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意见领袖(Opinion Leader) 意见领袖又叫舆论领袖,是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。 对受相关群体影响大的产品和品牌制造商来说,必须想法去接触和影响该相关群体中的意见领袖。意见领袖是对一个特定的产品或产品种类非正式地进行传播、提供意见或信息的人,如认为某种品牌是最好的或指出对某特定产品应该如何使用等。