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产品调价也会给企业带来营销风险。如果将价格由低价向高价调,即提价,则企业面临着消费者或用户和中间商的强烈抵触或反对,承担被顾客拒买或少买和中间商拒售的风险,最终造成顾客流失。如果企业将产品价格由高调低,即降价,则面临着消费者或用户持币待购的风险,也会诱发同行企业的降价。如果同行企业调整价格,而本企业价格维持不变,同样也会带来价格风险。这时,需要企业制定正确的价格策略,以化解可能存在的价格风险。