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中国式品牌相对论是用中国传统哲学的“态”和“势”解析品牌发展,是传承国学智慧的全局观商业方法论,强调打造优势品牌必须内外兼修,在“态”与“势”之间寻求均衡发展,使新闻、公关、营销与广告相互协调、扬长避短。陈庆新. 中国式品牌相对论[J]. 成功营销, 2007, 000(007):42-43. 品牌,具有可见之“态(Form)”和无形之“势(Power)”两个主要的构成元素,是一种综合反映的客观存在,也是一种有时间和空间历史跨度的复合体。