欧米加怎样建立品牌美誉度

  绝大部分的奢华品牌,为了建立一个可持续的形象,都会跟一些项目或是活动联系起来,并创建自己品牌的关键词,自己的corporate icon,以及有关的尊贵形象。消费者付出高昂的价格,买的除了是产品品质,也是品牌赋予消费者的形象,其他人对这个消费者的艳羡目光,消费者个人的自豪感和满足感。这个形象,我们可以称之为“美誉度”。

  “美誉度”本身,其实也有它的性价比。一般奢侈品之所以售价昂贵,美誉度是一个考虑,背后的研发、优质的管理、推广的战略分销网络顾客素质都是不容忽视的。

  全球销量冠军的瑞士钟表品牌欧米加Omega),对于建立其品牌“美誉度”,就采取了非常有效而且出色的规划战略。这套战略,其实可以归纳为四大招数:

  一、紧跟历史的光辉时刻

  自1932年开始,欧米加便是奥林匹克运动会的官方计时工具。当全球数十亿的观众,在电视机前一同见证顶级运动员创造一个一个的世界纪录的同时,他们看到的是欧米加的标志

  1969年7月20日,欧米加成为第一块也是唯一一个曾经登陆月球的腕表品牌,创造了历史之余,也让欧米加的制表技术得到了举世认同。欧米加代表了高超的制表技术这个观念,也深入人心。

  今年6月26日,全球第一架只用太阳能能量的飞机首航,欧米加也是这个计划的主要伙伴。

二、赞助顶级高尔夫赛事

  除了奥运,欧米加也是在中国观澜湖举行的世界杯高尔夫锦标赛的冠名赞助商。它也赞助了每年的欧洲大师杯高尔夫赛事。很明显,欧米加是要世界级的高尔夫赛事,营造一个参与高级运动的形象。当厄尼·埃尔斯(Ernie Els)、老虎伍兹(Tiger Woods)这些家喻户晓的运动员,佩戴欧米加腕表赢取奖项的时候,也就是欧米加成就的一刻。

  三、投资研发精益求精

  能登陆月球的腕表,其制表的技术绝对应该毋庸置疑。好的“美誉度”,也离不开好的品质,而欧米加是有它对于品质的执着的。10年前,与制表大师乔治·丹尼尔斯(George Daniels)合作研制出同轴擒纵系统,是现代制表技术的突破。

  四、名人代言,拉近跟顾客的距离

  让欧米加真正能成为市场领导者的,其实是早于1995年起便担任全球形象大事的辛迪.克劳馥。有了她,欧米加的星座系列马上成为热门产品,也迅速地开拓了女款表的庞大市场。自1995年起至今,欧米加也成为007系列电影中的詹姆斯.邦德的腕表。

  当然,欧米加也委任了包括爱伦?麦克阿瑟、魏圣美、加西亚、迈克尔?菲尔普斯、迈克尔?舒马赫等顶级运动员成为形象大使。好莱坞名人中,就以妮可?基德曼、乔治?克鲁尼和今年的章子怡最为人熟悉了。

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