美《财富》杂志评乔布斯为十年最佳CEO

多面乔布斯

  作为苹果的创始人,乔布斯于80年代被赶出苹果,于90年代回归,在随后的10年中两次与死神擦肩而过,并遭遇了一次证券法丑闻。乔布斯的个性已对四个不同的行业产生巨大影响,他同时也是硅谷最具价值公司CEO。乔布斯几乎对他所接触的一切都造成影响。

  商业领域的过去10年是属于乔布斯的。需要指出的是,一年以前,乔布斯看起来即将退出历史舞台,然而一年之后,他再次回到了人们的视线中。

  乔布斯标志性的说法“还有一件事(one more thing)”也适用于他自己。今年初,乔布斯在接受肝脏移植手术期间离开了苹果的日常运营,然而他现在仍然能够指挥苹果这家拥有3.4万名员工的庞大公司,并保持苹果的创造力、保密能力、傲慢的态度,以及盈利能力,就像他与史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)1976年共同创立苹果以后的任何时刻一样。

  从他还是一个年轻人开始,用任何赞美词来形容乔布斯都不为过。乔布斯现在已经54岁,仅仅列举他的成就就足以使他被评为《财富》10年最佳 CEO。在过去10年中,他从根本上改变了三大行业的秩序:音乐、电影和手机。而对于他最初涉足的行业:计算机,他的影响力仍在上升。

  改变任何一个行业都可称作终生成就,而改变4个行业则前所未有。亨利·福特(Henry Ford)改变了汽车行业的发展,泛美航空的胡安·特里普(Juan Trippe)发明了全球航线康拉德·希尔顿(Conrad Hilton)则使美国酒店业开始国际化。

  尽管这些企业家改变了行业发展方向,但这些行业此前都没有任何一家公司处于统治地位。而乔布斯涉足的行业则不同,在他进军这些行业之初,行业内部就存在一些大公司。乔布斯是一名少见的商人兼全球明星,他和U2乐队主唱波诺(Bono)是好友。

  任何没有看过苹果年度报告,甚至是任何商业杂志的消费者都可以说出乔布斯的设计品味,他带来的漂亮的零售商店,以及他与众不同的做广告方式。

  乔布斯常常被当作一名表演家、一名天生的推销者、一个改变现实的魔术师,一个专横的完美主义者。这样的说法是非常准确的,并增加了乔布斯的传奇色彩。

领导苹果复苏

  不过,看看乔布斯在与文案人员、行业设计师、音乐家打交道时的方式,以及他不符合企业传统风格的穿着,可以发现乔布斯实际上是一名商业家。他或许并不关注消费者研究,然而他推出的产品总能吸引消费者购买

  乔布斯充满远见,但他同时也是脚踏实地的,密切关注苹果在不同领域的运营情况和各类市场指标。乔布斯的好友、甲骨文CEO拉里·埃里森 (Larry Ellison)表示,乔布斯并不是受金钱利益推动的人,他的一切行为更多是出于对苹果的热爱,以及通过苹果给世界带来改变的理想

  苹果和乔布斯获得的财务成就同样给外界带来震惊。2000年时,在乔布斯发布苹果突破性的“数字生活”战略前夕,苹果的市值仅为50亿美元。而今天,苹果的市值已约为1700亿美元,甚至略高于谷歌

  苹果个人电脑市场的份额曾一度暴跌,而现金流危机甚至导致苹果面临破产风险。现在,苹果已拥有340亿美元现金和可出售证券,超过了竞争对手戴尔的总市值。Mac电脑目前在美国个人电脑市场的占有率上升至9%,并且仍处于上升过程中。

  苹果目前在9个国家开有275家零售商店,在美国MP3播放器市场的占有率达到73%,并且是手机创新方面无可争议的领导者。在任何人的眼中,苹果及其CEO都不再是失败者。

  2006年,迪斯尼以75亿美元的价格收购了乔布斯创立的动画工作室皮克斯。乔布斯也成为迪斯尼的董事会成员,以及该公司最大的股东。以他在苹果和迪斯尼的股份计算,乔布斯的净资产已约为50亿美元。其他行业高管尽管也取得一些成就,但仍不能与乔布斯相比。

  随着乔布斯回归苹果,他未来也面临一系列挑战。乔布斯以往是一个挑战者,他是否也能扮演好一个行业巨人的角色?他将如何应对智能手机领域的竞争,以及个人电脑行业重要性的下降?他是否能引导苹果在“后乔布斯”时代继续发展?他在未来10年中是否能像过去10年一样成为主导者?

  属于乔布斯的10年是从1997年开始的,当时他刚刚回归苹果。那是苹果必须做出抉择的一年,苹果得到了微软的大笔投资,同时将产品线削减到只剩四款电脑。

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