的事业,现在我所能做的,就是为这个终生的目标预筹。

营销开始。


Chapter.2


真正奠定我职业基础的里程碑是07年3月我争取到我们市郊一家民俗旅游度假营销顾问职务。感谢母亲的引见,在一周内2次造访过度假村后,我抓住机会直接同度假村副总经理谈起了品牌建设、民俗特色活动的策划建议,并指出了诸如男洗手间里镜子坏掉了5天之久却未修复、厨师穿着油腻的衣服蹲在草地旁抽烟等影响企业形象行为,甚至酒店大堂琉璃柱摆放位置的风水问题… …后来我知道了这个叫作“多元化思考”。

回想起一周后被安排在员工大会上,当我第一次站在演讲台面对民俗村104名员工讲我的营销构想,拿讲稿的手颤抖到连上面字都无法看清… …提案完毕后又经过了1小时漫长(这大概是我迄今为止度过最漫长的60分钟)的等待,最后接到了董事长批准执行的批复那一刻,激动和喜悦的热泪控制不住地往外流淌,副总在一旁和蔼地微笑着拍我的肩膀… …

晚餐结束后,我踏入了度假村日租别墅区的庭院。那是美不胜收的一天,茶花绽放,樱花盛开,与云贵高原蔚蓝浩淼的天空交相辉映… …

我心里在想:天高任我飞。

除了收入和为我的设计工作室找寻到一个长期(1年零9个月)的顾主,我更看重的是:能将我的所学真正用去为一个企业创造出价值

我非常现实以及明确: 当一个人不能够体现出社会价值,那再多受过的教育也是一堆一文不值的垃圾。



Chapter.3


有很多人很在意自己或者别人所学的专业,毕业的学校,甚至关于出身, 而我想说的是: Let the past be the past.(过去的已毫无意义) 你的目标决定你的一生,而你为实现你目标进行的预筹将决定你这一生的路。

我依旧感激也只能感激我这个当初不被人看好的,“毕业了可能要给广告公司抬梯子”的大学专业。

因为我的定位非常明确:(28岁以前)职业经理人 也许是我A型血与生既来的使命感和责任心,我的目标一直很简单:创造价值,实现价值。

我很荣幸:大学期间艺术设计、广告学市场营销专业的学习培养了我的审美能力创意以及多方位思考事思维方式;在学期间营销顾问工作实践经历则训练了我对客户需求的把控,以及洞察与审视市场的敏锐眼光。我尤其感受到艺术的学习对创造力思维的启迪,对提高人的眼界和修养,甚至出培养一个人优雅的气质真是至关重要!

当我看到我堂兄陈流的作品上登了世界第一高端杂志《罗博报告》的封面,并在当期应邀接受Bugatti品牌(从价位上看定价3400万的Bugatti车真是一件艺术品)一整版的专访时,我切实感受到了艺术具有的真正高度,以及更加荣幸我对艺术两年的学习。

正如LVMH集团企业文化所说:“艺术是信仰自由的最佳体现”。



Chapter.4


我认为浪费时间是可耻的。 因为:“上帝给予每个人唯一平等的----即是时间。” 时间是上帝对每一个人平等的赐福,而人的一生就是为了表达上帝的赐福。

从07年大学二年级至今已工作4年,4年的职业生涯里, 我想我给自己制定的每年600小时的人力资源企业管理、市场营销、行为学、经济学心理学学习以及我的工作表现为我打造了极佳的职业晋升通道,在职业上,我历任了营销顾问、策划主管、企划部经理,企划部经理兼总经理助理,直到现在首都一家中等规模民企协调人(运营及人力资源高级经理),我在成功担任过策划和销售部门负责人以及总助、在熟知了公司产品市场、销售和流程之后,我对人力资源管理有了经营层面上的理解和体悟,也使我与经营层的对接和决策执行更加有效。4年的快速成长,让我开始具备经营者思维高度以及对执行细节的缜密把控能力。有效地将企业战略的高度拆零为可执行单元,制定和完善SOP,协调人力资源;监督计划的落实以及资源使用的效率;并贯彻企业理念文化就是我作为协调人的主要工作

我相信:一个人的成就,与岁月无关,与学历无关,与经历有关,最根本决定于经历之后是否去思考和悟,以及学会“予一以贯之”地豁然贯通地看到事和现象的本质。 而找到这个“一”的前提便是一个人必须要先有很好的DATA BASE, 请试想:“你的CEO一个月看四本书,每周参加3小时EMBA课程学习,而你一个月上猫扑匿名灌8次水,上新浪看6篇垃圾文章,请问你何德何能与你的CEO平等对话,抑或希望他关注到你?”

需要在适当的时机,对公司政策/产品/市场/客户/流程问题,提出多元化反思,有个现象很可怕,叫做“(瞎)忙”,很多年轻的光阴会葬送于此,你一定要学会跳出来,学会站在你希望的位置上看问题...这也可以称作你成长的目标节点。

终极目标必然重要,但过程的节点设置却可直接关系到结果,毕竟不可能鸡犬升天,一下子从专员直接干到总经理去。我倒建议你下载一份主管经理或总经理的岗位说明书,贴在你床头,每天看一看,问一问自己:上面的工作职责你能已做到几项,任职条件你具备了几条。

这就是我前面提到的:目标的预筹决定你今后的路怎么走。

所以我建议各位除了自己的专业之外,每天看一些财经和政治以掌握市场国家动态,看一些管理案例提升自己竞争力,甚至研究研究艺术/经济/社会/人文/金融/管理/政治和自然科技信息时代知识就是力量,信息和专业的掌握充分体现着你的核心竞争力。我也在要求我们的“顾问式销售团队”如此行。(见《年轻的销售人,你具备核心竞争力吗?》)


Chapter.5


我常说,我渴望成功,渴望实现社会价值,并乐于把成功复制给其他人以创造企业更大的成功。 这也是我写这些文章的目的。

因为一个人的价值和成就体现于主流社会的认同。 我希望每个人的眼界能够放得更宽广一些:因为当今的信息化社会已不同于过去,技术的封锁已不再可能构成垄断,反而只会让你作茧自缚、止步不前以至于被竞争淘汰。

你的成功能否复制对你长远的成功真是至关重要: 因为大至主流社会的认同,小至当一个下属不能从你身上学到东西,他就不认为你是他的领导,而且他更认为他随时可以取代你。 又或许经验丰富的你将得到更大的事业和机会的挑战,但是有一点你不得不考虑,谁来接替你的位置,你是否能保证你的接班人接替你之后组织能够继续顺利规范运转?继续保持辉煌业绩?你的原部署是否完全认同并接受新的领导?如果有一项你不能肯定,那么请你开始培养你的接班人,如果需要加上一个时间,我希望是从你入职开始。 现在企管界呼吁的:建设所谓“学习型组织其实意在于此。


最后,我希望你们在担当和肩负起责任的同时,去努力,去付出,去主动担当起更大的责任,也时时勿忘你的忠诚和学习的心,我相信只有不断在业绩中提升自己,最大限度发挥你的价值,才能获得机会,实现你的人生目标

更希望你们在努力工作的过程中能多多关心你的另一半, 也能够和身边朋友共勉共进!共同分享成功!

Life is a miracle.

请时时刻刻做有价值的事,

我相信每个人都是最优秀的,请相信世界因你而不同。



分享快乐。

To be continued.


永丰·李易骏

Creat Miracle博客


写于2011年2月19日




下面附上09个人广告作品集《The History of LiKiJUN》


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