综艺节目的逆袭：看产业链如何闷声赚大钱

发布者： Lin 2015/01/27 17:08

　　2015贺岁档有两部电影备受关注，都是从综艺节目《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪儿》衍生而来的同名大电影，将分别于1月30日和大年初一上映。2013年《爸爸去哪儿》全媒体收视率的峰值是3.509%，2014年春节的《爸爸去哪儿》豪取近7亿票房，今年的《爸爸去哪儿》全国网平均收视率2.1%，平均收视份额达12.74%，而跑男已经连续两期突破4.2%，每期超过2亿点击的网络点击量，累计超过120亿次的微博讨论量足以说明其受欢迎程度。如此强劲的收视必定为即将上映的大电影奠定坚实的观影基础。从综艺到电影，这种产业系统内、产业部门之间基于技术、供求等关联而构成的一种链条式关联关系，叫做产业链。

　　产业链是以产业内部分工和供需关系为基础，以若干企业及产品（服务）为节点构成的产业生态系统，纵向可划分为产业上、中、下游的供应链，横向可划分为以服务与配套为依托的协作链。

　　以综艺节目冠名费为例，《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅为2800万元，第二季却获得了3.12亿的高价；《奔跑吧兄弟》第一季冠名费用为1.3亿元，在第二季的招标会现场，伊利以2.16亿获拍《奔跑吧兄弟》冠名权。这两大综艺的强大实力也给商家带来了丰厚的收益。

　　产业链的形成有很多的原因，传统制造业产业链的形成是社会分工所引起的，产业链的形成能更好地节约交易成本，提高市场效率，产业链各环节能够很好的协作，专业化分工与产业链组织不断深化。

　　从产业链形成诱因角度来讲，产业链的形成有政策诱导，需求内生等。各方为寻求利益最大化，充分利用这两档综艺节目的影响力，提供观众喜闻乐见的产品。

　　从企业间关系角度来讲，技术合作、资源共享、需求拉动等都可能成为产业链形成的原因。在1月23日跑男在晚会后暂别荧屏后，观众都在感叹“跑男不该就这样结束”、“跑男完全没看够”、“不要停下来，我们还没笑够”，甚至有网友称“如此好的题材，不做成电影，简直就是浪费”、“上百个人在影院看跑男那才叫有意思，说不定还能搭讪萌妹子，那也是极好的”。而《爸爸去哪儿》主打合家欢、父母带孩子这一款，是亲子观影的绝佳选择。正是观众的需求催生着这两部电影的产生。

　　当产业得到发展，就会带来周边产品的迅速发展。在两档节目播出的同时，《爸爸去哪儿1》安卓版上线首日，就收获了百万下载量的绝佳成绩，三天便突破三百万大关，成为手游市场上的一大焦点，拍摄地也一夜爆红，《爸爸去哪儿2》上线六个月创造了1.2亿次下载；而依据节目内容打造的官方正版授权手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》同样受到市场的肯定，上线首日收入及 DAU 即破百万，留存也创造了跑酷类游戏的最高纪录，当之无愧的成为2015年首款现象级手游；淘宝上的《爸爸去哪儿》父子同款和奔跑团同款衣物开始热卖。