2008年08月26日 来源：羊城晚报
奥运会开幕前一刻，国人还在扼腕———国产李宁标识必须从运动员领奖服上撤退，换上“番茄炒蛋”的Adidas标志的体育服饰，就连奥运会和残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员以及参加北京奥运的中国代表团成员，都逃不过奥运赞助商阿迪达斯的“五指山”。
可是，开幕式的最后一刻，李宁笑了，阿迪达斯皱起眉头。给2008北京奥运会点上圣火的人，正是“体操王子”李宁本人！
显然，多个回合之后，李宁“一点”压倒阿迪达斯。而说起这场世纪服饰大战，就不得不从三年前的竞标开始。
三年前 阿迪达斯先赢一局
三年前，财大气粗的阿迪达斯豪掷8000万美元一举拿下“北京2008年奥运会合作伙伴”的身份，据说，这个数字就比“小公司”李宁全年的市场费用还要高，更不要说阿迪达斯为其奥运推广付出的后续投入，仅在北京三里屯的新门店“阿迪达斯运动之城”就耗资8000万美元。
李宁皱起了眉头。他当然明白着意味着什么，这就意味着北京2008年奥运会和残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员以及北京2008年奥运会中国奥运代表团成员都将身穿印有阿迪达斯标志的服装，这也意味着从1992年起就穿着李宁牌运动服登上领奖台的中国运动员将不能够在自己的家门口穿上自己的品牌。
这仅仅是阿迪达斯的起步。
一直在中国市场落后于耐克的阿迪达斯，为2008年的奥运会狠狠地赌了一把。他们并不满足“合作伙伴”，当年7月，阿迪达斯将自己的全球首家品牌中心安在了北京。他们包下了北京三里屯街上的一座四层独立小楼。阿迪达斯的新品全部摆进这个3300平方米的空间，为北京奥运会设计的运动鞋则被陈列在一层十分显眼的“Made for Beijing”空间内，奥运开发团队为奥运28个大项设计了43种不同的运动鞋。
显然，这还是远远不够的。
阿迪达斯推出了以胡佳、郑智、隋菲菲、中国女排为主角的“一起2008，没有不可能”奥运主题广告，此属阿迪达斯历史上在单一市场推出的最大规模的营销活动，甚至超过了两年前的德国世界杯。这个花费大价钱制作的奥运广告，铺满了北京、上海等城市的地铁，并在获得了戛纳广告节的户外类金狮奖。
两年前 耐克参与“暗战”一把
作为多年的竞争对手，耐克当然也不会让阿迪达斯在中国市场独领风骚。耐克手里捧着超级大明星刘翔，甚至还把他放在公司年度财报的封面上。
相比起阿迪达斯所赞助的运动队是排球队、柔道队和并不被人看好的足球队，耐克也大洒金钱，足足赞助了28个大项中22支中国运动队。这些运动队的队员将穿着耐克运动服参加比赛。换言之，全球的观众们、尤其是中国消费者将看到大量中国运动员身穿耐克运动服夺取比赛胜利的场景。当然，耐克的信心，来源于刘翔在2004年奥运会上身穿耐克运动服首先冲过终点的镜头在中国的电视台被反复播放。耐克按捺不住心中得意，它的手上有“双保险”：刘翔，易建联。无论哪一个，都是目前中国青少年心中的偶像。
“暗战”之下的结果，就是中国运动员有可能穿着耐克的衣服比赛，穿着阿迪达斯的衣服领奖，暗暗地较上劲的两家跨国巨头在这场大战中打了个平手。
一年前 李宁选择“曲线救国”
憋着一口气的李宁并没有罢战，相反，他已经悄悄地展开了“曲线救国”之路。
李宁先后签下了中国四个项目的国家队：射击队、跳水队、乒乓球队、体操队，显然，李宁比“洋巨头”们更了解中国，这四个队过去产生的金牌数占中国队奥运金牌总数的40％。虽然领奖时的服装是阿迪达斯，但是这些国家队的队员将会穿着李宁的运动服入场比赛。
在外围，李宁看中的是法国体操队，还成为瑞典奥运代表团指定体育装备供应商，赞助苏丹田径队全套李宁装备。于是，在2008年北京奥运会上，由中国国家跳水队、中国国家射击队、中国国家体操队、中国国家乒乓球队、西班牙男女篮球队以及苏丹国家田径队共7支国家队共同形成“李宁代表队”亮相赛场。
李宁的赞助队，都拥有非常巨大的升值潜力。中国队虽然只有4支队伍，但是却是夺金热门。而瑞典队胜在是中国观众非常熟悉的欧洲劲旅，有诸多国人喜爱的运动员；苏丹队虽然是一支平均年龄还不到20岁的年轻队伍，但是队中的中长跑选手实力都不可小觑。相比起国际巨头，李宁花出去的钱似乎更为划算。
更让人叫绝的是，李宁获得了中央电视台奥运频道服装独家赞助权。在2007年1月1日至2008年12月31日期间，体育频道所有主持人及出镜记者都会穿该公司的产品。
8月8日 阿迪达斯PK李宁
相比起赛场上小小的身影，主播们高大的形象更容易显示品牌效应。阿迪达斯简直要气疯了。
更不顺的是，阿迪达斯选取的一系列中国运动员代言人中，有多位因成绩不佳或伤病渐渐离开人们的视线。如上届奥运会男子十米跳台冠军胡佳，消失在奥运会的参赛名单上；随着中国足球队再次止步世界杯，大家对于阿迪达斯的另一位代言人郑智的热情也受到影响。
直到7月1日，中国广告协会发出一则通知，才让阿迪达斯重拾愉悦心情。通知规定从8月1日至8月27日，非奥运赞助商不得在广告中邀请现役并参加本届奥运会的运动员、教练员和官员等作为代言人。许多品牌将受到影响，包括耐克、安踏和361°等。而在此之前的6月初，北京奥组委专门召开发布会呼吁防范奥运隐形营销，李宁的标识已从央视奥运频道主持人、出镜记者身上和栏目中逐渐消失。“我们很高兴。”阿迪达斯奥运项目的负责人柯瑞嘉说。
柯瑞嘉笑了，可是，他没有笑到最后。8月8日，在壮观的开幕式映衬下，在造型独特的鸟巢里，在最具悬念的的点火仪式中，“体操王子”李宁出现了，他绕场一周，缓缓点燃火炬。“四两拨千斤”，李宁用手中精致的祥云火把，狠狠地砸碎了阿迪达斯的奥运美梦。
原文链接:http://leadership.jrj.com.cn
讨论
添加到...
告诉朋友
复制链接
沉贴
2008年08月26日 来源：羊城晚报
奥运会开幕前一刻，国人还在扼腕———国产李宁标识必须从运动员领奖服上撤退，换上“番茄炒蛋”的Adidas标志的体育服饰，就连奥运会和残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员以及参加北京奥运的中国代表团成员，都逃不过奥运赞助商阿迪达斯的“五指山”。
可是，开幕式的最后一刻，李宁笑了，阿迪达斯皱起眉头。给2008北京奥运会点上圣火的人，正是“体操王子”李宁本人！
显然，多个回合之后，李宁“一点”压倒阿迪达斯。而说起这场世纪服饰大战，就不得不从三年前的竞标开始。
三年前 阿迪达斯先赢一局
三年前，财大气粗的阿迪达斯豪掷8000万美元一举拿下“北京2008年奥运会合作伙伴”的身份，据说，这个数字就比“小公司”李宁全年的市场费用还要高，更不要说阿迪达斯为其奥运推广付出的后续投入，仅在北京三里屯的新门店“阿迪达斯运动之城”就耗资8000万美元。
李宁皱起了眉头。他当然明白着意味着什么，这就意味着北京2008年奥运会和残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员以及北京2008年奥运会中国奥运代表团成员都将身穿印有阿迪达斯标志的服装，这也意味着从1992年起就穿着李宁牌运动服登上领奖台的中国运动员将不能够在自己的家门口穿上自己的品牌。
这仅仅是阿迪达斯的起步。
一直在中国市场落后于耐克的阿迪达斯，为2008年的奥运会狠狠地赌了一把。他们并不满足“合作伙伴”，当年7月，阿迪达斯将自己的全球首家品牌中心安在了北京。他们包下了北京三里屯街上的一座四层独立小楼。阿迪达斯的新品全部摆进这个3300平方米的空间，为北京奥运会设计的运动鞋则被陈列在一层十分显眼的“Made for Beijing”空间内，奥运开发团队为奥运28个大项设计了43种不同的运动鞋。
显然，这还是远远不够的。
阿迪达斯推出了以胡佳、郑智、隋菲菲、中国女排为主角的“一起2008，没有不可能”奥运主题广告，此属阿迪达斯历史上在单一市场推出的最大规模的营销活动，甚至超过了两年前的德国世界杯。这个花费大价钱制作的奥运广告，铺满了北京、上海等城市的地铁，并在获得了戛纳广告节的户外类金狮奖。
两年前 耐克参与“暗战”一把
作为多年的竞争对手，耐克当然也不会让阿迪达斯在中国市场独领风骚。耐克手里捧着超级大明星刘翔，甚至还把他放在公司年度财报的封面上。
相比起阿迪达斯所赞助的运动队是排球队、柔道队和并不被人看好的足球队，耐克也大洒金钱，足足赞助了28个大项中22支中国运动队。这些运动队的队员将穿着耐克运动服参加比赛。换言之，全球的观众们、尤其是中国消费者将看到大量中国运动员身穿耐克运动服夺取比赛胜利的场景。当然，耐克的信心，来源于刘翔在2004年奥运会上身穿耐克运动服首先冲过终点的镜头在中国的电视台被反复播放。耐克按捺不住心中得意，它的手上有“双保险”：刘翔，易建联。无论哪一个，都是目前中国青少年心中的偶像。
“暗战”之下的结果，就是中国运动员有可能穿着耐克的衣服比赛，穿着阿迪达斯的衣服领奖，暗暗地较上劲的两家跨国巨头在这场大战中打了个平手。
一年前 李宁选择“曲线救国”
憋着一口气的李宁并没有罢战，相反，他已经悄悄地展开了“曲线救国”之路。
李宁先后签下了中国四个项目的国家队：射击队、跳水队、乒乓球队、体操队，显然，李宁比“洋巨头”们更了解中国，这四个队过去产生的金牌数占中国队奥运金牌总数的40％。虽然领奖时的服装是阿迪达斯，但是这些国家队的队员将会穿着李宁的运动服入场比赛。
在外围，李宁看中的是法国体操队，还成为瑞典奥运代表团指定体育装备供应商，赞助苏丹田径队全套李宁装备。于是，在2008年北京奥运会上，由中国国家跳水队、中国国家射击队、中国国家体操队、中国国家乒乓球队、西班牙男女篮球队以及苏丹国家田径队共7支国家队共同形成“李宁代表队”亮相赛场。
李宁的赞助队，都拥有非常巨大的升值潜力。中国队虽然只有4支队伍，但是却是夺金热门。而瑞典队胜在是中国观众非常熟悉的欧洲劲旅，有诸多国人喜爱的运动员；苏丹队虽然是一支平均年龄还不到20岁的年轻队伍，但是队中的中长跑选手实力都不可小觑。相比起国际巨头，李宁花出去的钱似乎更为划算。
更让人叫绝的是，李宁获得了中央电视台奥运频道服装独家赞助权。在2007年1月1日至2008年12月31日期间，体育频道所有主持人及出镜记者都会穿该公司的产品。
8月8日 阿迪达斯PK李宁
相比起赛场上小小的身影，主播们高大的形象更容易显示品牌效应。阿迪达斯简直要气疯了。
更不顺的是，阿迪达斯选取的一系列中国运动员代言人中，有多位因成绩不佳或伤病渐渐离开人们的视线。如上届奥运会男子十米跳台冠军胡佳，消失在奥运会的参赛名单上；随着中国足球队再次止步世界杯，大家对于阿迪达斯的另一位代言人郑智的热情也受到影响。
直到7月1日，中国广告协会发出一则通知，才让阿迪达斯重拾愉悦心情。通知规定从8月1日至8月27日，非奥运赞助商不得在广告中邀请现役并参加本届奥运会的运动员、教练员和官员等作为代言人。许多品牌将受到影响，包括耐克、安踏和361°等。而在此之前的6月初，北京奥组委专门召开发布会呼吁防范奥运隐形营销，李宁的标识已从央视奥运频道主持人、出镜记者身上和栏目中逐渐消失。“我们很高兴。”阿迪达斯奥运项目的负责人柯瑞嘉说。
柯瑞嘉笑了，可是，他没有笑到最后。8月8日，在壮观的开幕式映衬下，在造型独特的鸟巢里，在最具悬念的的点火仪式中，“体操王子”李宁出现了，他绕场一周，缓缓点燃火炬。“四两拨千斤”，李宁用手中精致的祥云火把，狠狠地砸碎了阿迪达斯的奥运美梦。
原文链接:http://leadership.jrj.com.cn
讨论
添加到...
告诉朋友
复制链接
沉贴
评论