解析品牌战略规划重要步骤

  企业对于品牌战略规划的制定需要掌握其正确的制定步骤,以保障企业可以构建起具备自身特色的品牌,以打响其在经济市场中的知名度

  一、企业需要对自身品牌进行诊断

  对品牌把脉体检,是决定品牌战略规划成功与否的第一步。这一步,就像我们穿衣服系第一粒扣子,如果第一粒系错了,那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作,既使一个小小的错误,也会让你错一子而输全局。品牌体检调研的内容包括:品牌所在市场环境品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标品牌架构、品牌组织等等。

  二、企业需要规划出自身的品牌愿景

  品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。简单的说,品牌愿景就是告诉消费者股东员工:品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?例如,三星的品牌愿景是“成为数字融合革命的领导者”;索尼的品牌愿景是“娱乐全人类——成为全球娱乐电子消费品的领导品牌”;海信的品牌愿景是“中国的索尼”。

    

  三、提炼出自身品牌的核心价值

  品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动围绕的中心。品牌核心价值应有鲜明的个性。品牌核心价值要能拨动消费者心弦。品牌核心价值要有包容性,为今后品牌延伸预埋管线。

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
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