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从营销学来说,反品牌是一种很担风险但又相当高明的品牌策略。 世界上没有任何一个品牌是人见人爱的,像真理那样“放之四海而皆准”,就算“万人迷”也无法做到人人迷。面对一个特定的品牌,总有人爱它,总有人不喜欢它,总有人对他无动于衷。 消费者对一个特定品牌的态度截然不同,很容易给该品牌的竞争对手一个很好的抗争机会,对手会推出一个针锋相对的品牌。在美国,就有一个名为“塔吉特”(Target)的连锁折扣店,用时尚而不高贵、低价而不低质的产品以及精心的设计和谦卑的态度,在零售业这个已经被沃尔玛牢牢控制的行业里杀开了一条血路,成为一种全新的零售商业模式的领袖。