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时势就是某种社会热点问题、事件所造成的局势。上至国家、政府,下至百姓,都可以成为社会热点问题。事件的发起者,重大的政治、经济、文化问题,社会性的体育活动,以及个别公众的特殊境遇,只要具有典型意义或重大价值,都能够引起公众的普遍性关注,使之成为社会热点问题。在广告工作中,应该及时抓住社会热点问题进行策划,利用社会热点问题提高广告宣传的心理影响力,增强广告宣传的客观效果。