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消费者个性是指消费者在消费过程中表现出来的具有稳定倾向性、稳定心理特征的总和。消费者个性心理特征体现在消费者气质、能力、性格等方面。 (1)个性的稳定性。 是指消费者经常表现出来的某种心理倾向和心理特征具有稳定不变的倾向。 (2)个性的整体性。 是指消费者的各种心理倾向、心理特征以及心理过程错综复杂地交互联系、相互制约、相互协调地联系在一起。