阿奇•诺曼:从百安居到ITV

  20091123003219248.jpg 英国商业广播电视公司(ITV)新任董事长阿奇•诺曼(资料图)

  作为英国商业广播电视公司(ITV)的新任董事长,阿奇•诺曼(Archie Norman)在领导知名度企业方面自然不乏经验。

  阿奇•诺曼曾效力过的公司包括英国家喻户晓的零售巨头沃尔沃斯Woolworths)公司,全欧洲最大的DIY和园艺多样化连锁企业百安居(B& Q)以及英国第二大超市连锁公司阿斯达Asda)。

  另外,诺曼也曾涉足更具日常性的公用事业领域,他曾为英国铁路公司(British Rail)和英国电讯公司(Energis)工作

  然而,最能助其一臂之力的或许是诺曼的英国保守党议员的身份。

  变革时刻

  阿奇•诺曼加盟的这家公司在近几年经营得颇为艰难。作为英国最大的免费商业电视台,英国商业广播电视公司(ITV)推出的肥皂剧《加冕街》(Coronation Street) 和著名歌唱选秀节目X 元素(X Factor)都获得了巨大的成功,然而,这并未阻止其在收视率,特别是在广告收入上的下滑。

  也许有人会说阿奇•诺曼缺乏在媒体工作的相关经验,然而,作为著名的零售业老总和英国下院议员,诺曼自然可以从接收端获得相关信息。诺曼的主要作用要比实际的操作经验更加宝贵,那就是他与保守党的密切关系。

  阿奇•诺曼与保守党的关系可以追溯到他事业的早期阶段。在获得剑桥大学的文科硕士学位哈佛大学工商管理硕士学位后,诺曼成为麦肯锡咨询公司McKinsey and Co)最年轻的合伙人。在那里,他遇到了后来成为保守党领袖的年轻的威廉·黑格(William Hague)。

  诺曼当前最紧要的任务是填补上英国商业广播电视公司长达七个月的执行总裁的空缺。与此同时,各广播电视公司正经历着巨大的变革,很多人都认为决策者将会是诺曼最为熟悉的人,因此,诺曼还要负责游说相关政治家和监管机构。

  挥舞的指挥棒

  分析家认为,英国的广播电视公司所面临的挑战很多,而最重要的是在监管领域。

  波士顿咨询公司的资深合伙人大卫•布伊克(David Buik)称,诺曼先生最重要的贡献将会是在幕后。

  布伊克说:“到最后,诺曼先生就像是一个乐队的指挥。他的地址簿比《大英百科全书》还要厚。”

  阿奇•诺曼今年55岁,这在该领域应该算是个相对年轻的年纪。他说,能够吸引他回到公共股份公司领域的机会很少。

  诺曼说这个职位为他呈现了 “一个无法抗拒的挑战和一个伟大的品牌”。然而也有人说,现在最受关注的正是阿奇•诺曼本身这个品牌。

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