2008年09月19日 来源：东方早报
“三鹿奶粉事件”引起国人愤怒和担忧，该产品旗下多位代言明星遭网友炮轰后纷纷喊冤。甚至有明星表示，作为品牌代言人非常谨慎，拍摄广告前曾向商家要求亲自品尝其代言产品。
代言明星们的集体喊冤，让人感觉很不舒服。
有门户网站做了一项调查：你觉得明星代言产品出问题，应不应该负责任？结果“不怪明星，要怪生产商无良”、“应负部分责任，要看清楚好坏”、“应负很大责任，他们辜负了大家的信赖”三种选择三分天下。
如果说，生产厂商对这一事件负有无可推卸的责任，那么，曾为“问题产品”代言的明星们是否也负有一定的连带责任，或者说“第三方责任”？
有人也许会说，明星们在代言“问题奶粉”的时候，问题还没有披露，况且明星又不是质检部门，根本无从确认产品好坏，所以，他们说出“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠……”的推荐，也无可非议。但问题是，这些明星在代言的时候并不是无偿的，他们也是“问题奶粉”的获利者。
从这个意义上看，有关“代言明星”的争议也将不再是一个娱乐话题，而是一个涉及到法治的严肃课题。在这个问题上，国外的做法可资借鉴：在法国，如果明星们“代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾”，法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效；在英国，医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类广告中“不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖，更不允许这些名人直接做广告”。
对于“代言明星”身陷“问题产品”，可以考虑从两个方面完善目前的法律法规：一是建立责任追究制度，在事件发生后，启动司法程序调查代言明星与 “问题产品”的关系，如果是隐瞒产品缺陷或故意夸大质量的问题，就应该承担相应责任并接受处罚；二是在医药、治疗、保健、营养和食品等关乎公众安全的消费领域设置代言禁区。
未来的法律将如何规定，还需要立法机关仔细研究，眼下的问题是：出现这样大的公共事件，一个最为明智的选择是：明星们应该对受害的消费者公开表示同情，对自己的行为表示歉意，并捐出广告收入，诚恳地请求公众谅解。
原文链接:http://bschool.hexun.com
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2008年09月19日 来源：东方早报
“三鹿奶粉事件”引起国人愤怒和担忧，该产品旗下多位代言明星遭网友炮轰后纷纷喊冤。甚至有明星表示，作为品牌代言人非常谨慎，拍摄广告前曾向商家要求亲自品尝其代言产品。
代言明星们的集体喊冤，让人感觉很不舒服。
有门户网站做了一项调查：你觉得明星代言产品出问题，应不应该负责任？结果“不怪明星，要怪生产商无良”、“应负部分责任，要看清楚好坏”、“应负很大责任，他们辜负了大家的信赖”三种选择三分天下。
如果说，生产厂商对这一事件负有无可推卸的责任，那么，曾为“问题产品”代言的明星们是否也负有一定的连带责任，或者说“第三方责任”？
有人也许会说，明星们在代言“问题奶粉”的时候，问题还没有披露，况且明星又不是质检部门，根本无从确认产品好坏，所以，他们说出“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠……”的推荐，也无可非议。但问题是，这些明星在代言的时候并不是无偿的，他们也是“问题奶粉”的获利者。
从这个意义上看，有关“代言明星”的争议也将不再是一个娱乐话题，而是一个涉及到法治的严肃课题。在这个问题上，国外的做法可资借鉴：在法国，如果明星们“代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾”，法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效；在英国，医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类广告中“不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖，更不允许这些名人直接做广告”。
对于“代言明星”身陷“问题产品”，可以考虑从两个方面完善目前的法律法规：一是建立责任追究制度，在事件发生后，启动司法程序调查代言明星与 “问题产品”的关系，如果是隐瞒产品缺陷或故意夸大质量的问题，就应该承担相应责任并接受处罚；二是在医药、治疗、保健、营养和食品等关乎公众安全的消费领域设置代言禁区。
未来的法律将如何规定，还需要立法机关仔细研究，眼下的问题是：出现这样大的公共事件，一个最为明智的选择是：明星们应该对受害的消费者公开表示同情，对自己的行为表示歉意，并捐出广告收入，诚恳地请求公众谅解。
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