耐克体育用品市场老大地位遭遇挑战阿迪达斯和安德玛正崛起

发布者： likerain 来源：第一财经 2016/09/30 09:34

　　日前，耐克公布了2017财年第一季度财报，截至8月31日，集团营收90.6亿美元，同比增长8%。调整后每股收益为73美分，分高于分析师预计的56美元。但是未来半年的订单增长差过市场预期。更值得注意的是，在阿迪达斯的强劲复苏和安德玛奋起直追以及各具特色的独立品牌崛起的背景下，这家全球最大体育用品制造商正在失势。

　　财报显示，在2016年6月1日至8月31日期间，耐克公司取得了90.6亿美元的营业收入，比去年的同期84.1亿元实现了8%的增长，抛开汇率因素增长率为10%。同时，耐克集团录得净利润12.5亿美元，同比增长6%。

　　耐克品牌产品营收84.6亿美元，耐克旗下的匡威取得5.74亿美元的营收，剔除汇率影响上涨了4%，因为北美地区增长态势良好，抵消了欧洲和亚太地区的下滑。

　　其中大中华区依然是耐克最大的增长来源，贡献了10.2亿美元的营收，同比增长15%，剔除汇率影响增长率达到21%，为所有地区中最高。尽管如此，与去年同期的30%增长率相比，耐克在大中华区的增长态势还是有所放缓。

　　除了大中华区，耐克在北美、西欧、新兴市场、中东欧以及日本等区域均取得增长，耐克称这主要来源于其休闲系列、跑步和Jordan品牌等系列的强势表现。

　　虽然，本季度营收和净利润都实现增长，可是订单量有所下滑。根据耐克预计，未来6个月订单量只增长5%，较去年同期的9%增幅下跌4%，而北美市场的增长只有1%。这是5个季度以来最低的订单量，而未来订单量是衡量企业发展的重要因素。

　　虽然耐克还是占据体育用品市场老大的地位，但是来自竞争对手阿迪达斯和安德玛的挑战正在加剧。

　　安德玛表现强劲，2014年超过阿迪达斯成为北美运动市场第二。目前，它正威胁到耐克的领先地位。安德玛一季度收入达到10亿美元，同比上升27.7%，季度净收入634.4万美元，其中，在北美本土市场收入同比上升21.5%至8.271亿美元，占比82.7%，远超市场预期。安德玛得以快速崛起的原因之一，是因为库里近几年在全球强大的影响力。而库里2013年前曾是耐克旗下的签约球员。

　　2013年，库里加盟安德玛。此后的三年中，库里迅速蜕变，连续两个赛季摘得常规赛MVP，获得一次总冠军，率队打出创纪录的73胜。库里开始跻身NBA超级巨星行列也让安德玛影响力和销售额迅速飙升。

　　同时，作为耐克的老对手，阿迪达斯市场发展良好，整体业绩迅猛增长。今年二季度，阿迪达斯总体营业收入达到44亿欧元，增长幅度为13%，若在汇率不变的基础上，涨幅高达21%。其中，在中国的营业收入上涨了30%，在美国的营业额猛涨至7.88亿欧元，上涨幅度为22.6%。