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产品研究(Product Research) 产品研究通常更多地用来指新产品市场研究和产品定位研究,由于新产品研发不定性与产品定位风险性,因此借助于市场研究减少企业的潜在风险。 产品研究也称产品市场研究,是指围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等,进行产品市场定位,分析消费者利益满足和价值接受,从而确定企业产品的市场前景,预测市场潜力和销售潜力,同时为企业制订有效的营销策略提供依据。