2008.08.08　来源：艾瑞网

也许有人会说，化妆品电子商务营销没有其他行业那样具有优势，怎么也做不到PPG那样仅两三年时间就成功超越过传统服装行业老大雅戈尔，更别说像VANCL那样仅6个月就超越PPG，仅九个月就月销量达4800万的惊人业绩了。

其实证明，只有想不到，没有做不到的事。服装行业在互联网B2C方面骄人成就，在PPG、VANCL未证明前，有谁曾想到过？就连陈年也连连称VANCL能取得如此辉煌成就实出他意料之外。

电子商务的新兴发展，除了专业人士的不懈努力推动外，各行各业也会随着“被动式”跟进，一旦品尝到甜头并感觉到其中巨大商机的时候，就会积极地运用电子商务手段大刀阔斧地改变现有的、传统的商业模式，为企业快速发展建立起高速通路。这也是4000多万家中小型企业当年为何趋之若鹜地阿里巴巴注册会员，希望通过其交易平台实现销售增长的根本原因。

化妆品行业在电子商务发展看似属于慢热阶段，许多国际品牌到今年才大张旗鼓宣布开始正式进入，其实很多大牌在国外早就有着丰富的电子商务营销经验，早几年就已经筹备好在中国电子商务长远的发展策略，与之绝然相反的是，国内的众多化妆品企业大多数到现在为止连摸电子商务门的意识都没有，这不能不说是一种商业意识的缺失。

据《2007中国网购报告》显示，2007年国内网络购物市场的销售总额达到594亿元人民币，参与网购的总人数超过5500万，人均消费达1080元人民币。各种数据表明：在网购一族中，大部分是白领和高校学生。这其中女性占有很大比例，她们热爱生活、追求时尚，对化妆潮流敏感，化妆品是她们最钟情的商品之一。仅淘宝网每年就售出近亿件香水和化妆品，而专门从事化妆品直销的网站，如日本的DHC等，更是遍布全国，销售全面飘红。目前，中国化妆品年销售额达500多亿元人民币，居亚洲第二位、世界第八位，而且每年还随着12%的速度不断地增长。

中国化妆品网的资料显示：越来越多的化妆品公司打算在网上销售自家品牌的化妆品。化妆品零售巨头雅芳中国，2005年最高峰时在中国拥有6000多家专卖店，全年销售额达到17亿元；而在2007年，淘宝网化妆品销售额达26亿元。此外，宝洁公司于2007年在淘宝网上开了一家博朗旗舰店，在短短的两个月内就卖出了2000多个电动剃须刀，而且这一增长趋势还在持续。 现在越来越多的大牌也把战略目标瞄准在电子商务上：欧莱雅集团开设网上商城，目的主要是为了更好地服务于居住在没有兰蔻专柜城市的消费者。雅诗兰黛(上海)商贸有限公司原成立电子商务部，准备先将旗下两个主力品牌放上网销售。。。。。

一时之间化妆品行业风起云涌，面对着中国互联网所拥有的2.53亿的巨大消费群体（而且还在爆发式地增长），谁也不甘落后，谁都明白这对企业的发展将带来什么样的意义。

世界著名营销大师菲利普•科特勒认为:“新经济的发展带来了新的营销法则,电子商务是21世纪的营销”。面对电子商务这片广阔的蓝海，本土化妆品牌是否已经准备好了呢？

　　2008.08.08　来源：艾瑞网

也许有人会说，化妆品电子商务营销没有其他行业那样具有优势，怎么也做不到PPG那样仅两三年时间就成功超越过传统服装行业老大雅戈尔，更别说像VANCL那样仅6个月就超越PPG，仅九个月就月销量达4800万的惊人业绩了。

其实证明，只有想不到，没有做不到的事。服装行业在互联网B2C方面骄人成就，在PPG、VANCL未证明前，有谁曾想到过？就连陈年也连连称VANCL能取得如此辉煌成就实出他意料之外。

电子商务的新兴发展，除了专业人士的不懈努力推动外，各行各业也会随着“被动式”跟进，一旦品尝到甜头并感觉到其中巨大商机的时候，就会积极地运用电子商务手段大刀阔斧地改变现有的、传统的商业模式，为企业快速发展建立起高速通路。这也是4000多万家中小型企业当年为何趋之若鹜地阿里巴巴注册会员，希望通过其交易平台实现销售增长的根本原因。

化妆品行业在电子商务发展看似属于慢热阶段，许多国际品牌到今年才大张旗鼓宣布开始正式进入，其实很多大牌在国外早就有着丰富的电子商务营销经验，早几年就已经筹备好在中国电子商务长远的发展策略，与之绝然相反的是，国内的众多化妆品企业大多数到现在为止连摸电子商务门的意识都没有，这不能不说是一种商业意识的缺失。

据《2007中国网购报告》显示，2007年国内网络购物市场的销售总额达到594亿元人民币，参与网购的总人数超过5500万，人均消费达1080元人民币。各种数据表明：在网购一族中，大部分是白领和高校学生。这其中女性占有很大比例，她们热爱生活、追求时尚，对化妆潮流敏感，化妆品是她们最钟情的商品之一。仅淘宝网每年就售出近亿件香水和化妆品，而专门从事化妆品直销的网站，如日本的DHC等，更是遍布全国，销售全面飘红。目前，中国化妆品年销售额达500多亿元人民币，居亚洲第二位、世界第八位，而且每年还随着12%的速度不断地增长。

中国化妆品网的资料显示：越来越多的化妆品公司打算在网上销售自家品牌的化妆品。化妆品零售巨头雅芳中国，2005年最高峰时在中国拥有6000多家专卖店，全年销售额达到17亿元；而在2007年，淘宝网化妆品销售额达26亿元。此外，宝洁公司于2007年在淘宝网上开了一家博朗旗舰店，在短短的两个月内就卖出了2000多个电动剃须刀，而且这一增长趋势还在持续。 现在越来越多的大牌也把战略目标瞄准在电子商务上：欧莱雅集团开设网上商城，目的主要是为了更好地服务于居住在没有兰蔻专柜城市的消费者。雅诗兰黛(上海)商贸有限公司原成立电子商务部，准备先将旗下两个主力品牌放上网销售。。。。。

一时之间化妆品行业风起云涌，面对着中国互联网所拥有的2.53亿的巨大消费群体（而且还在爆发式地增长），谁也不甘落后，谁都明白这对企业的发展将带来什么样的意义。

世界著名营销大师菲利普•科特勒认为:“新经济的发展带来了新的营销法则,电子商务是21世纪的营销”。面对电子商务这片广阔的蓝海，本土化妆品牌是否已经准备好了呢？