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所谓企业形象广告战略又称企业广告战略,是指以提高企业知名度,树立企业形象,宣传企业信誉为主要内容的广告战略。 一般说来,企业形象广告战略的重点不是直接宣传其产品,而是通过对企业的规模、业绩、历史、实力、精神等特点的介绍来宣传企业,提高企业的知名度和美誉度。 采用企业形象广告战略,有的侧重于提高企业的知名度,有的侧重于提高企业的美誉度。