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借用品牌策略是指属于他人所有但企业拥有使用权的品牌。选用他人品牌策略，借用他人品牌推出产品，可以实现借誉上市，有利于产品销售。等到时机成熟，再推出自己的品牌。 第一，企业产品没有自己的品牌，并且无力承担建立品牌要付出的各种成本和费用。 第二，企业要在一个目标对象不太了解本企业产品的新市场上推销产品。