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在吉列经营最困难的时候，詹姆斯·基尔茨临危受命。他的到来好比一场及时雨，给久旱未逢甘露的吉列带来了一丝生机。事实上，就像艾柯卡之于克莱斯勒、郭士纳之于IBM、韦尔奇之于通用，基尔茨也成为一个“救世主”，是他拯救了濒临衰败的吉列。而在此之前，对于基尔茨的“空降”，很多人并不看好。典型的说法是，吉
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在吉列的世界里，有两个梦想：先让世界变得更好，再阻止全世界男性的胡须在黑夜里潜滋暗长。吉列的“男色”加吉列的刀片让这两个梦想的实现成为了可能。吉列的刀片削掉了男人“面子问题”的麻烦，削出了男色营销的典范。人们相信，只要世界上的男人不发生基因变异而继续保持男性特征的话，男人们以吉列刀片为首选武器与自
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吉列博朗：大于还是小于“吉列+博朗”
吉列仍会保留吉列、博朗两个品牌，后者早先的定位是139元~4000元人民币左右的剃须刀，而新的品牌将这一定位向上和向下进行了延伸，定位变成了99元~4000元以上
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