百度突袭阿里巴巴后院

  2007年10月23日  来源: 财经时报 作者:李国训

  阿里巴巴集团董事局主席马云也许没有料到,正当他在香港、欧美等地忙于阿里巴巴上市路演时,他的后方却遭到了另一家网络巨头百度的突然袭击。

  10月18日,百度正式宣布进军电子商务领域,计划基于搜索技术和强大社区资源,建立国内规模最大的网上个人交易C2C)平台。据透露,百度希望以C2C领域为突破口,以加强自身在商业搜索领域的强大优势。

  百度在过去曾推出过贴吧、知道、博客新闻等数十项新业务,但都不如其进军C2C业务那样具备争议性和震撼力。业内人士认为,尽管阿里巴巴腾讯是目前C2C市场的强者,但百度的插足将会改写这个市场的格局。

  互联网分析师刘兴亮就是这一观点的支持者。‘百度很可怕,他会影响这个市场的未来。’他说,国内C2C网站一直依赖搜索服务,百度也具备中小企业的庞大资源,这些因素都将使百度成为C2C市场的最大‘劲敌’。

  来自易观国际报告显示,今年第二季度从C2C市场规模超过100亿元人民币。其中,阿里巴巴旗下的淘宝的市场占有超过八成,其他市场由腾讯拍拍TOM易趣瓜分。随着百度的进入,未来市场格局无疑将引发无数猜想。

  百度的野心和优势

  一切迹象显示,百度对C2C市场蓄谋已久。据一位接近百度的知情人士透露,百度早在今年初就已经有了进军C2C的想法,并且野心很大,目标直指淘宝,打算抢夺国内C2C市场的头把交椅。

  《财经时报》同时获悉,百度已将C2C业务视为未来最核心业务之一,并将该业务交由专门的事业部负责。

  百度产品副总裁俞军还透露说,百度还在针对C2C领域‘高调招贤’,除了需要招聘大批电子商务领域的高级管理者商业运营人才工程师,其他有志于中国C2C的精英也可以在百度找到舞台。

  百度进入C2C业务意在何为?业内知名分析师吕伯望向《财经时报》分析认为,百度进军C2C业务不仅是业务增长的需要,更是存在天然的契合点。 ‘因为搜索和电子商务的结合十分密切,缺一不可。网民寻找商品和比较价格离不开搜索的帮助,因此百度具备出击C2C业务的条件’。

  实际上,百度CEO李彦宏也在公司内部会议多次强调,百度进军C2C是顺势而为,‘不能不做’。因为百度敢于进军C2C的两个基础都已满足,一个是搜索,另一个则是社区。

  搜索无疑是百度的最大优势。全球知名数据调查公司ComScore于10月10号发布的一份调查报告显示,Google雅虎目前分别是全球搜索引擎市场前两名,百度已超过微软跻身全球三强。

  该调查还显示,以C2C主营业务EBay搜索排名第六,这反映了网上购物正逐渐被越来越多的网民接受,所带来的搜索流量也相当可观。这种局面无疑坚定了百度进军C2C的决心。

  此外,百度社区的优势也对其未来C2C业务影响甚大。

  易观国际数据显示,接近75%的用户最关注购物网站的产品质量,其次为价格。由于网络消费的特殊性,网民很多对商品做出直观鉴别,因此在产生网络消费行为之前更依赖于其他买家意见,社区交流已经成为电子商务的重要组成部分之一。

  据悉,与淘宝围绕商户建立社区的做法不同,百度社区主要以主题和关键词聚集社区用户,网民在百度社区中对网络购物相关讨论,不但将成为影响其他网民的产生购物行为的因素,还将逐渐形成以社区行为做为依据的意见领袖群体信用机制

  来自百度的公开数据显示,百度贴吧贴子数量已超过20亿,百度知道解决的问题数量也超过了2千万个,百度社区的流量已经遥遥领先其他中文社区,这些社区资源无疑将为百度C2C所用。

  阿里巴巴百度再次对决

  百度进军C2C的做法无疑会对国内C2C网站,尤其是淘宝网带来巨大冲击。这也意味着,百度与阿里巴巴,这两个国内最大互联网公司之间的直面冲突已经无法避免。

  实际上,百度和阿里巴巴的交手并非首次。2005年8月阿里巴巴在与中国雅虎联姻之后,就一直在搜索市场百度发起进攻,但遗憾的是,中国雅虎收效甚微,百度在中国搜索市场的份额反而攀升。强弱分明的现状使两者难以形成直面竞争

  而在C2C市场的新一轮角逐中,百度与淘宝的争夺又将如何收场?尽管竞争结果在目前还不得而知,但是,来自百度的巨大压力确实令淘宝无法回避。

  上述接近百度的人士向《财经时报》透露说,淘宝与百度在过去一直是保持了非常密切的合作关系,淘宝对百度的依赖程度也非常明显。‘我可以肯定告诉你,淘宝四成流量都来自百度。两个网站一旦反目成仇,无疑将对淘宝构成很大打击。’

  大度咨询的一份调查数据也显示,在国内六大中文搜索引擎中,购买关键词广告最多的广告主电子商务巨头阿里巴巴淘宝网,C2C网站易趣也是购买搜索关键词的大户之一。

  第三方研究机构艾瑞在今年的研究同样显示,2007年4月,C2C类电子商务网站用户覆盖人数为6380.3万人,其中共有3141万人在访问C2C电子商务网站之前访问了搜索网站,占总覆盖人数的49.2%。

  由此可见电子商务对搜索的依赖程度。在过去,美国eBay雅虎的合作,阿里巴巴和中国雅虎的联姻已经提供了有力的证明。

  其他C2C网站当然也难以躲避百度的巨大冲击。吕伯望认为,相比起腾讯拍拍网组合,百度与C2C的组合无疑更加存在互补性。过去两年腾讯拍拍进展缓慢,这样的磨难很难发生在百度C2C业务身上。

  不过,对于整个C2C市场而言,百度的加入无疑是件好事。资料显示,中国网络购物消费品零售总额的比例正在快速增长,从2002年的 0.04%增加到2006年的0.41%,增幅达十倍之多。2007年C2C市场容量达550亿元。百度的加入无疑将继续推动这个市场的快速增长。

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