综艺节目的逆袭:看产业链如何闷声赚大钱

  2015贺岁档有两部电影备受关注,都是从综艺节目《奔跑吧!兄弟》和《爸爸去哪儿》衍生而来的同名大电影,将分别于1月30日和大年初一上映。2013年《爸爸去哪儿》全媒体收视率的峰值是3.509%,2014年春节的《爸爸去哪儿》豪取近7亿票房,今年的《爸爸去哪儿》全国网平均收视率2.1%,平均收视份额达12.74%,而跑男已经连续两期突破4.2%,每期超过2亿点击的网络点击量,累计超过120亿次的微博讨论量足以说明其受欢迎程度。如此强劲的收视必定为即将上映的大电影奠定坚实的观影基础。从综艺到电影,这种产业系统内、产业部门之间基于技术、供求等关联而构成的一种链条关联关系,叫做产业链

  产业链是以产业内部分工和供需关系为基础,以若干企业产品服务)为节点构成的产业生态系统,纵向可划分为产业上、中、下游的供应链,横向可划分为以服务与配套为依托的协作链。

  以综艺节目冠名费为例,《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅为2800万元,第二季却获得了3.12亿的高价;《奔跑吧兄弟》第一季冠名费用为1.3亿元,在第二季的招标会现场,伊利以2.16亿获拍《奔跑吧兄弟》冠名权。这两大综艺的强大实力也给商家带来了丰厚的收益

  产业链的形成有很多的原因,传统制造业产业链的形成是社会分工所引起的,产业链的形成能更好地节约交易成本,提高市场效率,产业链各环节能够很好的协作,专业化分工与产业链组织不断深化。

  从产业链形成诱因角度来讲,产业链的形成有政策诱导,需求内生等。各方为寻求利益最大化,充分利用这两档综艺节目影响力,提供观众喜闻乐见的产品。

  从企业间关系角度来讲,技术合作、资源共享、需求拉动等都可能成为产业链形成的原因。在1月23日跑男在晚会后暂别荧屏后,观众都在感叹“跑男不该就这样结束”、“跑男完全没看够”、“不要停下来,我们还没笑够”,甚至有网友称“如此好的题材,不做成电影,简直就是浪费”、“上百个人在影院看跑男那才叫有意思,说不定还能搭讪萌妹子,那也是极好的”。而《爸爸去哪儿》主打合家欢、父母带孩子这一款,是亲子观影的绝佳选择。正是观众的需求催生着这两部电影的产生。

  当产业得到发展,就会带来周边产品的迅速发展。在两档节目播出的同时,《爸爸去哪儿1》安卓版上线首日,就收获了百万下载量的绝佳成绩,三天便突破三百万大关,成为手游市场上的一大焦点,拍摄地也一夜爆红,《爸爸去哪儿2》上线六个月创造了1.2亿次下载;而依据节目内容打造的官方正授权手游《奔跑吧兄弟:跑男来了》同样受到市场的肯定,上线首日收入DAU 即破百万,留存也创造了跑酷类游戏的最高纪录,当之无愧的成为2015年首款现象级手游;淘宝上的《爸爸去哪儿》父子同款和奔跑团同款衣开始热卖。

  相比去年的《爸爸去哪儿》,业内各界对跑男大电影的期待值更加爆棚。兄弟对战爸爸,能创造出更辉煌的票房成绩吗?(文:Lin/MBA智库

本文为MBA智库原创,如需引用,请注明来源及作者

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
25+1
取消收藏
产业链  周边产品  供应链