“中国Facebook”能否东山再起?

  曾经作为“中国Facebook”风靡一时的人人网近些年来受到移动社交平台微博微信的冲击,逐渐失去优势。近日,人人网宣布与优酷土豆达成战略合作,“双方将充分共享各自优势的平台和资源,在流量、用户、内容等领域进行深度合作,这意味着用户将在人人网的网站与移动客户端上更方便、快捷、精准的获得来自优酷、土豆网的丰富视频内容。”人人网能否通过这次合作扭转乾坤呢?

  在人人网上市之初,他们自称为“中国Facebook”,然而很多人认为,人人网只会模仿,缺乏创新互联网观察者谢文认为,中国社交平台只学了Facebook的皮毛,国外社交平台以人为中心,通过关系实现信息传播,然而国内社交平台发展之后迅速转移到应用层面,如游戏、网购、视频等。人人网更在国内迅速崛起的微博、微信的冲击下,整体业务开始走向下坡路。

  据人人网2013年第一季度财报数据,人人网净亏损为310万美元,虽然同期亏损幅度收窄,但人人网最大获利来源依靠投资,反而网站最主要的营收手段广告业务却不断恶化。2012年,人人公司全年在线广告营收同比下降9.7%,直到今年第一季度,才较去年同期增长4.7%,但人人公司CFO黄辉曾坦言:“现在,用户将四分之三的时间用在了移动端上,但目前尚未进行移动广告商业化。”人人网在线广告收入已经从最高点1960万美元下降至980万美元,广告业务在总营收的比例也从60%降至21%。

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  而且,近些年来,随着微博微信的迅速发展,用户开始由PC端转移到移动端。人人公司的激活用户由2012的1.54亿增至2013年的1.84亿。然而与微博和微信相比,人人网移动端的用户量和增长率都显得微不足道。截止2012年底,新浪微博注册用户数已超过5亿,同比增长74%,日活跃用户数达到4620万;腾讯微博注册账户数已达到5.4亿,日均活跃用户数超1亿;最新数据,微信目前在全球拥有3亿用户,六月底将突破4亿,日活跃用户为1.9亿。

  可以说,人人网面临内部发展停滞和外部激烈竞争的双重挑战。此次人人网和优酷土豆合作旨在通过视频内容为人人网带来充分的用户黏性娱乐性,而同时优酷土豆也能利用人人网的用户量提高视频流量。

  此次合作中,最重要的是人人网最近的重点社交产品Social Wiki,这是一款让用户通过话题、关键字和超链接等进行信息获取、内容观赏和点评交流的产品,与优酷土豆的合作可能为该产品带来丰富的内容和媒体资源。有关数据显示,人人网已经上载了1118部版权影片的内容。在这个合作中,优酷土豆为人人网提供丰富的视频内容,而他们则得益于来自人人网的用户关注和点击量。

  另外,人人网已经开始在每个用户主页的分享栏对优酷土豆的视频进行每日官方轮播推荐。未来,双方还将通过视频分享、视频推送、Social Wiki、公共主页等社交产品进行创新合作。

  那么此次合作能否帮助人人网真正重拾光辉呢?相关专家指出,人人网进入社交网络市场很早,在校园里面特别流行,但是没有抓住与用户成长的机会,一旦学生离开校园就慢慢弃用人人网,从而降低了人人网的用户黏性。

  艾瑞分析师苏会燕也表示,在用户规模和用户活跃度方面,与新浪微博腾讯微信相比,人人网并没有明显优势。而且,流量向移动端转移的情况还将持续,而人人网移动端发展较慢较弱。

  因此,人人网能否通过与优酷土豆合作增加用户黏性,从而增加广告营收就要拭目以待了。然而,要从根本上扭转下坡路的趋势,单靠这样的合作还是收效甚微,最重要的还是要通过创新的产品营销方式吸引和留住用户。

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