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卡普费雷的品牌识别棱镜(Kapferer's Brand Identity Prism) 根据让·诺艾·卡普费雷(Jean-Noël Kapferer)的观点,品牌个性只是品牌身份的一个关键棱面。把品牌比作人的明显优势在于,对消费者来说(尤其是非专家型的普通消费者),品牌变得更加容易理解与沟通, 消费者能够轻易地感知品牌,就好像它们也有了人的属性。