阿里巴巴百度激战产业链 产业链之争日趋纵深化

  2007年11月11日  来源: 中国经营报 作者:高曙东

  11月6日,马云带着1688(阿里巴巴港股代码)这个幸运数字,正式登陆香港联交所。在阿里巴巴以200亿美元晋升中国互联网市值最大的企业的同时,国内另一个互联网明星开始暗暗的阻击。据知情人士透露,百度公司专门成立的运营百度C2C交易平台业务独立事业部有关产品技术研发团队组建工作已基本完成。百度C2C网站预计明年正式推出。

  之前,百度高调打造基于搜索引擎电子商务C2C盈利模式,宣布进军电子商务领域,被认为是直接针对阿里巴巴上市的反击,而更早以前,阿里巴巴收购雅虎,直接动了百度搜索的奶酪,随着市场的扩展,两者业务重叠越来越多。

  11月2日,百度的股价突破400美元市值达到140亿美元,两个国内最大的互联网公司对在搜索和电子商务相互融合大趋势发展下的互联网的权势争夺战已经相当明朗。

  互放冷箭

  随着两家公司资本市场上表现非凡,在市场竞争中的明枪暗箭也越来越多。

  从最初的业务定位来讲,阿里巴巴百度互不相干,各自占领一块阵地。但自从阿里巴巴收购雅虎中国之后沾上了搜索的边,阿里巴巴与百度的恩怨便开始了。

  最近阿里巴巴上市之前,推出了阿里妈妈网站。这是一个广告超市平台,阿里巴巴的客户可以利用这里来推广自己。阿里妈妈在上市前推出,一方面是出于阿里巴巴完善电子商务生态系的原因,另一方面也可以为阿里巴巴的上市造势,增加看点。

  阿里妈妈号称是“网络广告平台”,但其本质跟百度的搜索一样,是客户网络营销的重要手段。阿里巴巴一箭射向百度。

  而就在10月18日阿里巴巴上市的传闻甚嚣尘上之时,百度暗中“阻击”,其推出的C2C抢走了不少眼球。百度高调宣布要打造ESE(E-commerce based on SearchEngine),即基于搜索引擎的电子商务,进军C2C领域。

  李彦宏明确表示,免费对于绝大多数用户来说并非就意味着是最好的选择。目前,百度正着重考虑如何做出得到市场和用户承认的C2C业务模式。正望咨询总裁吕伯望评价道:“百度现在进入阿里巴巴主战场尚无成熟战略,更多的是打心理战。”

  除了这两个明确地互相略地的动作,双方可能还会放出更多冷箭。

  在百度宣布进军C2C之后,业界猜测百度下一步将会做一个类似支付宝电子支付系统。此外,坊间也有传闻,百度将会推出IM即时通讯软件),而这个无疑将是阿里巴巴旺旺的对手。阿里巴巴的下一支冷箭有可能会射向搜索。收购雅虎之后,马云一直未能令搜索业务有所转机。而此时财大气粗的马云不会再放任不管,业界也猜测马云可能会加大对雅虎投资

  在阿里巴巴上市的答记者会上,董事局主席马云CEO卫哲都被问到与百度竞争的问题。马云不愿正面回应与百度之间的竞争,称中国电子商务刚刚起步,大家都有空间。同时,他表示不怕竞争:“我们跟eBay较量过,跟谷歌也在较量,因此我根本不在乎跟谁竞争。”

  事实表明,中国互联网两大当红明星,尽管出身不同,出于发展的原因,他们之间的正面竞争已无可避免,且将随着各自产业链的进一步发展而日趋激烈。

  产业链之争日趋纵深化

  虽然在核心业务领域称霸一方,但阿里巴巴和百度新长出来的翅膀却不算硬。赛迪顾问互联网产业研究中心分析师何潇认为,这种网站联盟似的广告模式存在利益分成,并不比百度的广告模式更有明显优势。搜索成为网民习惯后,百度竞价广告前景更被看好。从另一个角度来看,搜索引擎本来就是互联网广告的一种,其模式已经非常成熟。在大的方面看,两种广告模式存在竞争,但谁胜算更大很难说,这需要广告客户根据需要来选择。吕伯望认为百度的电子商务要跟阿里巴巴抗衡尚需要时间。

  而阿里巴巴从B2B业务开始,向C2C淘宝)延伸,首先完成两个交易平台。为了促进交易的达成,又先后推出在线支付支付宝)、在线软件(阿里软件)、即时通讯软件(阿里旺旺),阿里妈妈也是围绕交易达成而推出的新模式。阿里巴巴所做的这些都紧紧围绕电子商务,通过各种新技术、新模式,完善电子商务生态。在上市之后,阿里巴巴现金储备达20亿美元马云现在有更多的资本去完善这个生态系了。

  百度选择C2C模式也是根据用户需求进一步完善产业链的举措。“我们分析发现,百度的搜索和社区中已经蕴含了巨大的C2C相关需求。例如,关于商品和交易的搜索次数在百度总体搜索请求中的比例很高;在百度的社区中,有数量巨大的关于购、商务的贴吧、问题等等,这一切都反映了百度用户对C2C业务的渴望。”百度CEO李彦宏说。

  马云和李彦宏有一个观点是一致的,他们都认为电子商务在中国只是初级阶段。马云说:“电子商务未来几年还都是打基础的阶段。”李彦宏说:“中国的网络购物浪潮正在蓬勃发展,但目前网络购物占整个零售市场不到1%的份额,而美国的数字为4%,韩国为12%。随着电脑的普及和网络的生活化趋势,搜索和社区的蓬勃发展使得电子商务的发展越来越具有活力。百度非常看好这一市场的未来成长,并且相信未来会诞生出与沃尔玛家乐福相媲美的网络零售巨头。”

  百度认为:以现有的C2C产业进行分析也可以看出来,品和物品之间、买家和卖家之间,搜索的衔接作用非常明显而且极其重要。

  可见,未来一两年“搜索+电子商务”将成为阿里巴巴和百度最直接的交火战场。业界预测上市融资后的阿里巴巴可能会考虑在雅虎搜索上投入一些资金,加大开发力度或者收购一些垂直电子商务网站,此完善“搜索引擎+电子商务”模式,与百度的C2C业务直接竞争

  “搜索引擎+电子商务”模式的竞争演变下去,就是产业链整合的竞争。所以,他们未来竞争的焦点就要看谁的产业链整合能力更强,谁对客户应用模式把握得更敏锐、更准确。而这个产业链的竞争更需要巨大的资金作为后盾,作为中国互联网界最有钱的两个公司,这场竞争一定会很好看。

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