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价值主张(Value proposition) 在蓝海战略中,价值主张是指企业或品牌所制订的蓝海战略,需要达到市场消费诉求的兴奋点,在满足市场诉求的关注同时,企业还需要获利。这里的企业获利,不是单方面的,是市场、企业、个人三方面可以获得的价值主张。 公司通过其产品和服务所能向消费者提供的价值。价值主张确认公司对消费者的实用意义。