营销必读书目,从入门到精通,走向营销巅峰!

  营销是门大学问,读书还需由浅入深。活跃于知乎的营销大神波旬,打造最适合你的书单。无论你是新手小白,还是专业好手,都需要几本书,扩展你的营销之路!一起来看看吧!

  1.入门级

  《市场营销原理》第13/14版


  作者:菲利普·科特勒

  营销界著名的入门级工具书,与该作者的《营销管理》旗鼓相当,甚至在专业知识层面,比《营销管理》更加纯粹。

  《商业的奥秘》


  作者:加布尔·雷斯

  本书适合营销小白,阅读此书,从零基础入门,建立全局观

  2.初级

  《营销管理》


  作者:菲利普·科特勒

  《定位》


  作者:杰克·特劳特;阿尔·里斯

  《科特勒说》


  作者:菲利普·科特勒

  如遇阅读障碍,可参阅《科特勒说》;你也可反复比较入门级的《原理》与《管理二书思维框架,也可以比较《原理》中STP与《定位》中的定位以格致知。

  3.中级

  《商业天才》《客户天才》《营销天才》



  作者:菲斯克

  如果你已受够传统营销思维框架,就来挑战此系列的书籍吧!

  4.高级

  《营销红皮书》


  作者:金焕民, 刘春雄

  《营销红皮书》,可以说是中国版的《市场营销原理》,敢在推荐中将其提升到这一高度,因为它在“营销理论”上全面成本领先,在“中国本土”上差异化,在“中国式营销实践”上聚焦,对于塑造中国本土品牌的指导意义自然非同一般。

  5.究级

  《整合营销传播》


  作者:唐·舒尔茨

  此书的思维模式及思维框架永远经典。无论你做的是广告,是公关,是市场推广,是品牌策划,你做的都是整合营销传播

  《中国式营销》


  作者:刘春雄,金焕民

  如果确定了是在“中国”做品牌(而非国外),如果确定了是在中国“做”品牌(而非忽悠),如果确定了是在中国做“品牌”(而非其他似是而非的以市场营销或品牌之名进行的勾当),接地气很重要。

  销售三部曲:《销量为王》《持续增长》《让增长改变命运》



  作者: 刘春雄,金焕民

  书中方法稍有偏激,请小心“食”用。

  《中小企业营销美指导手册》


  作者: 詹姆斯·史蒂芬森

  整合营销传播中的奇葩:游击营销体系的集大成之作。用低成本的方法达到高传播,进而塑造品牌

  6.速成级

  《企业成长之痛》


  作者:埃里克·G·弗拉姆豪茨;伊冯·兰德

  如果你是创业者,或创业企业管理者,一手抓创新一手抓营销两手都要硬,你的结局不会太差。用埃里克的《企业成长之痛》解决创新问题,用《市场营销原理》解决营销问题,将营销与创新结合塑造品牌绰绰有余,也许其他书籍对于日理万机的你就是过剩信息了。

  《从“为什么”开始》


  作者:西蒙·斯涅克

  此书谨献给那些根本不想通过“学”营销而掌握营销的人。【来源:营销家】

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