分类
标签云
评论汇
每周精读
MBA智库资讯,汇聚中国主流的商业管理新闻
竞争对抗法是按照竞争企业的广告费来确定本企业的广告预算。竞争对抗法的计算方法有两种:市场占有率法和增减百分比法。 市场占有率法是先计算竞争对手的市场占有率和广告费用,求得单位市场占有率的广告费,在此基础上乘以预计本企业市场占有率,便得到本企业广告预算李红伟,陈林.《市场营销》[M].北京大学出版社,2006.8。